在提起湖南卫视等电视台的时候,我们赞叹的其实是湖南卫视所属制作机构的制作能力,而不是湖南卫视的传播平台实力。由于中国长期的制播不分离,给“电视台”这个名词赋予了多重意义,让大众容易混淆“内容制作能力”和“传播平台实力”两个概念。
而在提起优酷网、爱奇艺等视频网站的时候,我们赞叹的大多是其平台服务的能力,它本身聚合海量的优质内容,具有良好的用户体验,同时已经有了较为强大的品牌。
大的卫视做自制节目独播,其实是在消费制播不分离的最后一点老本,也是依仗了国家资源的持续的近乎不计盈利的投入。希望在电视渠道目前还是主流媒体的这最后一段时光里,尝试发展起自身新媒体的平台。
这种尝试是地方广电以及广电的大老板所欢迎的,毕竟面对新媒体对喉舌的冲击,他们太希望能继续让这条喉舌一家独大并一统天下了。但是新媒体之所以发展迅猛,依赖的是从其一出生就注定成功的基因——运行机制,并且拥有一条有可能无限自由和透明的技术通道——互联网。
根本的运行机制的不同,注定电视台不具备“降维”的能力。即便个别领导具有“降维”的眼光,也难以撼动整个体制的大树。最终在面对更先进生产力的竞争时,短期的领先也逃脱不了长远的失败。因为先进的生产力本身具备自我进化的基因,同时在未来的渠道中已经提前摸索积累了很久。
设想一下,当新媒体渠道强大到具有足够的影响力,当人们接触信息的媒体不再是通过有线/无线观看传统的电视台,而是通过PC、手机、PAD、OTT TV、穿戴设备甚至科幻片中的意念传输的时候(这一天并不遥远) ,那时的腾讯视频会不会直接打包买下湖南卫视的所有节目制作团队?那时的阿里巴巴会不会从FIFA手里直接买断世界杯的直播全权?那时的百度爱奇艺会不会自己花钱办一台阵容强大的超级春晚?
时间: 2024-10-23 21:09:41