国内网站联盟从2002年至今已走过了五个年头,出现诸如搜索联盟、城市网盟、广告联盟、行业联等众多联盟群体,联盟业务也向多元化发展,趋于成熟。 无论何种联盟形式,联盟群体一定是一个利益的同共体,其中最具代表性的就是广告联盟。国内广告联盟多数扮演着广告中介的角色,从上游“批发”广告,到下游寻找广告发投放渠道。但随着SP行业的整顿,广告联盟上下游同质化等问题的出现,广告联盟进入到新的探索阶段。 个人站长是支持广告联盟发展的重要一环。2006年国内个人网站的数量已经达到24万,同比2005年增长58%;支撑个人站长继续发展的两个原因无疑是对自己站点的热衷(精神支撑)和从网络联盟带来的广告收入(收益来源)。 目前国内个人网站有以下几个特点: 1、 站长年轻化。 2、 网站资金问题是阻碍其发现的重要问题。 3、 迫于赢利压力,业务发展无法很专注,在赢收方面会采取杀鸡取卵的作法。 由于以上特点,在一定程度上也影响了广告联盟的进一步发展。如何管理好下游站长,规范广告投放市场,在保证广告主利益的同时,使个人站长可以更多的赢利,被看似象“鱼和熊掌”的关系。因此,大家纷纷寻找广告联盟发展的下一个突破点,有的增加新的广告产品,有的转向高端网站的广告代理业务,广告联盟发展的下一个突破点在哪呢? 1、 提高广告联盟在网络营销的专业性。 目前广告联盟群体多扮演广告中介的角色,从上游拿来广告代码直接投放给下游中小网长。而对于上游广告主,就是绝对依靠“广告效果数据”说话,而这个被量化的指标又常被广告主提起质疑。而对于广告联盟,它的优势应不仅局限于广告中介,它对市场的敏感度、对站长、网民习惯的了解,应该有更多增值的点可以挖掘。如帮着广告主优化广告代码,选择正确的投放站点,而不是放开所有广告代码,任站长自行选择。 2、 加强投放渠道的多元化。 目前广告联盟多是中小网站的联盟,这与广告形式有关,大型网站对于这种小单广告的热衷远没有中小站长高涨。也正因此,广告联盟中广告代码永远都是按效果付费,而缺少大牌广告主和品牌广告。因此,只有渠道的多元化才能带来上游广告的多元化。广告联盟可以通过代理、合作等方式选择与较大型网站合作,提高联盟品质。 3、 加强行业联盟的建设。 目前广告联盟中缺少专门的行业性较强的行业联盟,即把各行业网站如中国化工网、中国服装网等网站吸纳至联盟中,虽然这类网站受众的专业性较强,但其带来的行业广告客户将是改变目前广告联盟上游同质化的一个好途径。 4、 加强现有中小站长的规范与管理。 如果上述讲的算是创新,那这一点就是在基础业务上的深入挖掘。如何在中小站长管理中更胜一筹,建立比同类联盟更巩固的站长联盟,是广告联盟发展中的底层、也是基础性工作。中小站长一直被看作是一群趋利、忠诚度不高的人群,但事物始终有它的两面性,中小站长为何趋利,为何对网盟忠诚度不高?背后又影射出什么问题呢?网盟自身也要警醒,如何利用中小网站的长项,如何增进与他们的沟通,如何在第一时间发现他们的问题并且努力与他们共同解决,如何在广告投放中给他们指导性建议?这些都应该是每一个网盟所应该仔细思考的问题。与中小站长的沟通并不是一两次会议、一两个活动就可以解决,它是贯穿网盟工作的始终。
广告联盟发展的下一个突破点在网络营销的专业性
时间: 2024-10-22 11:05:06
广告联盟发展的下一个突破点在网络营销的专业性的相关文章
广告联盟发展的下一个突破点
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 国内网站联盟从2002年至今已走过了五个年头,出现诸如搜索联盟.城市网盟.广告联盟.行业联盟等众多联盟群体,联盟业务也向多元化发展,趋于成熟. 无论何种联盟形式,联盟群体一定是一个利益的同共体,其中最具代表性的就是广告联盟.国内广告联盟多数扮演着广告中介的角色,从上游"批发"广告,到下游寻找广告发投放渠道.但随着SP行业的整顿,广告联盟上下游同质化等问题的出现,广告联盟进入到新的探索阶段. 个人站长是支持广告联盟发展的重要一环.2006年
富媒体广告给力 提升受众体验将带动广告联盟发展
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 11月17日,第五届富媒体广告趋势论坛在北京国际会议中心举行.中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式已经发展成为一个年产值达10亿.充满挑战和前景的网络广告行业.未来的富媒体广告会更加多样化,更注重广告的互动体验.充分考虑到受众的行为体验将是富媒体广告实现成功营销的第一步.当前富媒体广告的发展,已经挣脱了以往中规中矩的流媒体表现形式,以广告的表达内容向周围延伸思维触角.富媒体的创意表现不仅能从形式上达到视觉的强有力冲击,而且能够通过艺术的创意表
