魔兽、仙剑之后cdkey模式重出江湖

cdkey是一个有点古老而又无处不在的名词。说它古老，是因为它上一次在网游行业出现并且引起关注还是在2008年《仙剑OL》推出时；说它无处不在，是因为他在很多电脑软件的发行中司空见惯，国内外很多开发公司都用它来防盗版，而和玩家最近的一次是《古剑奇谭》。　　换言之，网游一般情况下和cdkey是没缘分的，除非有某种特殊的需要。就在昨日，盛大18基金系列产品《魔界2》在公布10月28日即将推出的压力测试时，采用了“试映券”这种变相cdkey形式，并且在官网论坛上标价为价值30元。随即面临的难免是诸多质疑，其中最难让人信服的，还是一款名气不大的产品，为什么会自抬门槛来限制玩家的进入呢？　　号称暗黑电影式网游的魔界2推出CDKEY准入门槛　　cdkey寻踪：两次大规模cdkey模式均遭质疑　　中国网游史上有两个赫赫有名的作品在向市场推出时采取了cdkey准入制。《魔兽世界》和《仙剑OL》。然而这两个游戏采取cdkey准入制都有其渊源。《魔兽世界》是暴雪全球范围内的统一要求，当时作为《魔兽世界》运营乙方的九城就算再不情愿，在游戏推出中国市场时也得按照这办法来。而事实证明，cdkey的确让九城在《魔兽世界》国内推出时就赚走了第一桶金，后来网易接手改成了战网统一帐号制，也是暴雪大神的苛刻要求。然而每一个玩家都知道，售价30元的cdkey在时间收费的模式下能够得到广泛的认同，根源还是在于《魔兽世界》质量过硬，推出之后口碑一路走高，随后就不说了，大家都知道，九城和暴雪都赚钱了，《魔兽世界》地位崇高无比。　　魔兽世界CDKEY成功与产品品质与知名度关系巨大　　仙剑OL售卖cdkey成功，但游戏最终败北　　《仙剑OL》在国内推出时也采取了类似的做法。久游在运营《仙剑OL》时全国发行珍藏客户端，有偿销售cdkey的方式本质上是暴雪模式的翻版，因为在国内市场，或者说华人游戏市场，“仙剑”的招牌声望比之“魔兽”有过之而无不及。《仙剑OL》在推出前本身期待值也非常高。遗憾的是这款在cdkey销售环节取得辉煌业绩的产品因为运营和产品上出现的问题而最终没能将华人世界第一游戏品牌推向网络时代的巅峰。　　这两款游戏的cdkey售卖时的共同点有如下几个：产品名气大，玩家号召力强，cdkey价格相当，推出时遭受质疑，最终销售形势火爆！　　拆解《魔界2》的观影券cdkey模式　　让我们把话题放回到《魔界2》身上，不妨从WoW和《仙剑OL》销售cdkey的资本上来分析下《魔界2》的观影券是否有可行性。　　《魔界2》是盛大18基金下投资公司上海金酷开发的产品，之前其实已经进行了几次小范围的测试，口碑尚可，但缺点是因为没有进行大规模宣传推广，知名度不够高。因此，产品名气大，玩家号召力强这个条件《魔界2》本身不具备。　　没有这个前提条件，同样声称价值30元cdkey有人买么？又如何可能实现销售火爆呢？　　官方公布信息显示《魔界2》cdkey价值30元　　其实买与不买，《魔界2》在未来至少1个月内其实都不在乎，因为官方规划的10万张观影券是免费发放的，渠道也多，官方的N个活动，媒体的发号活动，还有早前参与过测试达到一定等级的老玩家，都是货源。而且实际测试证明只要参加这些活动拿到试映券并不难。　　换言之，目前标价30元，限量的试映券，都还只是一道虚设的门槛，你想在10月28日玩《魔界2》的压力测试的话，门槛并不高！而可能造成现状大改变的是观影券cdkey模式政策，目前官方尚未公布相关细则。　　焦点：cdkey能为玩家带来什么？　　如此一来，这个试映券观影券反而有点让人看不懂了，毕竟这个试映券即算不上正式的cdkey，也算不得是一号难求的激活码，它到底有什么用呢？　　有玩家观点认为，试映券也好，观影券也罢，其实就是《魔界2》为游戏测试推出的一种包装活动，让压力测试的发号看起来有新鲜感，不那么单调，玩家参与的相关活动也不会像以前很多游戏发号活动死板无趣。不过本质上感觉还是换汤不换药，娱乐大众，玩玩就好，不必较真。　　也有玩家认为，cdkey准入制如果实施得好，会成为限制蝗虫党，净化游戏环境，划分玩家圈层的最佳门槛。尽管目前有10万个号的发放量，但是这10万个号发放完毕后，目前的规则下，短期内就只有通过老玩家的唯一邀请码推荐资格才能获取进入游戏的机会，这实际上是变相将游戏玩家实现了“人以群聚”的效果。如果没有了蝗虫党，而且游戏玩家素质得到提高，对防外挂，优化游戏整体环境，为游戏长远发展都是有利的。但要实现这一点，《魔界2》必须保持cdkey的高售价以及老玩家的定期限量邀请资格。而对于一直以高在线高人气为目标的网游产品运营而言，要达到玩家的这种预期并不容易！ （挖贝网）