导言：乔布斯可以让苹果卓越，库克只能让苹果下落凡间，或者是守成之主。
我一直相信历史是英雄带领人民创造的，虽然时势造英雄，但英雄也造时势，古今中外概莫能外。大多数人其实总是昏昏的，有远见的昭昭之人是极少数，最近看热播的《历史转折时期的邓小平》，越看越觉得，如果没有邓大人，就不可能有现在的中国。
就苹果公司而言，乔布斯是不可替代的，苹果公司的LOGO是一个被咬掉一块的不完整苹果，而乔布斯在世的时候他就是那缺失的一块，有了他这个苹果就是完整的，没有了他那就是永远不完整的苹果。
我们不能说库克不牛，在乔布斯去世后，苹果在他的带领下依然快速平稳的发展，但熟悉的苹果的人总会觉得缺了些很重要的东西，苹果像没有魂了一样在随波逐流，而不是引领潮流，如果苹果像凤落鸡群了一样，整天和野鸡们为伍，我想慢慢也会变成鸡。
苹果的成功在于总是能引领昏昏大众，解决他人认为不可能解决的问题，通过新产品改变人们工作、娱乐和交流方式。苹果的每次新品发布都大大满足了消费者的需求甚至是超越了消费者的想象，苹果之所以有那么多的死忠粉丝是因为苹果这个品牌代表的不仅仅是一个制造电子产品的公司 ，更是创新科技，不断飞跃的代名词。
但从最近几次的苹果发布会来看，这样的特质已经渐渐远去，只是在不断的完善已有产品线或者被动的创新，今天发布会上发布的最新款产品，包括大屏幕iPhone、Apple Watch智能手表和Apple Pay移动支付平台，没有一项是首创，大屏是三星引领的，可穿戴设备消费者也已经司空见惯 ，连中国的山寨公司都可以生产了，移动支付就更不用说了，三个新品基本都是后发行为，根据市场的变化来进行的操作，算不上创新。
这样的产品开发对于普通公司而言是可行的，但对于苹果而言是不可接受的，苹果从来不是一个靠低端产品占领市场的公司，它的声誉和市值是需要靠不断的创新来维系的，乔布斯在过去的十几年里，就是靠着不断创新 ，才创造了他自己和苹果公司的神话。
而乔布斯是独一无二的，不仅对于苹果公司而言，对于整个消费电子领域都是如此，中国人常说性格决定命运，乔布斯有强烈的表现欲，自恋，易怒，控制癖等等，这些在常人看来非常另类的性格特点正是他成功的关键 ，但不等于有了这些性格特点就可以称为乔布斯，机缘巧合冥冥中自有天命，这样的人要么是天才要么就是疯子。
这些性格特点使得乔布斯极度自信，掌控欲极强，有强烈的上进心，对自己和别人要求严格到苛刻的程度，从而能够带领一群被他洗脑的人创造最 优秀的产品，据了解苹果运营的人士说，乔布斯成功地将自己的高标准传 授给了下属。一名前员工说，尽管自己从未见过乔布斯，但他总是会考虑乔布斯的喜好。由此可见乔布斯个人的影响力对苹果乃至员工都是巨大的 .
此外，乔布斯有一种不多见的能力和远见，能把新兴技术和消费者习惯、口味完美结合，所以有人评价说，在现代公司历史上拥有这种能力的人很少，事实上，在结合“聪明理念”和“聪明营销”这一点上，还没有人能 超越他。
熟悉库克和乔布斯的人说，这两人个性上的差异极大，乔布斯以脾气无常和牙尖嘴利著称，而库克则是一派南方绅士的温良风度，两人在个性上的差异简直就是对立的，乔布斯可以让苹果卓越，那么库克只能让苹果下落凡间，或者是守成之主。
苹果正在坠落，从一个细节就能看到这一变化，乔布斯时代总是万分神秘的新品发布会，近来总是早早被揭开面纱，那种揪心的神秘感被解除的一 瞬间所给人们带来的惊喜体验已经逐渐远去，剩下的只有一片嘈杂。
(作者行巅，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。)