竞价推广关键词是不是相互联系

　　每一个SEM（搜索引擎分析师）工作一年以上都会发现这个行业有一个有趣的规律，那就是账户中的关键词量级越大，品牌词的转化就越好，大家称之为：其他关键词对品牌词的贡献。
那么，SEM账户中成千上万的关键词究竟是如何相互影响的呢？

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　　通常网民进行一次购买行为，
往往会有数次、数十次，甚至几十次的搜索行为，经过
大量的信息筛选、信息对比和口碑对比才决定一次购买行为。

 

　　当网民决定一次购买行为
首先会对一些通用词进行搜索，好比“房子”、“福州买房”大概了解一下情况，这个时候需要投一些通用词、竞品词。

 

　　接着网民还会进行一些口碑比较，
所以我们要投放一些口碑词，好比“福州
哪里的房子好”、“福州哪里的房子便宜”，这个时候需要投一些口碑词。

 

　　其次在前两个搜索阶段得到一些信息，且和自己的需求较吻合，
然后还会进行详细细节对比。涉及到相关产品信息的搜索对比行为，这个时候可以投放一些详细产品信息的关键词。

 

　　最后当这些信息都确定后，那么这个用户会通过第三个阶段直接下单，或者搜一下品牌词或者特定产品词完成下单。

 

　　所以前三个搜索阶段都会对于品牌词的检索量产生较大的贡献，而前三个阶段的那些词无非就是：通用词、竞品词、口碑词、产品词。所以我们账户中词量越大，对于品牌词贡献度的可能性越高。

 

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