中新网南京8月23日电(孙莹)23日，“电商大战”的主角们依旧是号角鸣起，表示要将降价进行到底。但随着降价“实情”被逐渐披露、消费者“追降价”的心理趋于理性，“价格战”的硝烟暂时逐渐隐退。在“价格战”中销售繁华的背后，电商们在资本市场还有着“烧钱”的隐痛。南京专家表示，“烧钱”之痛在一段时期内仍会存在。
23日，参与电商“价格战”的国美称“第二波抢购大惠继续”，苏宁也称“价格战不是谁说结束就结束”，要将促销持续到月末，但是，从19日开始，京东商城董事局主席刘强东在开战初期，热闹的微博就进入了“隐声”状态。21日，一淘网公布出了“电商大战中真正降价的商品仅占5%”的比价结果，网友们也普遍反映“所谓的价格战其实并不怎么实惠”。目前，价格战的硝烟似乎已暂时不再浓密。
“且不说电商们是否在真的降价，这些天消费者面对价格战的心理已逐渐趋于理性。这不是电商们单方面的游戏，如果消费者不再盲目热情配合，战争的硝烟其实已经在逐渐隐退”，某公共关系公司的穆小姐说。
在硝烟渐散之后，无论消费者怎样“吐槽”这次所谓的“价格大战”，商家们都非常欣喜地宣称自己的销售成绩“很可喜”。国美电器在价格战首日就表示“整体销售增长达415%”；京东方面称15日当天开战后的20分钟内就接到了5000万的家电订单；苏宁电器(002024,股吧)也表示“线上线下双线销售飘红”。苏宁南京地区市场部的负责人在22日在接受记者采访时说：“南京整个大区的线下销售同比取得了400%的增长，线上的南京苏宁易购更是取得了同比增长超12倍的业绩。”
但在表面销售繁华的背后，电商们还要承受着在资本市场上被火热景象炙烧的隐痛。国内某家财经报纸称，京东在8月15日当天的亏损就超过了2000万元，刘强东也直言“不管是京东还是苏宁，我相信都是赔钱的”。从苏宁股票市场的表现来看，在14号一天内股价下跌了7.11%，23日的收盘价格较15日相比下跌了6.18%。“和消费者的热情不同，从一开始，投资者对价格战的反应就比较消极”，某家证券公司的业内人士王先生说：“促销时销售的量多，造成的结果可能是赔的也多，做家电零售的电商赔钱赚吆喝是常态。”
作为上市公司的苏宁电器，在7月7日刚完成了一轮47亿的定向增发计划之后，8月13日晚又拟向社会公众发行了80亿的公司债券。京东也并不轻松，“众所周知，京东是持续亏损，2011年亏损达10.6亿元，主要分摊在物流配送、广告和技术管理上面”，王先生说：“今年，京东仍然在IPO的路上，目前正在谋求着第四轮融资。"拼烧钱"目前就是国内电商畸形竞争的核心优势。”
“对电商们来说，"烧钱"的意义在于必须有能力在网购市场份额上站得住脚”，南京财经大学国际经贸学院院长张为付说：“传统家电零售企业想要把优势从线下同样延伸到线上，单做线上销售的企业想把实体店的顾客转为网购客户。谁都不想败下，经此一役，或许消费者的网购习惯在更大范围内被培育了起来。”
“"烧钱"虽是隐痛，但也是不得不承受之痛。中国现在的电商竞争很激烈，八、九家参与者在做同样的一件事，中国网购消费者的普遍消费心理还是"寻求价格实惠"，所以第一轮的淘汰战必然是大量资金支持的"价格战"，淘汰一批后，剩下的电商利润率就可能会上升”，王先生说：“用刘强东自己的话说，"我亏十个亿之后，能迅速把大家电规模做到几百个亿，投资人肯定高兴死了"，先用资金占据住自己的市场是目前大部份电商所追求的”。
但苏宁电器副董事长孙为民却似乎更欣赏另外一种竞争版本，在他23日上午的微博上，直言非常欣赏“凡客”，因为“凡客是电商中做得最靠谱的，它拥有自有品牌、自主设计、自营渠道，创新设计和营销都掌握在自己的手里”。