从世界工厂到世界市场 “湖州制造”打通国际通道

为了减少贸易摩擦，打通商品进军国际市场的便捷通道，湖州市一些企业通过商标国外注册的方式，让走出国门的商品打上了“湖州制造”印记，逐渐实现从“世界工厂”到“世界市场”的飞跃……　　“出口商品如果不打自主品牌，到头来只能‘为他人作嫁衣’。去年，我们正式启动商标国际注册程序，向国家商标局申报了商标国际注册，并一次性在32个国家和地区进行了注册，将发展的眼光进一步瞄向了国际市场。”近日，湖州市安吉县鼎立家具有限公司一负责人深有感触地对笔者说。　　近年来，国内一些商标在境外遭抢注事件屡屡发生，其中绝大多数为著名商标。商标在境外被抢注，企业将面临两难的选择，要么花巨资向抢注人购买商标使用权，要么放弃产品在该地区的销售。为有效规避地方特色品牌遭受境外侵权，减少贸易摩擦，湖州市工商部门及时建立了企业商标国际注册一揽子服务体系，为企业通向国际品牌市场开辟了“绿色通道”。　　安吉县长虹制链公司是湖州市安吉县商标国际注册领域第一个“吃螃蟹”的企业。经过10多年的创业发展，长虹公司产品在同行业中份额越做越大，“长虹”品牌也越叫越响，在同行业中具有一定影响力。在工商部门的全程服务下，2005年一次性在29个国家申请了商标注册，成为该县第一个拥有国际商标的企业。以前该公司国际市场份额一直局限于北美地区，还因贴牌加工收益甚微。完成商标国外注册后，迅速打开了西欧、亚洲两个大市场，在29个国家成功设立销售网络，大宗订单接踵而至。　　目前该公司年产8万吨高强度镀锌链、建筑面积6.7万平方米的新厂区已在建设中，建成后目标产值将达6亿元。获得了国外商标的成功注册，使该公司出口产品名正言顺地打上自己的品牌，让标有“湖州制造”的产品顺利进入29个国家。　　安吉县长虹制链有限公司在国外商标的成功注册，让当地一些规模企业也纷纷加入到国外注册的行列中来。“长虹”、“大康”、“鼎立“、“乌毡帽”等，已在71个国家和地区注册商标363件，使安吉县成为全省企业商标国际注册数量最多的县。据统计，湖州市去年境外申请注册商标251件，比上一年增长了33.5%；累计有406件商标进行了国际注册，较上一年底增长了153.8%；全市有25家企业实现了在国外注册商标。　　当前，企业之间、地区之间，甚至国家之间的竞争，很大程度上就是品牌的竞争。然而，湖州市的一些企业家的商标意识还是较为淡薄。据市工商局一位负责人介绍，目前全市服装、印染等行业中，仍有不少企业使用他人的商标，从事贴牌加工，为别人打品牌，在产业链低端赚取廉价的劳务费。“贴牌”本不可怕，重要的是企业要从“贴牌”中学会运用一些国际市场的游戏规则，去发展自己的品牌。　　“新雅丽”曾经是湖州市一家以出口毛衣为主的服装出口企业，十几年来企业一直走“贴牌”加工的路子，产值效益虽然不错，但总经理沈正发却坚定不移地要走海外商标注册的路子。先是花重金不远千里买来一件相对成熟的商标，然后将商标在法国成功注册。沈正发说，企业没有自己的商标，不打造自己的品牌，“贴牌”之路只能让企业越走越窄，最后走进没有生存余地的死胡同。　　浙江大康家具有限公司是安吉县最早将转椅销售到国外的企业，在饱受贴牌加工之痛后，企业一鼓作气在63个国家申报了商标注册，使销售区域从之前的全球5个增加到8个，全球客户从40多个增加到80多个。　　“通过实施企业在国外商标注册，可以有效规避特色品牌遭受境外侵权，减少贸易摩擦，促进企业融入经济全球化，同时也让更多走出国门的商品打上了‘湖州制造’的印记，逐渐实现从‘世界工厂’到‘世界市场’的飞跃。”湖州市工商局负责人的这番话，既可以说是对当地企业的真诚提醒，也预示着企业未来发展的必由之路。