蒙牛的网络声誉管理棋高一着

三鹿出事以后,意欲屏蔽搜索引擎检索页上关于三鹿奶粉的负面报道,网络声誉“管理”的急迫可见一斑。这也是不少企业在网络">声誉管理中的通病,出现问题后才想起要灭火,而平时的“防火”意识、准备等都不充分。

广义的网络声誉管理,包括了搜索引擎检索页的“美化”、
网络公关危机管理、网上舆论和口碑的监测和管理等等,而一般人们概念中的是狭义的网络声誉管理,特指搜索引擎检索页的“美化” - 也就是负面信息的处理和正面信息的提升。这里我们谈论的是狭义的网誉管理。

如第一段所述,不少企业的网络声誉管理是“补救 - 监测 - 管理”,好一些的会采用“监测 - 补救 - 管理”的策略。
其实,
最好的网络声誉管理,应该从“管理”开始。

如果在Google上查询“三鹿”、“伊利”、“光明”等乳业品牌,无一例外的是,除了公司网站,他们的第一页检索结果页面上全都不是自己的站点,一旦“出事”,整个第一个页面全部是别人的负面报道和信息,自己没有一个网上的渠道来进行解释、辩解、申诉甚至狡辩。对于很多网络声誉严重依赖搜索引擎检索页的企业来说,在搜索引擎检索第一页上没有自己可以掌控的沟通管道,这样一个平日随波逐流、危机时刻任人宰割的局面,实在是非常的危险。三鹿在出事后其网站一度被黑,其他几家乳业巨头除了主站上无关痛痒的几句道歉和保证,在搜索引擎检索页的第一页上面,没有自己可以掌控的沟通平台来和消费者及公众作坦诚、人性化和及时的沟通,任由自己的品牌声誉遭受侵蚀。

蒙牛有所不同,在Google检索“蒙牛”的第一页上,第三项
搜索结果是蒙牛老总牛根生的博客,牛根生在自己的博客中,针对部分蒙牛产品检出
三聚氰胺一事,发表了“在责任面前,我们惟一的选择就是负起完全的责任”的博客文章,做了一定的辩护和承诺,从多达近3万5千条的读者留言
来看,这样的一个沟通,对于蒙牛的声誉,起到了一定的保护作用。

“出事”之前,蒙牛就在Google搜索引擎第一页第三项这样一个醒目的位置上,拥有一个完全自属的信息发布平台,不管是有意安排还是无意为之,蒙牛的这个工作,实际上属于网络声誉管理中的“管理”这一项 - 事先在相关关键词的搜索引擎结果页上,安排好自己所属的沟通平台。相对于无所作为的其他乳业企业来说,蒙牛的网络声誉管理,不能不说是棋高一着。

时间: 2024-09-22 23:02:06

蒙牛的网络声誉管理棋高一着的相关文章

乐在探索,赢在参与——蒙牛阿拉奶粉2010网络营销小记

乐在探索,赢在参与--蒙牛阿拉奶粉2010网络营销小记 三聚氰胺风暴一系列产品信任事件,对本土婴幼儿奶粉市场份额的成长形成了巨大的阻力,众多消费者纷纷转向洋品牌的怀抱.在2010年倾轧遍布的博弈中,蒙牛阿拉发起的"宝宝人生的第一次探索"网络传播活动,在2010奶粉消费市场烙下了极其生动的营销轨迹. 作为欧洲阿拉福兹公司(Arla Foods)与中国蒙牛集团两大全球乳业巨头共同投资的品牌,蒙牛阿拉具有与生俱来的"奶源.技术"全球性品质保障:蒙牛阿拉"为成长探

蒙牛品牌管理的硬伤与教训(中)

蒙牛危机中所暴露出的五大悬疑或许是媒体与公众永远都无法获知其真相的,然而,作为蒙牛自身却是必须要面对和解决的.蒙牛消化危机的过程,也正是化解这五大悬疑的过程. 笔者尝试着去从http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9233.html">品牌管理的角度探究和剖析蒙牛一系列危机爆发的内因,或许,从这个角度有助于我们了解蒙牛危机中的重重谜团. 王瑞东认为,蒙牛系列危机的爆发是一种必然.尽管系列危机接踵而至在时间上看似有偶然的成分,实则是更深层次的必然. 蒙

中粮空降新帅孙伊萍改造蒙牛 洋帮手助力存疑

"过去蒙牛增长速度非常快,业绩也非常好.而现在对于新蒙牛来说,要追求的是有质量的增长."来自中粮的蒙牛新帅孙伊萍给自己接手后的蒙牛定义为"新蒙牛",并为这家在食品安全问题上屡遇危机的企业的未来调整方向定了调. 6月19日,在"空降"蒙牛60多天后的首个新闻发布会上,孙伊萍展现出了和历任蒙牛总裁不一样的气质,显得坦率且耐心. 而蒙牛的风格也发生了一些转变.在发布会的前两天,网上出现"蒙牛冰淇淋代工厂脏乱差"的爆料帖."

