黄金周门票收入负增长说明了什么

据国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示，10月1日至7日黄金周期间，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，
同比增长3.8%;门票收入16.04亿元，同比下降2.43%。十一黄金周门票收入首次出现负增长，其中高档热门景区游客明显减少成为其主要原因。中国社科院旅游中心副主任戴学峰表示，中国人均GDP目前已经达到六七千美元，此时是旅游大发展的时期，旅游门票收入下降，说明居民很多消费没有得到很好的释放。热门景区今年遇冷据中国之声《全球华语广播网》报道，黄金周多个往年热门景区今年遇冷。如去年因人气大旺而发生游客滞留事件的九寨沟景区，今年黄金周第一天进沟人次仅8000多人、部分旅行社接待人数勉强凑够100人……当日景区客流量比去年同期下降了40%。峨眉山景区统计数字显示，国庆首日只有10200人次进山游玩，跟去年同期相比减少了46%。黄金周第一天，黄山风景区全天上山游客11128人，与双休日水平相当，游客数量与去年同比下降超过三成。五台山景区与黄山遭遇相同，黄金周首日迎客1.92万人次，比去年同期少了26.15%。景区内比较受游客欢迎的五爷庙、显通寺、菩萨顶等景点，并未出现游客拥挤情况。票价高、人拥挤游客趋向理智门票价格高涨是影响游客取舍的一大因素。中国社会科学院旅游研究中心《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》显示，百元以上门票价格已经占到了5A景区数的一半以上。通过计算，全国175个5A景区，门票均价在108元。据悉，旅游景区门票价格3年往往一调。今年以来又有多家景区门票提价，如6月10日起北海涠洲岛火山国家地质公园由原来的90元调整为115元，9月1日起广东丹霞山景区(平日)160元统一调整为200元。不少涨价景区近几年已经连续涨价。如瘦西湖景区，在2012年上半年景区门票由60元涨至120元，2013年3月1日起再度从120元上浮到150元。还有一些景区门票实行淡旺季两种价格，一样的景区不一样的价格，导致游客对国庆黄金周到热门景区买高价票游玩并不感冒。除了门票价格高企之外，“人多拥挤”的诟病也是游客舍弃热门景点的原因。2013年10月2日，九寨沟景区由于人太多，发生滞留事件，给国人留下了深刻的印象。去年国庆期间，北京游客张女士去爬泰山，“满眼的人从众啊!几乎是头顶着前面人的屁股爬上了山。”游客扎堆热门景区，给大家带来了的旅游体验是非常糟糕的。今年黄金周，国内游客日趋理智，“不去景点凑热闹，看人山人海”了。北京工商大学旅游营销系主任张运来认为，国内游客的消费构成已有所变化，在吃住行门票等花费方面，国内游客的消费已不是单纯买门票看景点，而是有意愿更深入到旅游目的地，感受文化体验等深度游等项目。此外，短途、近郊休闲游也被游客们所喜爱。这些因素都分流了热门景点的客流，直接导致门票收入锐减。门票经济落后“1元门票”火爆传统门票经济指的是旅游景区依靠门票收入而形成的经济模式，处于景区运行的最低级阶段。今年景区门票收入的首次下降给门票经济一个警示作用，是市场的一个信号，景区必须要走出传统门票经济发展的桎梏。浙江大学旅游学院院长周玲强认为，目前正是国内旅游企业转型的关键时期，传统的门票经济已经不能适应市场的发展。今年黄金周期间，在线旅游企业加大了门票促销力度，同程旅游“1元门票”等活动层出不穷。景区外，常见游客们掏出手机上网抢票，直接促使今年景区门票的直接销量明显低于往年。相较于目前国内5A级景区“108元”的平均票价，旅游电商同程旅游推出的“1元门票”吸引了大量游客。10月5日，南京市民王蕴从朋友那得知1元钱可以游浙江东天目山景区，一开始他并不相信，“平时门票110元呢”。在朋友的指导下，他用手机下载了同程旅游APP(手机客户端)，很容易就找到东天目山“1元门票”的预订通道。在线支付1元后，同程发来短信二维码，凭此现场取票。黄金周期间，一些热门景区出现爆棚现象，日均入园量高达平日的10倍。节前门票纷纷涨价使得不少市民纷纷通过网络或者手机移动端“淘”票。据同程旅游统计数据，国庆黄金周期间，全国参与同程旅游“1元门票”活动的景区共有600家，同程旅游APP用户由此享受到了质优价廉的旅游服务。同时，黄金周期间，同程旅游还提供了全国8000多家景区折扣门票，价格一般在5-7折。 来自同程旅游的统计数据显示，2014年黄金周期间，上海野生动物园、杭州西湖、灵山大佛、常州中华恐龙园、北京欢乐谷、黄山、横店影视城、青岛极地海洋世界、周庄、扬州瘦西湖等景区预定量较高。此外，同程旅游在各大景区布置的“智慧票房”大大缩短了游客的排队等候时间。700万用户畅享“1元门票”提升“大旅游”经济效益明显同程旅游自今年3月份开展“1元门票”活动以来，近2000家景区先后参与活动。截至目前，同程旅游“1元门票”活动已举办近4000场，直接惠及700万人次同程用户，账面上为参与用户直接节省了5亿多元。而从“1元门票”带动“大旅游”发展来看，活动经济效益提升明显。以今年9月“清新福建行　1元门票游武夷”活动为例，“1元门票”共吸引了121.38万人前往武夷山市旅游，同比增长90.46%。“1元门票游武夷”带动了“吃住行游购娱”等涉旅产业的发展，综合效应凸显。简单算笔经济账。武夷山风景名胜区门票150元，大安源景区120元，茶博园景区60元，下梅中国历史文化名村60元，五夫中国历史文化名镇60元。“清新福建行　1元门票游武夷”活动一个月期间，预计减少至少千万元的门票收入。同时也意味着，“1元票”可为每位来武夷山旅游的游客节省450元。损失千万元的门票收入，难道仅仅为了赚声吆喝？武夷山市旅游局负责人可不这么认为，“这个活动游客直接受益，武夷山更是收获了‘争取性’和‘长远性’的收入。‘1元门票’争取到了一部分‘可来可不来’的中间层，客流量大大增加，吃住行游购娱将带来更多的衍生消费。”旅游行业人士认为，门票作为景区收入的主要支柱是无法长久的，必须要将游客的消费点、刺激点分散化，使其遍布于游客的整个旅游活动中，才能最大限度地满足游客的愉悦感。景点观光只是旅游基本要素的一部分，食宿购物将具有更大的发展空间，全域化发展将成为旅游行业发展的一种趋势。2012年，杭州免掉了73%的景区门票，政府财政给景区运营一定补贴。结果显示，杭州此举从整体上提高全市旅游业的收入水平。“这需要地方政府的配合，合理安排资源配置，并给与景区一定的财政补贴，这样才能提高整个地区的旅游产业经济效益。”周玲强说。