“现在影视网络版权的价格已经跌去一半左右，这个态势还在不断延续。”优酷副总裁、总编辑朱向阳4月18日接受财新记者采访时表示，影视版权市场正在走向理性，回归合理价格。昨日，记者向多家视频网站求证后发现，曾经炙手可热、不断追高的影视网络版权价格普遍都在跌，“跌去一半”的说法并不夸张。
不过，对于此轮下跌之后未来版权价格是会逆势上扬还是会延续下跌的问题，业内人士的意见并不统一。
“只是短期波动长期还会涨”
在3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上，包括优酷在内的各家视频网站都没有购买影视网络版权。版权价格出现大幅跳水，去年电视剧单集70万-80万元的价格，现已经降到了30万-40万元左右。
“从春推会至今，优酷一部都没有买，所有视频网站也没有一部片子成交。”朱向阳表示，今年各家视频网站都很艰难，再花很多钱去购买那些无法收回成本的影视版权已经不太现实。非理性炒高版权价格形成的泡沫，迟早会崩盘。现在大家开始理智看待版权问题，承担最大压力的是制片行业。
朱向阳没有透露优酷今年购买版权的预算，仅表示“在寻找合适的时间，以合适的价格购买”。
也就是在3月份这场推介会上，乐视网(300104,股吧)瞄中了《隋唐英雄》、《赏金猎人》、《金玉满堂》、《山河恋》、《笑傲江湖》等新剧。乐视网方面表示，今年的影视剧数量还是比较多的。只不过随着用户的细分，每年网站的判断不一样，所以大家关注的电视剧也会有所差别。
乐视网高级副总裁高飞在接受记者采访时，表达的观点和同行不一样。他认为目前影视剧的版权价格确实出现了波动，但是一线热播影视剧的价格依旧坚挺，这也是其价值的体现。“网络版权价格的上涨或下跌，是市场行为，我们不便进行评论。但我们认为，影视剧的价格，特别是热播影视剧的价格长期看来仍将上涨，这是因为随着网络视频影响力的增强，影视剧在视频网站播放所覆盖人群、带来的广告收益都将大幅增长。影视剧资源对视频网站带来的其他价值也将得到更好的体现。”
丰富的影视剧内容，是视频网站间竞争的焦点。高飞表示，乐视网已锁定2012年超过60%以及2013年40%-50%的独家网络版权。
视频网站盈利模式面临变革
2011年，各大视频网站频频出手砸钱买剧，使得热门影视网络版权价格几度冲高。2012年，情况略有不同。除了收缩购买版权的投入，各家视频网站还加大了自制节目的投入。网络自制剧的商业模式仍然为广告模式，依靠内容吸引观众，产生流量，再进行广告投放。按朱向阳的说法，优酷未来自制节目占据整体内容框架的比例会越来越大。同时，优酷还将继续探索用户上传内容、网络剧、微电影等方面的商业模式。
这一年，微电影风靡大江南北。通常情况下一个网站每年只拍几部戏，像激动网这样拥有上万部作品的并不多，所以微电影在整个行业还没有成规模。目前接受微电影广告植入的品牌商还不多。视频网上的广告跟电视台的广告不一样，电视台最多30秒，但是视频网站的广告剧可以做到30分钟或者更长。微电影一旦得到广告主认同，网站就能变现。等有越来越多的广告客户发现，除了做一个5秒、10秒、30秒、60秒的广告，还可以做一些更有趣、更具有传播性的视频广告的时候，视频网站广告的春天就来临了。
激动网自2005年开始经营正版，激动网副总裁韩学民与版权市场打了近10年交道。他表示，2010年-2011年，激动网的策略是每年采购2-3部热播剧，另外采取差异化竞争，先后与迪士尼、二十世纪福克斯、索尼影视电视等好莱坞片商合作，为用户提供数百部好莱坞影视剧在线点播，一方面合理规避版权泡沫，另一方面也满足了用户的需求。
未来行业整合还将继续
网络影视版权费这么大幅度的降价是否与优酷土豆合并有关？未来行业内是否还可能继续整合？
韩学民认为，市场的变化与某家或某两家企业关系并不大，而主要在于供需关系的变化。2010年-2011年版权泡沫飞涨，主要是表面上的供大于求造成的。有研究机构称，2011年国内电视剧产量共达到1.5万集，而其中受到观众关注的却不到10%，于是这10%的剧集成为大家疯抢的目标，因此价格快速上涨，并带动其他版权价格也有所提升。视频版权价格原本过低，导致影视价值无法体现，版权价格上涨原本是价值回归，不过自2010年行业集体去盗版化以后，因抢夺热播剧而逐步产生泡沫，到2011年热播剧曾飙至180万元一集，是卫视采购价格的两倍之多，足见泡沫已到达顶峰。根据目前情况，预测版权价格还会有所下滑，最终回归理性。
除了新入的搜狐、腾讯、奇艺外，整个视频行业烧钱已达八年，正是投资方需要看到回报的时候，因此未来大家更关注版权投入后所带来的回报。
有一点毋庸置疑，未来行业整合还将继续。激动网CEO郑锡贵在其个人微博上发表观点：未来视频网站还将朝垂直、细分的差异化方向发展，整合是必然趋势。