现在，Google仍在调整AdWords系统的Quality Score(">广告质量分)，这种方法为市场开发商和广告商都提供结果。我们没有听到广告商对最近一轮调整所做出的积极评价，但却听到了负责的反映。
Google坚持认为，调整AdWords系统的广告质量分方法有助于改善用户体验，并对相关的广告商进行奖励。但是，其对CPC产生持续的影响则有点不同寻常，即使对于那些没有看到即刻调整的广告商也是如此。
在SEM社区的许多人正在对Google执行Quality Score政策调整寻求对策，指出这是针对开发商的一种武断政策。其它人认为，Google简单地调整Quality Score政策，旨在从广告商那儿获得更多的利润。这些政策是如何出笼的，我们并不难看出来。但是，我们必须记住，Google经常采取行动以牺牲利润来换取用户体验的改善。
我们没有理由判定，Google采取的这种做法是针对单一的开发商，相反，这是一种经过改善的更完美的运算方法。如果你的网站和财务人员受最近Google质量评估系统调整的影响，最好通过与AdWords系统的界面向Google反馈信息。如果你认为，Google的做法对你大受影响，则需要对你的宣传活动进行很好 调整，否则，在新的运算系统下你可能会处于很不利的状况。
最好的解决办法是，优化你的广告宣传活动，并真正理解保持广告质量分得高分的关键因素。没有人真正知道广告的登陆页的因素如何，即使是你的网站的广告登陆页是专门针对PPC的，也要确信所有的广告登陆页至少是搜索引擎友好型的。这就是说，你的相关内容是可读性的，以下是你需要采取的除外对策：
--重新调整并优化你的广告组。广告组应包括尽量多的内容，并有共同的广告创意。这就是说，广告组有少数的词组和关键词。不要受Google DKI的影响，加载大量的关键词和词组。
--尽可能多地使用准确的匹配。广泛匹配（Broad Matching）是Google的默认设置，但没人能使用准确匹配取得更好的目标结果。也就是说，你需要花费时间和精力对所有的关键词进行分析研究，并找出适合你的关键词。广泛匹配可清除无法找到你关键词研究的内容。有时，在广泛匹配上少投入一些也是值得的，但通过Google会选择准确匹配，这主要是因为其质量评估系统的影响。
--使用负面的关键词。当使用广泛匹配功能时，也要使用负责关键词。这会防止广告在低目标度的SERP中出现，因为低目标度SERP会降低你的CTR，进而降低你的广告质量分等。
--强化单个关键词投入。更好的竞价控制，会使你更有效地控制关键词，这比在广告组中使用的效果更好。由于点击价值因关键词而不同，所有你可能已在使用这种方法。
--采取积极的竞价方法。我不知道Google是否专门强调过这一点，不过有时采取积极的竞价政策，特别是在广告宣传发起时，会产生一种晕轮效应，其会产生更好的广告质量分。
--开辟广告质量分专栏。这并非完美的，但在AdWords界面中使用广告质量分指示器会助于你更早地发现问题。它也会帮助你决定你的调整是正面的还是负面的。要知道，广告质量分调整会在大流量的词组中更快地证明自己。Google显示广告质量分的一个问题是，对广告创意的调整可能会有所帮助，但如果你有多个创意元素，你就不能准确地判断哪个会有帮助。
--停止广告宣传。目前，我还没有采取过这种做法。但是，如果你相信CTR通过时段组合显得过高，而且你的转换率调整反映CTR，你可以在每一天的非高峰时期停止广告宣传。当你的财务预算小于你购买的点击时，这种方法也是一种特殊的例外。
对于Google的广告质量分而言，仍会存在不透明的地方，但知道如何优化广告宣传结构，维持好的广告登陆页质量，会有助于你在竞争中处于主动地位。
（原文首发于：2007年6月15日；编译：靳生玺）