虚报票房，是行业陋习还是行业需要？

《阿童木》海报　　光线影业为《阿童木》一片虚报票房事发表公开声明，虽然来得比较晚，但总算是一番诚意。所谓知错能改，善莫大焉。　　华语片虚报票房数字历史由来已久。在港产片全盛时期，电影公司为了名誉，为了增强卖座能力，为了愚惑观众，往往理所当然地报大数。为了抢夺那票房表上的“一哥”地位，你追我赶，尔虞我诈，各出奇谋，声东击西，可以说什么法宝都出尽了。结果引起业内人士的关注，在互相指责的最恶劣情况下，大家协议，不许“笃数”（注：即报假数）。　　到今天，港产片形势江河日下，已“笃”无可“笃”，灌了水也没意义。于是，每日票房表就出现惨不忍睹的赤裸裸数字(也算是“赤字”的一种)。一部新片，每天只收几万有之，仅过百万的常见，能过五六百万则庆功。其实，扣除宣发费和拷贝费，大多数港产片已不指望在香港本土市场能有什么收入。大家指望的，当然是内地市场。　　同样为了名誉，为了增强卖电视台及音像
版权的叫 价 能 力 ，为 了 愚 惑 观众……这股不良风气不知什么时候竟吹到内地。打开报章杂志，点击网站，总是看到一些影片在吹嘘收入。《阿童木》错误，乐观地预估他们会在三天收4000万，于是在未经证实下，先行发宣传稿以助声势。这样的例子，可以说屡见不鲜。　　问题是，除了观众无从知晓票房讯息的真实数据，有时连业界本身也无从查核。　　那天和陈可辛聊天，大家在热切猜测各大贺岁片的收入外，同时也在困惑，到哪里能得知真相？我们的经验里，打去不同的渠道都会有一个不同的数字。到目前为止，内地仍未有一个类似香港影业协会的组织，会有公信地公开票房数。一些发行方，谈论别人和对方的影片时，总会把人家的数字压低；到谈论自己的片子时，则自然地夸大收入，逢四进五，有600万就说800万，有800万就报1200万。再多问一句，数据哪里来？他们就会说“虚报”的部分其实没有虚报，只不过将录像和电视台收入报算为首轮票房，方便一并计算而已！　　像由本人监制的一些片子，其实，我真的不知道实收多少。人家问我，我也只能“虚报”一个数字来回应。　　电影市场日益壮大的同时，对所谓票房的真正收入，我们也应该寻求一个透明又公开的机制，坦坦白白、老老实实地交代。这样，整个行业才能健康地发展和进步！　　读完这篇文章后，您心情如何？　　0 0 0 0 0 0 0 0