中欧教授：中国品牌可多靠海外收购来冲出国门

网易财经11月14日讯 中国品牌如何走向全球？中欧国际工商学院副院长兼教务长、国际管理学特聘教授约翰·奎尔奇在2011年中欧校友年度论坛上表示，中国品牌可以通过收购加速全球的扩张，以追随全球的客户。同时，中国品牌还应跟随中国的投资人，逐步从低端迈向高端以建立自身立足点。　　奎尔奇指出，中国品牌走向全球必须要有必要的资源，要着眼于长期并且要非常有耐心，同时还要避免竞争的干扰和分销的瓶颈，应对法规方面的挑战。　　奎尔奇表示，打造品牌的基础是高质量，高可靠度的产品。中国在工程设计方面能力非常强，产品功能方面中国也没有问题，但是中国在情感和设计方面很薄弱。一方面要有好的功能性，另外还能够把它包装在设计和情感当中，这就需要对于全世界消费者有非常深入的了解，这样才能设计好品牌信息，设计好你的概念，知道你要添加什么样的产品特性。　　“当然，当外国品牌来到
中国市场时，中国品牌必须要以攻为守，不是在中国市场死守，而是冲向海外。” 奎尔奇称。责任编辑：NF015