摘要： 这个世界上唯一不变的就是变，这句正确的废话大家是认同的吧，可是我看到太多的网站从一开始建成的那一天就再也没有动过，除了更新之外。外界一切的因素都在改变，而你的网站
这个世界上唯一不变的就是变，这句正确的废话大家是认同的吧，可是我看到太多的网站从一开始建成的那一天就再也没有动过，除了更新之外。外界一切的因素都在改变，而你的网站一层不变，这样能跟的上潮流吗?能不被搜索引擎抛弃吗?能不被竞争对手超越吗?答案大家心中有数，这天下间没有完美的网站，都是通过不断的调整走向趋近完美这种状态。如果你去经常观察一些大网站，类似淘宝，天猫，京东，当当这样的大网站，它们时常会调整网站，而为什么我们的网站从一开始就一直是一个样子呢?也许大家也知道从何而调整，根据什么而调整。
调整网站的重要性就在于不断趋近完美的用户体验，因为一个新建的站点，我们手上没有数据，我们只能凭逻辑推理来判断用户需求。而这种判断往往跟真实的情况很不一样，在我们不断优化网站之后，网站的关键词排名上来了，手里有数据了。这时候我们就可以完全看出我们网站的内容布局合不合理，内容展现是不是用户习惯的。只有这样让用户看着舒服，用着好用的网站，用户才会长期的停留在你的网站上。
首先要看的是网站的流量统计里搜索来的关键词，看关键词的跳出率，如果跳出率是100%的话，说明你的内容引导没有做好，或者说潜在需求没有挖掘出来，这时候你应该往这方面延伸你的内容。再看平均访问时间，如果这个数据较为合理的话，比如一篇500字的文章用户停留了60秒，那说明你的内容质量还是可以的，如果不行用户马上会离开。如果用户仪时间过短，说明你的内容质量不高或者你没有提供用户需要的内容，这时候你需要内容处着手，打造高质量的内容。内容的调整，网站需要进行微调，除非是一些书，内容永远是那样了，不然都需要进行更新。
这个更新是指在原有的内容增加实时性的信息，百度百科最强大之处就在于此，百科的内容是可编辑的。所以人家的内容永远是最新的。比如最近马云辞任CEO的信息一出，百科就马上更新了，让你们看到的信息永远是最新最及时的，但我们网站上的信息呢?特别是SEO技术的文章，也许它以前写的一篇技术文章站在当时的角度来看是对的，可是随着搜索引擎不断进化，当年对的事情也许现在看就错了，误导了别人就麻烦了，所以内容需要不断的及时的去更新。
另外一方面就是关于展示，其实一个网站的内容展示对于成交是很讲究的，同样的道理一个网站的内容展示对于用户体验的影响也是至关重要的。尽管你网站的内容很优秀，可是用户找不到的话，那也是枉然。比如你网站有20篇文章，首页只能展示10篇。然而这20篇文章的需求是不一样的，你需要选择出用户最大需求的10篇文章展示在首页。其余的10篇文章由首页进行引导，这样的话我们就能把优秀的内容都展示给用户。这点我发现是绝大SEOer忽略的。
这个需要数据作为支撑，你需要看你网站的热力图或者是链接点击图，这些会告诉的你清清楚楚。根据用户的需求进行不同的调整，另外一点大家比较忽略的可能是用户群体的变化。如果我们只是站在SEO的角度考虑问题，去看百度下拉或者相关搜索，可能由于用户群体的原因并不那么的准确。比如后期你进行了网站的推广，你网站的推广占到你网站流量的一半。而这群用户并不是搜索引擎里进来的，所以它的需求并不能从搜索引擎的相关性看出来，这时候我们更需要依赖于热力图和链接点击图为我们指明方向。
其实当一个网站走到这个境地的时候，我们更需要考虑的是用户体验，其次才是搜索引擎的表现。可是现在绝大部的SEOer人员的眼光使终盯着搜索引擎，而不是盯着用户体验和用户需求，这样的水平很难提升一个境界，对于网站的成交也没有好处，希望大家能及早认识到这一点。