乐视网助力红牛“不插电演唱会”出色表现夺虎啸金奖

香港红磡体育馆，12500个坐席；台北小巨蛋体育馆，15000个坐席；北京工体，62000个坐席……一场明星云集的线下演唱会，究竟能够覆盖多少人？如果能够打破时间和空间的限制，又会激发何种非比寻常的影响力？或许，乐视网为红牛量身定制的演唱会视频直播案例，这个获得了第四届中国经典传播虎啸大奖金奖的作品，能够为我们打开一条新的娱乐营销思路。中国经典传播虎啸大奖，由《广告大观》杂志社创立，旨在表彰每年商业传播领域最具代表性和创新性的营销案例，传播机构和做出杰出贡献的人物，在业内有着相当的影响力。包括百事可乐、通用汽车等品牌均获得过此项殊荣。此次乐视网与红牛合作的“不插电演唱会”直播案例，是如何获得评委青睐的？红牛“不插电演唱会”乐视网直播，虚拟力量放大影响红牛，1995年携带“功能饮料”这个全新的饮品概念冲入
中国市场，“困了累了喝红牛”成为几代中国人共同的记忆。时过境迁，当年功能饮料市场红牛一枝独秀的局面，已经被脉动、宝矿力水特、娃哈哈启力等多个品牌打破。老大哥红牛该如何应对？2007年开始，红牛与MTV合作不插电音乐会，邀请羽泉、老狼、叶蓓、陈楚生等歌手加盟，在大江南北80后甚至90后人群中散播原创音乐的魅力。原创音乐蕴含的热情，积极，向上，活力，与红牛的品牌精神水乳交融。但红牛已经不满足于单纯线下音乐会的影响力，它选择了与乐视网合作，对不插电演唱会进行全程线上直播，用虚拟的力量打破时间和空间的局限，将品牌传播的范围无限放大到亿万网络受众。为了能够将线下活动有限的影响力扩散到极致，乐视网运用BEAT娱乐整合行销策略，对活动进行了整体形象包装和系统、全面、多层次的呈现与记录。乐视网营销副总裁谭靖颖表示，在这个营销案例中，乐视网通过IMC娱乐整合行销模式—sunflower太阳花，整合线上推广、社会化传播和用户互动等多种行销手段及各类优质传播资源，通过在互联网平台上的推广传播，提升红牛品牌
曝光量，准确传达红牛品牌精神，实现深入影响目标受众的效果，具有典型的互联网视频营销特征。多维度传播造势，实时互动分享内容乐视网对红牛不插电音乐会的直播，加入了丰富的网络创意元素。配合红牛新能量不插电演唱会，乐视制作“红牛新能量音乐计划”专区，通过对真MV和“成长纪”等素材，以及老狼等五位导师分别制作的10个新人的10首歌MV的整体包装和传播，在互联网上制造新一波的声音和关注，成功塑造了黄夕倍等青年歌手形象，逐步对演唱会进行预热造势。同时，乐视网首页、音乐频道和娱乐频道内调动优质广告资源和焦点内容位进行配合推广。网络的互动效果，也是传统线下音乐会活动无法比拟的。用户在网络的实时互动里，会获得更强的参与感、满足感和认同感，伴随着与朋友或陌生人的交流，产生社交的快乐和兴奋感，从而表现出极大的活跃性。在乐视直播音乐会的过程中，用户可以通过直播页面的button，直接分享乐视直播地址到新浪微博、开心、人人等8大SNS平台，参与互动话题讨论，真正实现网络泛关系链传播效果。四屏合一，覆盖碎片化时间要打破时间和空间限制，关键点就是让任何人在任何时间任何地点都能够欣赏到同步内容。在乐视生态的全产业链布局之下，红牛不插电演唱会的内容可以同步到PC端、移动端、乐视网TV版的大屏终端等多个载体上，实现多屏联动的品牌传播效果，将互动性、精准性、全时性、视觉冲击性和品牌传播的连贯性自然融合。出色的传播创意，到位的执行效果和多屏合一的全新营销手法，最终让红牛和乐视网满载而归。正如红牛品牌负责人所说，在多屏时代里，广告主和媒体必须要考虑如何有效覆盖用户的碎片化时间，这一点，乐视网做到了。红牛真正看重的不是广告本身，而是如何把自身品牌价值转化成内容，通过有效的媒体整合传播来影响更多人。乐视网愿意投入时间和精力在优质内容制造上，这是最终促使双方合作的关键。