京东CEO刘强东近期借助小西红柿炒作生鲜频道，博得眼球无数。苏宁易购也频频出招，连续打出全网最低价，并表示将逐步推行线上线下同价。一淘网更是牵头“约架”，愿意拿出2.5亿返利优惠的来支持电商企业“约架”。而国美网上商城似乎一直游走于这个热闹的电商圈子之外。不过，日前国美方面表示，要“让消费者知道什么才是真正的价格战”。
国美：要对市场彻底洗牌
日前，有媒体报道，黄光裕发出“玄铁令”，要对今年上线家电市场进行彻底洗牌。国美网上商城总经理韩德鹏日前表示，“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战。要让市场和消费者明确认知，什么才是真正的价格战，对市场进行彻底洗牌。”所谓真正的价格战，就是畅销品类低价、保证基本供应量、返券让利不加特殊限制。
韩德鹏表示，之前所谓行业上掀起的价格战，大都在玩噱头。有的所谓低价但是供应量就供应几台或十几台，消费者买都买不到；有的号称打价格战，但是实际上在进行虚拟标价，把价格调到最低，但没有货。现在电商行业返券都是限制品类的，这种做法不能真正让利消费者。因此，国美商城返券推行赠券全场通用。
国美方面曾经放言，今年国美商城要实现中国线上最大的家电零售商、未来两三年实现中国网购市场份额15%的发展目标。很显然，国美商城希望再现“价格屠夫”本色，夺取网购市场价格话语权。
苏宁易购线上线下同价
在这场价格战中，无论是苏宁易购、天猫、当当网还是京东商城，早就在上半年大战过一场。苏宁作为国美的老对手，更是提前打出全网最低价的口号。昨天，记者从苏宁易购了解到，从8月份开始，苏宁将强推线上线下同价，建立线上线下虚实结合的经营模式雏形。
苏宁易购执行副总裁李斌表示：“价格战不是闪电战，而是一场持续战、消耗战，苏宁易购进来之前就准备好了这是一场马拉松，打价格战，谁都打不过苏宁易购。”李斌对电脑线上线下同价进行了解读，他认为，同价是指线下向线上看齐。多数电商运营成本并不低于实体门店，更远高于苏宁易购，加上全渠道200亿以上采购规模，同价将树立双线价格竞争优势。
据苏宁电器(002024,股吧)公布的上半年业绩修正公告披露，苏宁易购上半年实现销售收入52.8亿（含税），同比增长106%，其中二季度苏宁易购实现销售33.6亿，环比增长达74%，四月份开始的价格战带动的效果非常明显。
一淘欲牵头“约架”
除了苏宁易购和国美商城两大家电巨头外，刚刚在六月打过价格战的电商巨头们也开始了约架行动，一淘网甚至愿意牵头约架，并提出将拿出2.5亿返利优惠的观战补贴和电商约架广告位来支持电商企业“约架”。
京东商城CEO刘强东日前在微博上称：“今年第三、四季度会发起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！”同时他还对京东的各类目负责人发出了军令状：“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”随后天猫商城也公布了下半年的让利措施，称“先期投入10亿，上不封顶 。”
刘强东的老对手，当当网CEO李国庆第一时间回复：“电商谁价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。”他还专门设立了“竞品调价组”，发现不是全网最低价就直接下调。
一淘网昨天也主动发出声明表示：“将为约架各方免费提供场地、宣传推广服务、以及全程网络直播，并免费为其召集观众现场观摩、监督、评论及一键分享。”
专家观点
当前电商竞争手段十分单一化
由此可见，电商行业从今年4月开始，就点燃了上半年的价格战，现在看来，下半年价格战将热度不减。一位电子商务专家表示，目前来看，一二线城市依然是各大电商竞争的重点市场，但三线和四线城市的用户群实际上对价格更为敏感，在三线、四线城市中，物流配送成为除了价格之外最重要的竞争手段，就这一点来说，苏宁、国美这样的传统企业更有优势。
该专家甚至断言，从今年各家电商的比价劲头来看，电商在下半年的价格战可能比上半年还要凶猛。实际上，惨烈的竞争已让不少电商宣告离场。大货栈由于股东丧失投资信心，资金链断裂，被迫于2011年9月宣告停业。百度与日本电商乐天跨国合资的“乐酷天商城”此前发布公告，确认其后台正式关闭。
与此同时，价格战也使得电商行业普遍处于亏损的状况。2011年被媒体曝出存在超过10亿元亏损的京东商城，今年上半年仍未见到盈利的曙光。刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。
上述专家表示，国美此次提出要对行业洗牌，其实就是依靠资本“烧钱”，希望通过价格战消灭对手。不过，他认为物流及售后服务才是未来电商平台能否突围可持续因素。他还认为，当前国内电商竞争手段十分单一化，一方面需引导企业开发增值服务，鼓励企业与制造商合作等提高盈利能力，另一方面，需尽早制定规范的行业准入门槛。