姜奇平：平板电脑机会有多大

在更讲实惠的中国老百姓中，iPad像手机那样流行的可能性不大，iPad在中美市场上的表现很可能会出现较大差异。　　9月17日是，iPad在华上市了。有记者让我评估一下它的机会有多大。同时，也有商家问我怎么看平板电脑的机会。在此一并谈谈我的看法。　　在移动互联网的主要技术机会中，平板电脑是引人注目的一个。它主要的特点，是介于PC和手机之间。对于想把PC和手机功能合为一体的用户，再合适不过。但平板电脑文字输入不便，是它天然的缺陷。　　现在人们主要关心的是，iPad是否会火起来，平板电脑是个大市场还是小市场，国内厂商的机会在哪里，等等。　　iPad与平板电脑的市场前景如何　　iPad属于阳春白雪，在中国，它的情况与iPod、iPHone的情况可能差不多，都将是在发烧友和时尚白领和技术人群中流行。对这些人来说，除了用之外，苹果产品多多少少还是一种身份认同的标志。而在更讲实惠的老百姓中，iPad像手机那样流行的可能性不大。　　iPad在中美市场上的表现很可能会出现较大差异。　　第一是性价比。中国大陆版的iPad在功能上不如美国，但价格却比美国高。功能上的差别主要是一个2G，一个3G。由于iPad还未获得工信部的3G入网许可认证，因而只能采用WiFi上网。使用WiFi需要单位或家庭配置带无线功能的交换机和路由器，中国的WiFi远不如美国普及。象首都机场候机楼这样的地方，也只是最近才有限制条件地使用上WiFi。在没有WiFi信号的地方，大陆版的iPad基本就是个时尚玩具，好看不中用。　　目前在中国大陆出售的WiFi版iPad售价分别为16GB版3988元，32GB版4788元，64GB版5588元。这个价位高于美国。同样的价位，由于收入水平不同，美国人不觉得什么，但中国老百姓会认为过高。这正以往对iPod、iPHone的调查中就可佐证。所以iPad在
中国市场上实际定位的人群，可能比美国要高一个级别；这同时也意味着普及率上，可能要低一个量级。　　第二是商业模式。中国人一般不习惯苹果的收费模式。iPod普及不了，一个很大的问题，是使用前必须联上信用卡。联上了不放心；不联的话，在网上几乎寸步难行，除了收发邮件，几乎没什么用。iPad也会遇到同类问题。中国目前还不是信用社会，在这方面与美国的情况有很大不同。　　因此最有可能发生的事情是，iPad在中国给平板电脑作一个大广告，让人们知道有平板电脑这回事，给中国的平板电脑做一个市场开创工作，但真等掏钱的时候，中国用户会买别的下里巴人的平板电脑产品。iPad本身在中国也会形成一个市场，但那只限于特定人群。　　说到平板电脑本身，平板电脑分流的是笔记本电脑和智能手机的市场。笔记本电脑和手机之间，确实存在一个市场空当，但这个空当有多大，还要取决于平板电脑自身开发得怎么样。人们对平板电脑的需求，主要集中在这样几个方面：手机、上网浏览、WORD、PPT、邮件、视频以及某一两样专门的应用(如游戏、炒股、商务等)。从现在的平板电脑产品来说，同笔记本电脑比起来，输入不便是一个大缺点。如果外接键盘，比起手机来说，便携性就差多了，用户感觉也不好。同手机比起来，电脑方面的功能当然强一些，但同智能手机比，优势并不明显。　　平板电脑的架构走向与山寨化动向　　iPad还有一个大问题，在于它的架构是非主流的。因为调查显示，87%厂商青睐ARM(嵌入式处理器)及Android架构的平板电脑，另外的13%(华硕、富士通和汉王)，与微软英特尔合作，苹果是孤家寡人。　　有专家认为，由于Android在智能手机领域的成功，该系统由于更好的开放度在平板市场也赢得更为广泛的支持。　　2009年由诺基亚和英特尔联合推出的基于Linux的开源操作系统Meego，成为目前针对移动互联网终端的操作系统中，唯一一个完全开放源代码的操作系统。它可能成为平板电脑山寨化的技术驱动力之一。　　现在推进平板电脑的厂家多为二线、三线品牌，如MP3、MP4甚至是液晶显示屏厂商(原道、蓝魔、智器、优派等)。从这些情况来看，平板电脑的山寨化苗头正在出现。从2010国际(北京)平板电脑产业峰会反馈的信息看，据说主旋律就是“iPad不可怕，别说复制它，就算超越它也不是不可能”。　　据媒体报道，国内平板电脑解决方案基本都是谷歌Android操作系统和ARM架构的芯片，很多客户连样机都做出来了，市场售价估计都在千元左右。 截至8月底，广州国美两个月就销售1万台飞触平板电脑。　　能否实现平台化是关键　　平板电脑能不能成大气候，平台化是关键。　　一是产品的平台化，也就是山寨化。山寨化就是平台开放化。对于山寨手机，要点就是联发科将手机关键硬件和软件平台开放化，将平台做成半成品，然后由增值厂家完成手机成品(如机壳)，实现平台厂商与增值厂商的分工合作。对于平板电脑，要点就是将平板电脑从整体生产模式，转向双层经营，即区分以平台为半成品的生产，以及将平台加工为成品的生产。如果平板电脑一旦实现开放平台化，它就可能成大气候。　　平板电脑产品的平台化能否实现呢？一些人愿意拿上网本来比平板电脑。实际既有可比性，又有不可比性。上网本之所以没有充分实现山寨化，原因我们过去已经细致分析过，主要是缺联发科这样的角色。控制上网本CPU和南桥、北桥的英特尔出于保护自身高端产品的考虑，不肯像联发科那样支持下游厂家。对于平板电脑来说，如果出现了联发科这样的厂家，它就可以山寨化；如果是由英特尔控制，且无人能打破其垄断，山寨化就不会顺利。　　二是服务的平台化。平板电脑的服务平台化，是指采用创新商业模式，从直接面向最终消费者的应用服务中，派生出为服务者提供服务的平台。服务的平台化，是运营商介入平板电脑的较好商业机会。运营商介入平板电脑的服务，可以充分发挥3G、WIFI等方面的核心业务优势，搭建起基础业务支撑平台，甚至ASP平台，为提供平板电脑网上服务的增值应用服务商(ASP)服务。　　如果运营商抓不住这个机会，从ASP中、甚至从设备制造商之中，也会发育出平台型的服务。目前，壹人壹本公司，推出E人E本，就采用了创新的商业模式，开放了国内首个E本商城(eben store)，形成E本+ Eben store的模式。　　总的来说，我觉得平板电脑从技术来说，更像一种战术性的机会，但事在人为，如果有人像QQ那样利用它，形成杀手应用，并把它平台化，也可能从中产生出战略性的效果，形成较大的产业。