陈永东：苹果能否成为“百年老店”不重要

近日，英国网站《经济学人》一句“苹果最有可能生存100年”引起了众多的议论。观点分为两派，一派认同，另一派反对。不过，细想想，苹果能否成为“百年老店”究竟有那么重要吗？　　英国网站《经济学人》是这样讲的：继IBM迎来100岁生日之后，哪些企业还会像IBM一样生存100年呢？预测是：苹果、亚马逊和Facebook有可能生存100年，甚至更久。戴尔、思科和微软的希望不大，而谷歌和甲骨文很难预测。　　文章指出，最有希望成为“百年老店”的是苹果，主要是由于苹果的简单、成功的理念：“利用最新的技术，进行简洁出色的包装，然后高价销售。”苹果的产品从最初的计算机发展到媒体播放器、智能手机、平板电脑，再到云服务，这些都证明苹果能够灵活地转型，利用新技术满足时代发展的需求。　　然而，笔者认为，苹果能否成为“百年老店”其实真不重要。　　其实创新工场董事长兼首席执行官李开复与我的想法类似，他在微博中的评论说：“百年老店”是20世纪传统企业的思维。在高科技领域，大公司或许可以存活百年，但是必然无法连续跨代领跑，因此微软革了IBM的命，Google革了微软的命，Facebook革了Google的命。所以，重要的不是能否活一百年，而是当历史时刻属于你的时候能否改变世界，活得精彩。　　首先，目前高科技领域里的竞争环境是历史上最激烈的。虽然迎来100岁生日的IBM有着令人敬佩的辉煌历史，但其诞生后五六十年左右的时间里，是传统工业的主要发展阶段之一。那时的竞争环境与现在差别很大，虽然不一定有天壤之别，但那时同一行业里竞争者的数量与现在相比远不是一个数量级。而且，这种激烈的竞争局面只会越来越激烈。　　其次，今天的高科技企业的辉煌期越来越短。我们经常看到的残酷现象是，总有新型的企业崛起，也总有新型企业快速超越已有企业。结果是，高科技领域中的主角经常更换。微软革了IBM命之后约20年，Google革了微软的命；又过了6年，Facebook革了Google的命。观察历史，从留声机、广播、录音机、SONY的Walkman、CD唱机、MP3到苹果的系列产品(iPod、iPhone/iTouch及iPad等)，一路过来，也都表现出新产品被旧产品革命的时间越来越短。　　第三，能否活得更长与能否有可持续地创新有关。最重要的是，一个公司有没有领先的技术创意？有没有领先的功能与内容创意模式？有没有领先的市场推广及营销模式？如果这些都没有，或者曾经有并依靠
它们革了人家的命，但后来这些东西越来越弱的时候，那么只能被人家超越。　　如果可持续发展能力非常强，一个企业超过百年也是有可能的。如果可持续发展能力不强或很弱，那么就不是能否活百年的问题，而只能下降到能否存活的问题。甚至，如果一个企业已经没有创新并且成为后进力量时，那么问题就下降到何时敲响其丧钟。　　其实，在高科技领域，我们反而更希望看到不断有新的力量替代旧的力量。我们希望苹果能活100岁甚至更长，但前提是它要有这个能耐，并且在它有生之年活出精彩——继续保持思考问题超前，产品设计超前，营销模式超前。反之，不是我危言耸听，那就要考虑另一个问题了：谁将革了苹果的命？微博推荐 | 新浪科技官方微博