苹果新品发布会：暧昧、挑战与期待

虽然已经悬念不在，但只要是苹果的发布会，
就会是全球的关注焦点。作为全球吸金能力最强的公司，苹果却只有极为精简的产品线；仅仅音乐播放器、手机、平板以及电脑四大产品线，就撑起了苹果每年上千亿美元的滚滚营收。而苹果每年的发布会数量也同样少的可怜，通常来说只有三场：6月份的WWDC是发布新软件系统，初秋则是苹果最核心产品iPhone的亮相时节，而原先年初的iPad发布会从去年开始与iPad Mini合并到深秋时节。作为苹果本年度的收关之作，iPad发布会下周二即将随着深秋的落叶拉开序幕。和以往一样，苹果每次发布会的邀请函都会极尽暗示之能事，不会直接点破会发布什么产品，而是用一种图案、文字、颜色的微妙组合，以一种独特的暧昧来挑逗着媒体与用户的神经。哪怕苹果保密文化不如以往，近期数款产品发布之前就已经泄的一丝不挂；哪怕所有人都知道苹果将发布什么产品，也陆陆续续获知了各种参数和图片；苹果也能够以这种半遮半掩、虚实相间的公关技巧，仍然给外界带来了一场意淫的前戏狂欢。“We still have a lot to cover”，就是苹果此次发布会的调情语，或许可以意译为“诸多精彩，有待呈现”。邀请函上绚丽的颜色选择，和一个月前iPhone 5s邀请函有着同样的设计风格，延续了此前iOS 7的七彩斑斓元素。在前iOS负责人斯科特·福
斯特尔(Scott Forstall)离职后，苹果最为经典的iOS平台告别了原先的沉稳拟物风格，开始全面走向年轻时尚化。绚丽色彩成为了苹果今年发布会的主题，WWDC、iPhone以及iPad发布会邀请函都使用了明快多彩的设计风格。苹果引以为豪的保密文化，早已随着乔布斯的离去而烟消云散。如今的发布会之前，外界就已经获知苹果新品的图片、参数甚至是新功能。唯一的悬念，或许就是猜测还会有什么没有被泄露的功能。iPhone 5s与5c的发布会，几乎所有功能都已经被媒体所提前
曝光，唯一的惊喜之处就是5c那高昂的价格(官方定价人民币4488元)，真是让人大跌眼镜。而这一次的发布会，至少从目前来看，又是一场悬念不多的剧目。媒体已经看到新品iPad和iPad Mini的图片，了解到大致的参数与功能。对这场发布会，外界关注的焦点或许是除了iPad产品线，苹果还会发布什么其他的新品。虽然苹果创新步伐放缓已经成为媒体评论界(包括我自己)的老生常谈，苹果发布会也变得越来越不值得熬夜，但苹果的新品上市依然延续着难以置信的销售势头。iPhone 5s与5c上市首个周末的销量突破了900万部，几乎令所有分析人士感到意外。新出现的金色iPhone 5s被戏称为“土豪金”，成为了全球最难买到的苹果产品，发货周期甚至长达一个半月。事实来看，苹果哪怕只是新增一个配色，也会引起全球苹果用户的热捧。目睹“土豪金”iPhone全球热销势头，相信苹果对金色版iPad与iPad Mini的销量会更加具有信心。因为从第二季度的
苹果财报来看，
iPad销量出现了明显的下滑，平板电脑成为了苹果承受压力最大的核心产品线。当季iPad销量1460万部，低于市场预期的1800万部，更令外界意外的是，这一销量同比下滑14%，环比减少25%。在目睹苹果连续数年业绩迅猛增长之后，市场惊讶地发现，苹果三驾马车中，只剩下iPhone还在急速前行，iPad市场已经呈现出竞争加剧和饱和的迹象。同样是在这一季度，Android平板的销量首次超过了iPad，双方的销售收入也首次持平，iPad的平均售价正在迅速逼近
平板市场的平均价格。苹果在个人电脑领域被Windows超越，在智能手机领域被Android包围(市场占有率)，如今这一幕又再次出现在了iPad平板领域。由于iPad Mini的发布会，让苹果可以直接应对小尺寸、低价格安卓平板的冲击，但也给iPad自身引入了内部竞争，拉低了iPad产品线的利润。虽然苹果不曾公布iPad与iPad Mini具体的销量对比，但市场调研机构预计，目前iPad Mini已经占据iPad总销量的六成，贡献iPad总销售额的49%。作为苹果第二大营收来源，iPad对苹果的战略意义仅次于iPhone。在Android平板阵营再次群狼逼近后，iPad承受的压力或许比iPhone更大。单纯的增加金色配色，或许可以暂时提升新一代iPad的销量，但等到用户对彩壳配色的新鲜感
减弱，苹果依旧需要拿出更多的亮点来吸引用户更新自己的平板。2013年，对苹果iOS平板是个彻底更新换代的年份，但对苹果硬件产品来说只是一个小年。iPhone 5s是前一代的小升级，iPhone 5c只是上年产品的塑料外壳版，iPad与iPad Mini或许除了增加金色之外，也不会有太多令媒体意外的亮点。更多的期待，则会是在2014年，这将是苹果近年来最重要的产品年。据长期跟踪苹果产业链的台湾分析师郭明池预计，明年苹果将做出一系列产品设计的改变。在坚守数年之后，苹果终于或将放弃单手操作这一过时准则，发布大尺寸(可能是4.8寸)的iPhone；而Macbook产品线也将做出全新设计的调整，并推出12寸的高清Retina版Macbook。或许，更令人期待的则是苹果的开拓性新品。对于苹果来说，以革命性产品开拓新市场，然后被竞争对手的群狼低价产品压低市场份额已经成为常态。苹果需要不断开辟新的产品线，创造新的利润增长点，才能继续保持业绩与股价增长。相对于传说了数年的智能电视，智能手表更可能是苹果下一个
发力点。这个市场既有索尼、三星这样的Android豪强，也有Pebble等诸多创业公司。但只要苹果还没进入这个市场，智能手表就不算真正开始竞争。目前绝大多数的智能手表功能，无论是查看各种消息，还是打电话、拍照片或是运行简单应用，都只是智能手机功能的延伸，而无法给用户带来独有的功能。虽然苹果要进入智能手表市场已经是路人皆知的秘密，但目前还没有太多关于这一苹果新品的消息。但有消息称，苹果手表iWatch可能不会走目前的智能手机延伸路线，而是会成为智能家居的重要组成部分；或许可以用苹果手表控制家里兼容的电视、电灯、空调等电器产品。市场存在着对这一新品的巨大需求。市场调研机构Piper Jaffray对美国消费者的调查显示，
苹果智能手表可能首年销量会达到500万-1000万部；因为多数消费者都表示，愿意购买价格350美元的智能手表。最后插个话：这一次，苹果总算没再搞两地发布会；国内媒体的同行小伙伴们都舒了一口气。在为大洋彼岸的苹果熬了一个通宵之后，科技媒体人总算可以在太阳升起后下班回家睡觉，不用继续煎熬到中午，等待中国区的媒体试用会。