Instagram暗淡：超Facebook梦碎扮美防失宠

“Instagram未来有望超越Facebook，成为用户规模最大的应用。”Instagram CEO凯文-斯特罗姆(Kevin Systrom)今年7月接受采访时说。去年4月Instagram被Facebook以10亿美元的高价收入囊中，当时的Instagram成立仅15个月，员工只有13人，这场轰轰烈烈的收购一度被传为佳话。沉醉于这场大梦中得凯文不会想到，在他说出上述豪言4个月后，Facebook找到了新宠——Snapchat，并报出了30亿美元的天价。就在此时这家公司传出了新的消息——下一版要加入即时聊天功能，这一动作被解读为与Snapchat争宠的一场傲娇。　　失宠：旧神话在新神话面前暗淡Facebook愿意“重金求子”，不仅仅是因为上市有钱了，而是Snapchat的光辉盖过了曾经的Instagram。2013年11月数据显示，Instagram每天发布的照片数量为5500万，Facebook上每天发布的照片数量为4.5亿。尽管Snapchat并没有公布用户数，不过今年9月份其公布的数据显示，该软件日上传照片3.5亿张，是Instagram的6倍多。而BI Intalligence的数据则显示，今年5月的平均每日照片分享比例中，Facebook为64%，snapchat 28%，Instagram仅占7%。另一方面，从今年1月到9月，Instagram的月活跃用户数从9000万涨到了1.5亿，上涨了66.6%，而每日上传的照片数则从4000万张增至5500万张，增幅为37.5%，尽管有越来越多的人在用Instagram，但是上传照片的人却在减少，把照片作为立身之本的Instagram正在逐渐失去魔力。今年1月，Facebook调整Instagram隐私政策，两大平台对照片等数据进行共享，一个月后，第三方
应用市场研究公司AppData的数据显示，新的隐私政策已经让Instagram的每月活跃用户数从去年12月的1635万下降到了842万，几乎是腰斩。随后Instagram公布月活跃用户数已经超过9000万，并解释称App Data仅仅测量了与Facebook帐户相关联的账户的活跃度，不过这暴露了另一个问题：Facebook与Instagram的用户仍然界限分明，Instagram没有将年轻人拉回Facebook。与此同时，Instagram的滤镜也逐渐让用户产生了审美疲劳，在市场营销公司Marketo的一项调查中发现，有43%的Instagram用户拍照后不再使用滤镜。而对于喜欢使用滤镜的用户而言，iOS 7新增的相机实时滤镜也对Insragram产生了威胁。对Facebook来说，Snapchat意味着更年轻的用户，他们可以帮助Facebook治疗自己的衰老，它的战略价值远大于Instagram。　　扮美：师夷长技以防夷于是Instagram开始寻求改变，在短视频应用Vine火爆之后，Instagram也引入了短视频拍摄功能。这使得用户有更多的形式去创造内容的同时，不过TOPSY的数据显示，在Instagram推出视频功能后，从Vine分享到Twitter的内容数量明显降低，而Instagram的分享量却没有因此升高，这一变化说明Instagram的用户与Vine重合度很高，事实上是Instagram把原有的用户从Vine拉了回来，而不是把原本只属于Vine的用户抢过来了。这是防御而不是进攻。就在近日，外媒曝出Instagram将在下一个版本中增加私信和群聊功能，这将是一个质的变化，意味着Instagram从一个图片社交媒体往即时通讯迈出了一步。目前尚不清楚该功能是否是类似Snapchat的阅后即焚，不过聊天功能的加入将使得Instagram成为Snapchat的竞争对手，甚至成为Whatsapp的竞争对手。Snapchat和Whatsapp已经分别霸占了两块不同的即时通讯市场，对此前没有使用过Instagram的用户而言，他们并不会因为Instagram增加了聊天功能而开始使用，这一功能更多地是满足既有用户的需求，而Snapchat则在不断拓展新的用户——不管他们是不是同时在使用Instagram，从这点来看，Instagram此举仍然是在防御。移动互联网变化太快，用户也逃离地太快，Instagram正在使用各种时髦的手段让自己看上去年轻一些。　　范本：倒下的中国版Instagram要说Instagram比Snapchat的一个明显优势，就是它仍可以在中国地区使用，而且，它的跟随者几乎已经全军覆没。在Instagram成为硅谷明星之初，强大的中国Copy团就已经将它搬到了国内。腾讯推出了Q拍，航班管家旗下的冒泡网推出了冒泡拍拍，同类的还有推图、
图钉、微可拍、乐魔库等等，零零总总。不过现在，Q拍、乐魔库、图兜已经在App Store难觅踪影，推图已经超过一年半没有更新，冒泡拍拍也随着冒泡网被放弃，仅剩下图钉、微可拍等寥寥数款仍在运营。Instagram似乎也并没有对
中国市场抱太大期望，除了支持新浪微博外，并没有针对中国的社交网络做太多调整。对于这类软件在中国的前景已经有了诸多分析，不过一款相机应用开发者的吐槽给这个问题找了一个新的答案：我们提供了很多滤镜，但是用户抱怨最多的，还是自拍美白功能，美图秀秀、百度魔图、
魔漫相机等产品的成功证明了以“我”为中心的自拍类产品才是刚需。移动互联网用户变化太快，Instagram只能通过对自身的改造来适应这样的节奏，不过当它可以发视频、可以聊天、可以建群、可以搜索附近好友时，Instagram如何定位自己，将决定它的未来。