截至11月11日13时38分，天猫“双十一”促销的支付宝总交易额达到100亿元，仅半天就完成了其预期的全天目标。
证券时报记者 郑昱
“等了一个小时才付款！”
“凌晨刷支付宝比买火车票还难！”
第37分钟支付宝总交易额超10亿元、第70分钟超20亿元、8小时16分总销售额50亿元！……
11日13时38分，支付宝总交易额达到100亿元，仅半天就完成了其预期的全天目标。
在昨日由淘宝、天猫、聚划算联合发起，百家B2C（商户对用户）和团购类电商网站参与分羹的电商“双十一”网购狂欢节，销售数据不断刷新纪录。
巨量订单引发网路拥堵
虽然此前轮番的">电商价格战在一定程度上消耗了消费者的购买力，但昨日持续更新的数据表明，价格战的杀伤力依然强大。
来自天猫的数据显示，截至11月11日凌晨2点19分，天猫支付宝总交易额超33.7亿元，刷新去年全天支付宝交易额。
自2010年起，每逢11月11日光棍节，电商B2C都会掀起一轮网购促销大战。而早在今年10月中旬起，已有多家电商提前预热，派发优惠券、红包等，不遗余力宣传。
国内B2C排名第一的天猫商城仍是“双十一”主战场。天猫数据显示，仅在凌晨第一分钟就涌入1000万人，是去年瞬间流量的近3倍，同时爆发巨大订单量，引起系统排队情况。
与此同时，网上吐槽也纷至沓来，“有一种喜悦叫做付款成功！有一种悲催叫网络拥堵！”……去年“双十一”促销期间曝出的“先抬价后降价”、“送货慢”等后遗症让不少人颇感失望，今年的网络拥堵则令消费者十分纠结。证券时报记者注意到，11日凌晨两三点钟，还有众多网友在微博平台上交流网购“战果”。
截至11日早上8点，已有53家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万，其中销量超4000万元的1家，超3000万元的9家。
对此，来自中国电子商务研究中心的分析认为，基于今年“双十一”恰逢周末，网购的主要消费群体上班族没有隔天上班的后顾之忧，网购高潮较往年有所提前，并在凌晨时段持续时间增强。
线下零售商加入价格战
与往年不同的是，今年线下零售商也积极介入了“双十一”的价格战。
以深圳为例，天虹商场(002419,股吧)（002419）、茂业国际（00848.HK）旗下的旗舰店均在“双十一”启动五折大规模促销活动，对阵电商的意图十分明显，零售百货行业线上线下的交锋越来越激烈。
由于恰逢秋冬换季，线下零售商去库存的动力较强，“双十一”线上消费者被部分分流。但不可否认的是，当前电商的迅猛增势为线下零售难以企及。
2012年第三季度，据中国电子商务研究中心监测数据显示，网络零售市场交易规模为2943亿元，同比增长36.9%。
相比之下，线下零售受实体经济疲软以及线上销售的冲击，今年第三季度的业绩增幅仅为个位数甚至负增长。
以A股上市公司为例，据同花顺(300033,股吧)统计数据显示，沪深两市43家零售百货类上市公司2012年第三季度合计实现营业收入790亿元、实现净利润19亿元，同比分别增长8%、-0.2%。
今年前三季度，上述零售百货类上市公司合计实现营业收入2561亿元、同比增长8%，合计实现净利润86亿元、同比增长3%。其中业绩同比实现增长的公司共24家、占比56%。
对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，2012年第三季度网络零售市场增长的原因之一就是价格战，价格战造就了一时之间的“眼球经济”，获取了大量的用户、流量甚至可观的收益，用户在网上购物的习惯逐渐培养形成，对网络购物的依赖性正在增强。