中国移动游戏业务三年演进策略

12月9日下午举行的“2009(第三届)移动互联网研讨会”上，“江苏移动游戏产品基地主任助理”端木文琳表示，截至目前，中国移动已经有267家正式签约的游戏业务合作伙伴。　　2011年打造中国最大精品游戏发布平台　　端木文琳进一步透露，中国移动游戏业务三年的演进策略包括：09年主要是整合运营基础，实现专业化运营，平稳的把业务过渡到基地运营模式;在2010年我们将重点突破游戏业务的运营能力，实现社区化运营，打造新平台，创新业务运营模式，涉足PC网游业务运营工作，积极推进国际项目合作，公布精品游戏开发及准入标准;　　“2011年打造中国最大的精品游戏发布平台，建立国家主管部门指定的绿色游戏认证中心，并且加强与其他各基地间的合作，打造移动的娱乐时尚生活圈，发展多元化游戏产业和娱乐创意产业。”　　据端木文琳介绍，2008年全球游戏产业规模超过671亿美元，主要包括大型游戏和便携游戏。其中，大型游戏里面主要包括PC网游、单机、街机以及家用机市场，便携游戏主要包括掌机，PSP还有手机游戏。从全球的游戏市场分布来讲，PC网游占的比例并不高，只占112亿美元，手机游戏规模比PC的规模要大，占到了159亿美元。　　端木文琳指出，对于全球的手机娱乐市场来讲，手机娱乐市场的增长势头是非常强劲的，游戏市场增长率和份额都已经超过了音乐，尤其在欧美国家。　　国内手机游戏业务发展空间巨大　　端木文琳说，“反观国内的游戏市场，中国游戏市场刚刚进入快速增长期，发展空间巨大，在全球的游戏市场是671亿美元，中国总收入是547亿人民币，在全球占比是23%，在国内PC网游发展势头非常强劲，手机游戏在国内只占2.4%，所以说还有非常大的提升空间。”　　在此条件下，今年5月，中国移动在江苏成立了游戏产品基地，对游戏业务要进行专业化的运营。经过了半年的筹备工作，在今年10月，江苏移动游戏基地就正式开始接手中国移动的游戏运营工作，重新搭建了一套全新的平台，搭建了一个专业的游戏专题，包括计费，结算一套的流程，预计在后面的5年，整个的游戏业务会进入稳定成熟期，会进入多元融合，市场会稳定增长。　　“此外，今年8月份，江苏移动推出了一个叫做Game Frida的周末游戏大狂欢的品牌概念，希望通过这样一个活动整合精品的游戏内容，做一些线上线下的游戏活动，给用户提供这样一个概念，每到周末用户就可以下载移动的游戏，并且会有一些额外的惊喜带给用户。”端木文琳说。■