纯牛奶黄曲霉素超标蒙牛生产链条“漏风”

蒙牛又一次站在了食品安全问题的风口浪尖.12月24日,国家质量监督检验检疫总局公布了近期对全国液体乳产品进行抽检结果的公告,蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%.此次涉事的四川眉山工厂在2008年4月全面启动,其一期项目总投资3亿元,设计能力为日处理鲜奶800吨.此事发生后,蒙牛在25日凌晨及晚上9点钟两次连发道歉声明,但是仍然受到了外界的质疑,黄曲霉素为何出现在产品中,作为乳业正常的常规检测项目,为何蒙牛在自检中没有发现?对此,蒙牛副总裁卢建军昨日接受<第一

蒙牛总裁孙伊萍:改革就是在自己身上做文章

孙伊萍参加主题论坛"改革永不眠在主题论坛上,孙伊萍畅谈改革的观点2013年12月7日-12月9日,"2013中国企业领袖年会"在北京中国大饭店举行,本届年会主题为"坚信市场的力量".万达集团董事长王健林.招商银行原行长马蔚华.蒙牛乳业总裁孙伊萍.华远地产董事长任志强.新希望集团董事长刘永好等企业家齐聚一堂,谈转型.谈投资.谈改革.这也是中国企业家首次对十八届三中全会精神--"市场在资源配置中起决定性作用"做出集体解读,并从宏观到微观,全

蒙牛高管被捕 涉嫌雇网络黑嘴“搞臭”同行

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 蒙牛恶性口碑营销策划文案曝光 日前,有媒体记者从一位接近案件调查的消息人士手中获得一份名为<DHA借势口碑传播>的策划案文稿.该消息人士称,此文稿来自博思智奇公关公司,是公安人员在查案过程中缴获. 该文稿称,针对7月15日包括<生命时报>.<京华时报>在内的几篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,要"趁热打铁,引发公众关注鱼油质量问题.强化藻油DHA优于鱼油DHA的认知",并设计了一系列传播策略,包括如何在网络

付杰:蒙牛诽谤门事件之网络炒作行业的公益心

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 蒙牛诽谤门事件始于2010年10月19日晚,当时网络若干论坛突然传出消息,称曾引起轩然大波的"圣元奶粉致儿童性早熟事件",是奶业巨头蒙牛及其公关公司策划出来,以打击竞争对手.同时另一奶业巨头伊利公司也指控蒙牛对伊利旗下产品QQ星儿童奶.婴儿奶粉,进行有计划的舆论攻击.至此"蒙牛诽谤门"事件开始被媒体大面积的关注. 而不久之前,2010年7月14日.警方证实,蒙牛"未来星"品牌经理安勇与北京博思智奇公

蒙牛爱奇艺深度合作,千万费用赢得春晚网络独家冠名权

在离春晚还有二十余天的时候,各大视频网站都在纷纷备战马年春晚,而各大品牌也更是蓄势待发.在此前,蒙牛已经与爱奇艺达成深度合作,蒙牛优益C将投入千万的费用,从而赢得爱奇艺马年春晚的网络独家冠名权,由此率先开启了2014春晚营销的序幕.而值得注意的是,爱奇艺将会在电脑端和移动端同步播出马年春晚.借助这种越来越重要的多屏播出优势,蒙牛优益C在春晚营销方面首次实现了多屏整合投放,算是再次走在业界的前列. 此次与蒙牛优益C的合作,其最大亮点在于"多屏+春晚"的营销方式.蒙牛冠名的爱奇艺春晚专题页

网络道德:从“我爸是李刚”、蒙牛、腾讯杀毒软件谈起

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 有一句话是这样说的,"电视上是一片太平盛世,天涯上却是一地鸡毛."如果你对生活感到悲观,我建议你每天看新闻联播,看看我们的大好盛世,这样你心里也会阳光一点. 如果你想给自己添点堵,那就多上上网.网络早已不是听歌看电影的娱乐工具,在网络世界里,充斥着道德败坏的商业炒作,泼妇骂街式的竞相诋毁,世间百态尽收眼底. 最近的几件事就