中国新兴社交网站定位　不只开心更要有“雄心”

　　据昨日日经BP社报道，在中国，社交游戏凝聚的SNS网站，如开心网kaixin001.com、社交游戏shejiao.com等在白领人群中火爆一时。

　　表面上看，这是因为网站游戏功能(或其他功能)开发需要更有吸引力。但从根本上说，这反映出国内sns网站战略发展的一个误区：没有充分理解SNS社交网络的核心定位——“社交”。

　　SNS网站，中文一般称为社交网站，是基于社会网络关系系统思想建立的网络虚拟社交网络。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb、Friendster、Wallop和adoreme 等。

　　现在一般所谓的SNS，则其含义已经远不止“熟人的熟人”的层面。比如根据用户经历凝聚(如Facebook、校内)，根据空间主题凝聚(如Qzone、百度空间)，根据社交游戏凝聚(如开心网、社交游戏)等，都纳入了“SNS”的范畴。

　　现在问题的关键在于，以凝聚用户的主题在吸引用户注册后，只能满足用户的新奇性，其凝聚性还不够强烈，缺乏使用户把该网站作为其网络社交基础平台的归属感。说到根本用户的社交需求在这些网站没有得到充分的满足和放大，支撑人与人之间社交的最基本纽带——情感交流还没有能够在网站功能中得到足够的传达空间。

　　综上所述，中国SNS网站不能只图“开心一阵子”，不要只模仿国外网站的“形”，更要学习人家调动用户情感的“神”。从技术开发到功能设计，必须在充分引导和达成用户情感交流上做文章，要有把网站拟人化、“开心一辈子”的雄心，才能和用户一起更长久地开心。