关于搜索引擎优化的主题一直在变，因为搜索引擎算法一直在升级，但是有一个讨论的主题一直没有改变，那就是外链建设。外链仍然是告诉搜索引擎内容和网站重要性的最强信号之一，如果你正在努力的做搜索引擎优化，那么外链建设是需要首要考虑的。然而随着外链的不断被打击，很多人开始怀疑外链的价值，也有很多人把外链建设和内容营销绑到了一起，觉得这是外链建设的突破口，是新途径。
针对这些问题，我认为关于外链建设和内容营销需要注意这几个问题：
• 外链仍然是谷歌的搜索算法的核心。
• 外部链接建设和内容营销是根本不同的。
• 外链建设可以促进内容营销工作。
• 内容营销不必须参与到外链建设。
我们来依次具体看一下：
链接仍然是谷歌的搜索算法的核心
外链依然是无比强大的，这点毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索的投Amit Singhal都肯定了外链的作用。我们知道谷歌进行也是在打击不自然链接，而且相当的严格，但这不代表谷歌放弃了外链，相反，就是因为外链太重要，确确实实能给搜索引擎重要信号，而且可以帮助网站获得排名，所以搜索引擎需要严格处理，防止外链被不正当的利用，影响搜索结果的用户体验。所以准确的说应该是百度消弱了垃圾外链，高质量链接仍是网站不可缺少的。
外链肯定仍然是谷歌搜索算法的核心，外链建设依然是网站优化的一个重点，然而这导致很多SEO在做内容营销的时候，总是把目光放在链接上，这是下一个点。
外部链接建设和内容营销是根本不同的
现在有很多人认为内容营销就是新的外链建设方法，是对抗现在搜索引擎的新途径，然而内容营销谈不上是外链建设，甚至可以说不属于SEO。如果硬要说内容营销是属于SEO，那也是说这些内容可以增加企业曝光度、知名度，从而提高用户在搜索引擎的搜索和点击量。搜索引擎只是打击不自然链接，你应该想着怎么样获得更多自发的链接，而不是依然想着怎么把链接藏在内容里丢出去，这只是软文外链，不能说是内容营销。
为什么说外部链接建设和内容营销是根本不同的？因为SEO是搜索引擎优化，致力于搜索引擎。而内容营销是创造有价值的、值得分享的内容，是致力于品牌建设，很显然覆盖面是更广的。目的不同当然出发点就不同。我们不应该从外部链接建设的角度来做内容营销，在我看来，大部分这种情况都破坏了原有的内容，不要觉得你做得有多么好，我说了，是大部分。建设内容关键是提供价值，促进品牌信息，吸引用户。听起来很容易，但它真的很难。特别是在做内容营销时，你还总想着外链建设。
外链建设可以促进内容营销工作
前面说了内容营销是不属于SEO的，但每一个内容的营销活动应该包括SEO。因为创造好的内容是不够的，你需要去推广它。 SEO可以帮助提高内容的可视性，特别是如果你的团队拥有强大的链接建设实力。
如果你要做内容营销，你需要推广它的可见性和知名度。不要只是守株待兔，内容同样是可以进行优化推广的，在做内容营销的时候，优化是少不了的，外链建设可以促进内容营销工作，可以很好的帮助你的内容获得更好的效果，不管是在搜索引擎上还是在内容的传播分享上。如果你的内容非常好，那么这可以让你的价值升值，而如果内容比较平庸，那这甚至可以挽救你的内容。
内容营销不必须参与到外链建设
内容营销和外链建设绝对是可以兼容的，而且可以是非常好的搭档，然而，这并不意味着你必须要让内容营销参与到外链建设。一个企业内容营销应该是优于外链建设的，特别是在这个一切都谈品牌的时代，不要因为简简单单为了创造一些外链，降低了内容营销的效果，甚至是毁了内容营销，搬石头砸自己脚。当然从来都没有一个放之四海而皆准的解决方案，内容营销与外链的关系同样如此，外链建设是需要持续进行的，也可以在做内容营销的时候进行外链建设，然而是基于合情合理，不毁坏营销效果，至于怎么做，网上很多，不多说。
写在最后
真正外链建设是一个创造性的工作，是提供网页的附加价值。这与内容营销的目的是完全不一样的，内容营销不是进行网站外链建设，内容营销完全不必须参与到外链建设，然而外链建设可以借助内容营销，前提是不破坏内容营销本身的意义，同时对于内容营销（特别是参与外链的）也需要结合外链推广，这不仅能放大营销作用，还能够让参与内容的外部链接给网站提供更多的推荐。总而言之，可以依靠内容营销做外链，但内容营销不是外链建设。