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和讯科技消息 1月11日,2013全球">移动游戏年会暨渠道榜颁奖典礼在北京京仪酒店举行。本次大会围绕“移动、游戏、渠道、排行”这一系列关键词展开讨论,并以“渠道如何为游戏企业挣钱”为重要议题。会议期间,辉悦天成CEO安锐铮受邀接受了和讯科技的采访。
安锐铮表示,对于游戏公司来说,最好的竞争就是跳出竞争,你要开辟出自己的独到之处,自己的亮点在哪儿,不要想所有的亮点我全抓住,抓住一点,然后用那一点去打动用户,那么作为突破口的机会就更大。
[视频] 安锐铮:差异化竞争是成功与否的关键
以下为辉悦天成CEO安锐铮采访实录:
和讯网:各位和讯网友大家好!在2013全球移动游戏年会上,我们非常荣幸的邀请到辉悦天成CEO安锐铮接受和讯科技的采访,请安总和各位和讯网友打声招呼!
安锐铮:和讯网友大家好!
和讯网:首先请安总介绍一下我们这家公司。
安锐铮:我们公司成立于2007年,之前我们有做单机游戏,2007年我们正式成立了一家公司做手机网游。最开始是做很简单的WAP网游,然后开始做功能机上的网友,然后开始做智能机上的网游,今年是第六年,一直在运营我们拳头产品《幻想三国》。
和讯网:那就是说我们现在其实只有一款网游在运营,您能介绍一下为什么一款网游能够支撑那么多年呢?
安锐铮:首先当我们选择做网游的时候,我们就选择了做长线网游,把生命周期拉到最长,我们始终采用的是网易大话那套系列来做,回合这种竞技类网游,所以它的生命周期比较长。差不多我们现在已经做到了三年,三年来我们会发现努力去耕耘一款游戏,获取更多的用户,然后把这些用户更好的变现,长时间的变现,对于公司的发展,尤其对我们这种草根创业的公司是非常重要的,因为毕竟刚开始我们的启动资金并不是那么多。所以,必须要自己慢慢积累,积累用户,积累现金流,才有做大、做好的这种可能性。
和讯网:其实从去年下半年开始,安卓游戏异军突起以后,其实很多以前没有做游戏的公司都开始进入这个行业,您觉得从您的公司角度来讲,尤其是草根公司来讲,是不是面临很大的竞争压力?
安锐铮:没错,是有竞争压力,但我发现他们走的都是错路,这点也挺有意思的。实际上在手机游戏这块有很多壁垒,不仅是产品上面的壁垒,运营上面的壁垒,渠道上面的壁垒。举个例子,实际上我们从端游做完PC游戏再做手机游戏的时候你要做减法,做减法很难,但做加法很简单。我们的游戏刚开始其实是很简单的,用户在一边玩的时候,我们一边会根据用户的需求往上加东西,这些东西对用户都是很需要的,对我们长远运营很有帮助的,我们也抓住了用户最喜欢游戏的点和最喜欢玩的点,我们再抓任何东西都是没有问题的。
但是会有很多竞争对手会杀入这个市场,他们会把其他一些平台上游戏的经验,不管是端游还是页游也好都带进来,但这些经验往往还需要在手机平台上验证。除此之外手机平台还有很大的多样性,它不像一台PC可以打开任何一个链接,玩任何一台游戏。目前我们整个中国手机上,虽然安卓成长很快,但是还有一些低端的功能机的用户,还有低端的安卓的海量用户,这些用户需要我们的产品都能把它们覆盖,在所有的平台和渠道上,我们都会发挥他们最大的价值,这也是我们的生存之道。
当然最重要一点是品牌,我们在做长线运营产品的时候,最强调的是品牌,用户的忠诚度。所以,我们在Function Phone,在WAP上积累的用户,我们发现在今年,尤其是下半年都非常好的转移到了安卓平台上,继续玩我们的游戏,继续成为我们的付费用户,所以在一段时间内我们还不会特别担心竞争对手带给我们的压力。
和讯网:其实您刚才谈了那么多,我也可以理解您作为一个创业型的公司面临了很多的竞争压力,可能我们找到了自己的路。其实很多公司,就像您刚才说的,也走了很多错路。您对这些公司有哪些建议?他们未来应该怎么选择?
安锐铮:对于游戏公司来说,其实我今天来讲最好是差异化竞争,当你发现市场上有一款成功型产品你想要去抄的时候,你要想怎么抄它,怎么模仿它,但是一定要有你自己的亮点,要超越它。最好的竞争就是跳出竞争,你要开辟出自己的独到之处,自己的亮点在哪儿,不要想所有的亮点我全抓住,抓住一点,然后用那一点去打动用户,作为突破口机会会更大一些。