手机行业的下一个突破点:无边框设计
在周星驰的电影中,令人印象最为深刻的莫过于用皮鞋打电话的一幕.也许在特工世界中,皮鞋真的可以作为一种隐蔽的通讯工具,但在日常生活当中,皮鞋只是皮鞋. 很多http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9991.html">科幻电影里面,手机的外型设计都饱含人类天马行空的智慧.在1968年的<2001太空漫游>中,就已经出现了大屏幕类似pad的可视频通话的智能通讯工具. 而1979年的<星际迷航>除了视频通话以外,还有一个叫"
怎样构建一个完整的网络营销体系
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 网络营销是一门新兴行业,随着互联网的繁荣而繁荣.不管你是在互联网上卖服务还是卖实务,只要你想在互联网上卖东西,都能称之为网络营销. 这就有了一个新兴了营销部门,网络营销部.那如何那来构架一个完整的网络营销部门. 编辑推荐:学习网络赚钱.微信营销 .网络营销推广请登录--选学网 http://www.xuanxue.com 我们从最基本的来谈起
如何整合一个优秀的网络营销团队
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 引子:从前有位神父天天传教布道,教人一心向善.有一天,有个新教徒反问神父说:天天说天堂与地狱是一念之间,神父去过吗? 为什么说天堂好过地狱?你又没有去过,怎么会知道.神父确实没有去过天堂地狱,不知道怎么回答.只好向上帝祈祷:上帝,请您告诉我天堂和地狱有什么不同?上帝看到自己的业务员(神父)遇到困难,竟然显灵说:我带你去看看,自己去感悟吧.哗的一声到地狱,只见个个面黄肌瘦,愁眉苦脸,原来他围着一口大锅要喝汤,但是勺子太长了自己怎么喝也喝不到;又哗的一
网络广告市场回暖 中小广告联盟发展呈可喜势头
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 根据DCCI互联网数据中心发布的<2009年上半年互联网广告市场报告>显示,2009上半年中国网络广告营销总规模达到83.5亿元,同比微增2.9%.2009年第一季度显著下跌,减至34.8亿元.第二季度回暖,增长至48.7亿元.中国网络广告市场晚于美国市场衰退但将先于美国市场走向复苏,一季度环比下跌18.3%,二季度急剧反弹,增幅
快数据:大数据发展的下一个起点
大数据之所以能够坐拥一个"大"字,主要依靠源源不断且态势稳定的输入数据流.在大容量环境之下,数据的积累速度往往十分惊人,不过其分析与存储仍然困扰着不少用户. VoltDB公司软件架构师John Hugg认为,相对于传统为后续分析提供数据的简单存储机制,也许现在我们已经步入了历史的新阶段--在这里,系统完全有能力利用Apache Kafka等工具在继续保持高速数据输入的同时实现分析. -- Paul Venezia 就在大约十年之前,我们还几乎无法想象利用商用硬件对PB级别的历史数据加以
电子商务人才亏缺前提下的传统企业网络营销模式
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 新形势下电子商务辅助传统品牌企业营销是一种发展趋势,有效地利用网络营销这一商务工具,可以帮助企业赢利,企业进军电子商务后,必须摸索出了一条错位竞争,差异化服务的道路,逐渐发展壮大,成为推动产业形成和提升的生力军.目前,大部分的电子商务从业者往往只具备单纯的电商行业经验,对于传统行业的了解,是非常欠缺的,部分电商从业者甚至可以说是零经验.同时对传统行业和电子商务都具备深入的了解,并具有实战经验的人才,特别是高端管理人才,对于电子商务项目,则显得非常重
新网络概念下的企业品牌网络营销
中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 手机进入了3G时代,网络也正在2.0的时代热火的向前发展,作为新时代的企业,在新网络概念下,做企业品牌网络营销就显得更重要. 现在很多的企业做品牌,都忽视了网络营销,他们有的只是把网络推广看成是企业营销过程中的一小部分,而花费了大量的资金.精力去做诸如电视广告.现场活动等营销,往往是投入大量的资金换来了微小的品牌效应.我们今天给大家说的就是如