据国外媒体报道，最近，一些经常上白领社交网站LinkedIn的用户感觉到，自己在阅读该站的财经新闻头条时，似乎已经是在访问一个门户网站而不是社交网络。没错，LinkedIn正在学习Twitter，提供更多的新闻媒体内容。媒体分析指出，LinkedIn提供新闻媒体内容的背后，其实是希望提高网站粘性、获得用户偏好数据，为核心的招聘等业务提供支持。
在过去几年里，LinkedIn已经成为一家基于大数据、拥有先进技术的互联网公司，其一半的收入来自于企业招聘服务，目前其还在研发新技术，让白领用户能考虑之前从未想过的岗位。
LinkedIn开始进入媒体领域，乍看上去可能有点令人吃惊。不过，LinkedIn已经在逐步推出产品，建设其媒体内容，比如该网站推出了名人财经博客“LinkedIn影响者”、企业发布官方新闻的“今日LinkedIn”，随后LinkedIn又收购了新闻阅读工具Pulse，并将其整合到自身业务中。
对于一个并未发家于媒体业务的网站，进入媒体领域的决策有点意思。不过，媒体业务可以吸引用户眼球，这可以给LinkedIn带来更多用户数据，从而帮助其招聘业务。
LinkedIn负责内容产品的高管Ryan-Roslansky对媒体表示：“我们希望成为这样一个地方，你早上起来可以看到新闻，在一天工作之前可以洞察行业，在你参加不同的会议时，可以上来获取信息。”
提供企业动态新闻的“今日LinkedIn”，实际上诞生于2011年。随后，LinkedIn邀请来盖茨、布兰森(维珍集团老板)等知名企业家，在“今日LinkedIn”中开设了“LinkedIn影响者”博客平台。据LinkedIn人士透露，这一博客产品，导致整体的“今日LinkedIn”流量增长了七倍。平均每一篇博文，可以获得100多个评论，最热门的博文，点击量超过了十万次。
或许一些人会质疑，LinkedIn从事媒体业务，到底想做什么?媒体内容服务的商业模式是网络广告，但目前来看，网络广告并不是一个高速增长的业务。虽然许多公司在尝试精准广告和赞助商广告，但是对于网站运营商来说，广告业务前景仍不明朗。
据广告行业媒体《广告年代》报道，LinkedIn正在向企业用户推出“赞助动态”服务，这其实是一种原生广告(即“软文广告”，广告看上去和普通内容类似)，这将成为其媒体业务的组成部分。
根据今年一季度的财报，在LinkedIn的整体营收中，网络广告只占到23%，其他77%的收入来自于会员收费产品，而企业招聘服务“招才方案”贡献了网站57%的收入。
因此，即使是LinkedIn的媒体和广告业务获得成功，企业招聘仍将是最大的现金牛业务。一季度该业务的收入为1.8亿美元，同比增长了90%。对于招聘服务来说，最重要的是获得更多的用户偏好数据。
上述LinkedIn负责内容的高管表示，媒体内容是用户经常访问的内容，他们依靠这些信息了解行业动态，他们越是访问这些内容，他们越是有可能购买LinkedIn的收费会员服务，另外将及时更新他们的个人资料。
目前，LinkedIn的用户规模为2.25亿人，如果希望用户带来更多可用于招聘产品的信息，LinkedIn必须吸引更多的眼球。和Twitter的两亿月度活跃用户和Facebook的11亿月度活跃用户相比，LinkedIn仍处于落后，他们已经意识到，专业人士阅读的财经新闻等内容，将是提高用户粘性的有价值尝试。