6月20日,">母婴社区网站妈妈网获得腾讯战略性投资5000万元。“如果没有3Q大战,我们可能去年十月份就已经完成这轮融资了。”妈妈网CEO杨刚告诉南都记者。
腾讯投资妈妈网,业内一度猜想,意在搭桥社区电子商务。对此,杨刚称,电商太热,妈妈网拥有“黄金十年”这个年龄段的女性用户,但现在不会考虑电子商务,因为妈妈网的优势在于“传递”,传递的通路不是为了收取交易差价,而是传递网民、电商(商户)受益的信息平台。
NO.1议题
诞生于体验模式
插播一个玩笑,妈妈网的粉丝们在讨论“妈币是否能换Q币”。腾讯和妈妈网互选对方,是基于哪些考虑?像杭州的十九楼,上海的篱笆网这些综合生活社区优势也可圈可点。
杨刚:“妈币能换Q币”,这是一个有意思的愿望,呵呵。腾讯拍板得很快的,但因为3Q大战,手续延了很久,要不可能去年十月份就已经完成这轮融资了。
我们看上腾讯其实蛮简单的,一是他们有品牌力,同时给我们网盟导流和技术人才的支持。二是腾讯人务实的处事方式和我们合拍,这一点特别重要。至于腾讯为什么选择妈妈网,我觉得应该有以下三方面吧。
首先妈妈网的母婴社区垂直门户处于领先的地位。像你所言,十九楼、篱笆网目前它们发展得很不错,但它们仅仅局限在当地。而我们建立了广州妈妈网之后,在各地都复制成功,北京、天津、沈阳、西安,各地的妈妈网都是比较有影响力的,都是当地最火的女人社区,都是最火的妈妈网,我认为腾讯看中的是妈妈网未来的用户资源非常宝贵,女性的用户资源,女人最黄金的十年被我们抓在手上。
第二个他们分析过,可能认为我们这个社区的氛围是很难复制的,不管是广州的妈妈网,还是外地的各个妈妈网,都是一脉相承的,这种亲切感、互信感的氛围很难在短时间形成。
第三个就是我们已经完成了从母婴到综合生活资讯的转化,广州妈妈网并不只是生小孩的事情,表面上它是一个广州的妈妈网,实际上它是很大的一个广州的信息群,这个信息群是以体验的模式发生的,而不是一种咨询的模式发生的,不是说外面有的,而是我确实去消费了。
很多垂直母婴社区一般情况是,生小孩这一年后就没来光顾社区了,但妈妈网依然能吸纳准妈妈、妈妈们的原因是:我们和妈妈们一起成长,满足她们各个时期的资讯需求和交流互动,同时包括家居装修、日用品购买、理财等等女性主导购买的内容我们都有。