国产手机出货逆市上扬仍需突破跟风模式

由于金融危机，海外新兴市场对价格便宜的国产手机越来越认可。有专家预测，如果按目前趋势发展，估计到今年年底中国手机出货量占全球份额可能接近40%。但近年来，山寨机疯狂崛起，也最终促成了国产手机企业的警醒：摆脱模仿跟风瓶颈，与山寨机彻底划清界限已成为共识。　　中国手机今年出货逆市上扬　　“国产手机出口到新兴市场的出货量正在不断增加。”手机芯片厂商MTK中国相关负责人近日对记者表示，由于金融危机，海外新兴市场对价格便宜的国产手机越来越认可。而金融风暴对手机市场的影响主要在欧美地区，相反，印度、拉丁美洲、非洲和俄罗斯等新兴市场的手机市场还在增长。　　有关专家预测，如果按照目前趋势发展，估计到今年年底中国手机出货占全球份额可能接近40%。其依据来自于，目前在境外市场实现批量销售的中国手机厂家，除了中兴、华为、金立、天宇和康佳等国产品牌手机厂家外，还有包括山寨机厂家在内的整个中国手机军团。非发达国家的消费者已经认可了国产手机。　　记者在北京木樨园走访时发现，目前国内山寨机销售十分火爆。像仿三星伯爵的山寨手机，只卖到650元，而“真伯爵”要6000元左右；正版的苹果手机要卖到4000多元，而山寨版的苹果手机只需要800元就可以拿到。一位商户告诉记者，这种“山寨”苹果在他们那里一天可以卖十几部，厂家一天内可以出货2000多部。有调查显示，山寨手机在国内市场占有率已经接近30%，而在校园、农村等低收入群体中，山寨机的市场占有率更高，有的地区已经超过了五成。外观时尚、功能超强、价格低廉，构成了山寨手机攻城略地的组合拳。　　国产品牌外观模仿十分严重　　从2006年诺基亚起诉深圳天时达和松迅达外观侵权，到现在国产手机新品频现“街机”身影，绝大多数国产手机企业一直未能解决外观模仿跟风的问题。　　在外行看来，手机外观设计的技术含量并不高，但业界专家表示：“要设计一款全新机型，即使诺基亚这样的大厂家，最快也要半年的时间。”而国产手机技术和资金上的双重弱势更易让其陷入“东施效颦”的尴尬。　　据了解，手机的外形工艺设计也是企业实力与活力的试金石，它要求企业需具备极强的研发能力、快速的反应能力及充足的资金实力。它更与企业的市场业绩直接挂钩，曾凭外形酷炫的V3创下销售奇迹的摩托罗拉，继V3的成功后不仅新品推出缓慢，且迟迟未走出V3圈定的外形模式，这也成为摩托罗拉帝国逐渐崩塌的重要原因之一。　　专家进一步指出，国产手机厂商在发展中缺乏长期和系统性战略，是导致其选择模仿的根本原因。随着目前消费者购机越来越理性，厂商急功近利的做法无疑是在慢性自杀。　　创新将让手机告别“拿来主义”　　近年来，山寨机疯狂崛起，最终促成了国产手机企业的警醒。山寨机在研发、售后等方面的零投入，及惊人的抄袭速度可谓将“拿来主义”用到了极致。　　“国产手机要持续稳健的发展，必须从各方面与山寨机彻底划清界限。”作为国产手机知名品牌，金立集团董事长兼总裁刘立荣对记者表示，“金立不仅要在产品的性能、售后服务方面形成国产手机高品质、可信赖的品牌形象，同时也要将外观设计打造为产品的核心竞争力之一。”据悉，日前金立推出国内首款双面圆弧设计产品——金立I8，在外观上实现了突破创新。“手机长得好看，我才会对它产生好感。”公司白领李小姐告诉记者。在“眼球经济”刺激下，手机的外观、时尚等特性甚至成了影响消费者购买的首要因素。　　同时3G时代的到来，为国产手机彻底走出模仿陷阱提供了最大机遇。作为中国拥有自主知识产权的3G技术，TD也为民族手机企业提供了与国际巨头全面竞争的机会。这场竞争，不仅比技术性能，也在比外观设计。从外在到内核，国产手机均无可模仿，必须走出自己的道路。