日社交游戏巨头Gree没落启示录：错失移动契机

Gree创始人田中良和是今年3月《福布斯》财富排行榜上日本最年轻的亿万富翁导语：国外媒体今天撰文称，日本社交游戏巨头Gree近年来在移动游戏领域表现差强人意，由于错失了全球移动互联网狂潮，其股价已从2011年11月的历史最高水平2840日元下跌至1224日元。Gree创始人田中良和(Yoshikazu Tanaka)是今年3月《福布斯》财富排行榜上日本最年轻的亿万富翁，但其身价也从40亿美元缩水至13.8亿美元。以下为文章全文：在五年的时间内，日本社交游戏巨头Gree成为投资人热捧的明星公司，其创始人田中良和(Yoshikazu Tanaka)也因此成为日本最年轻的亿万富翁，所持股票价值40亿美元。但18个月后，他所持的股票急剧缩水，目前仅剩13.8亿美元。在日本亿万富翁排行榜上，36岁的田中良和比日本第二年轻的富豪年轻12岁，但他的脚步没能跟上全球智能手机的发展狂潮。在苹果公司的iPhone产品上市日本5年后，Gree的主要用户群仍为非智能手机用户，且该类营收占比为60%。Gree表示，其年利润将首次出现下滑，究其原因，是因为消费者已蜂拥转向苹果公司和谷歌应用商店提供的游戏，并逐渐抛弃日本两大社交游戏平台巨头Gree和DeNA。2011年11月，Gree股价曾升至历史最高点，随后即下跌过半，成为东证股价指数上108家同行公司中表现最差的一家。麦格理集团(Macquarie Group)驻东京的分析师大卫·吉布森(David Gibson)指出，“他们面临着苹果和谷歌的威胁，而我们现在面对的这个产业已经有多达9家的移动游戏公司。”大卫·吉布森建议投资者卖掉Gree和DeNA的股票，并预测这两只股票来年将下降25%。Gree已经无法再搭乘日本新政府政策刺激增长的顺风车。日经225指数今年有着40多年来的最佳开局，而Gree的跌幅几乎与该指数55%的涨幅持平。推出新游戏汇率也无法帮到田中良和：Gree股价创下新高的前一周，日元汇率也升至战后新高，随即又下滑21%，导致田中良和所持48%的按美元计算的股权价值进一步萎缩。目前，田中良和所持股权的价值已缩水1800亿日元，但他仍未减少自己所持股权的份额。Gree在2月12日表示，在截至6月30日的财年中，公司净利润或将低至310亿日元(约合3.11亿美元)，这是Gree自2008年上市以来首次出现盈利下滑。Gree今日收报于1224日元，而其2011年11月最高值是2840日元。Gree发言人Shinichi Iriyama表示，公司正努力通过推出更多新游戏，如正在开发的“捕鱼之星(Fishing Star)”、“探险系列(Driland)”等，来提升游戏下载量。该公司拒绝让田中良和接受采访。Gree以面向手机的社交网络服务起家，成立于2004年。3年后，该公司开始通过其网络平台提供游戏服务，并于2010年推出首款面向智能手机的游戏应用。这一年，备受追捧的游戏《愤怒的小鸟》也首次面世。此外，Gree也提供网页游戏。智能手机渗透率东京市场研究机构MM Research Institute提供的数据显示，截至3月31日，日本智能手机用户从三年前的3%激增至37%，预计到2015年3月和2016年3月，该数字将分别升至58%和65%。评论分析公司HIS iSuppli称，今年全球智能手机销量将有28%的增幅，总量达8.36亿部。BGC Partners驻新加坡亚洲股票销售经理阿米尔·安瓦扎赫(Amir Anvarzadeh)指出：“智能手机渗透率的飙升将使Gree和DeNA将受到重挫，目前智能手机游戏市场已经相当饱和。”DeNA今年股价也下跌了0.6%。今年2月该公司表示，在截至3月的财年中，公司净利润可能实现44%的增长，达到448亿日元。 DeNA通过提供免费网络电话、在线音乐销售以及与移动游戏开发商的合作来拓展业务。移动游戏市场日本矢野经济研究所(Yano Research Institute)1月预测，在截至3月的财年中，日本移动游戏市场规模或将上涨37%，达到3870亿日元，本财年将同比上涨10%。麦格理集团的分析师吉布森指出，尽管市场在增长，但由于Gree和DeNA已经失去日本移动游戏市场的垄断地位，其营收可能会停滞不前。据投行Cantor Fitzgerald LP分析师Naoshi Nema预测，Gree股价将跌至800日元。根据当前日元汇率，田中良和所持股权的价值将缩水至约900亿日元。“我们最担心的还是DeNA和Gree一类的社交游戏公司，”Nema在3月7日的报告中提到，“日本市场已经没有足够的空间允许他们通过任何途径来扩张自己的用户群。”社交游戏先锋2007年，田中良和成为手机社交游戏的先锋。从Gree官网得知，田中良和曾于1996年访美时首次接触到互联网，3年后，他从日本大学毕业，并获得法学学士学位。成立Greee之前，他曾就职于索尼的互联网部门，同时在零售商乐天(Rakuten Inc。)工作。田中良和是今年3月《福布斯》财富排行榜上最年轻的的日本亿万富翁，第二年轻的是乐天总裁三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)，现年48岁，身价为56亿美元。今年2月，Gree宣布要扩招工程师来进一步支持其移动游戏开发。在截至6月30日的财年下半年内，该公司推出了名为“Sumo”的新游戏，并与南梦宫万代控股有限公司(Namco Bandai Holdings Inc)合作推出RPG型冒险游戏“航海日志 (One Piece Adventure Log)”赌博色彩然而， Gree和其竞争对手在监管部门的监控下，必须将一项带有赌博色彩的功能从其游戏中移除。日本消费者事务机构(Consumer Affairs Agency)于2012年5月推出了针对“游戏邦注(comp gatcha)”的禁令。这是一种带侵犯性的销售机制，并带有赌博色彩。Gree和DeNA等公司都必须移除这项功能。因为该项政策，Gree的开发进程受到延误。与此同时，Gree也在试图通过收购小规模开发商来拓展其游戏领域的版图。据彭博社数据显示，自2009年以来，该公司已先后收购了17家公司。今年2月，Gree与日本最大的门户网站雅虎日本达成移动游戏合作关系。上个月，该公司还与“吃豆人(Pac-Man)”游戏开发公司南梦宫万代、东映动画公司和东京电视台联手开发了一个动画项目，并销售相关产品。“估值很低”“Gree正在进行大手笔的投资，来满足其未来增长需求，”巴克莱银行驻东京分析师米岛圭一(Keiichi Yoneshima)如是说，并预计Gree股价将会回升至1600日元，这是彭博社收集到的数据中第四高的预测。米岛圭一还表示，“Gree当前的股票估值很低。”他指出，虽然日本的社交游戏市场很难再保持以前的增长率，但随着移动游戏市场的持续扩张，Gree和DeNA这两个位于东京的公司仍然还有机会。尽管如此，已经至少有一位Gree的早期投资者在减持股票。日本第二大移动运营商KDDI在2月19日表示，它将在5月12日之前出售半数其所持6.8%的Gree股票。KDDI声称减持是为了投资利益，它与Gree的合作关系不会因此发生改变。早在2006年Gree上市之前，KDDI就已投资了Gree。另一方面，日本第三大无线运营商软银在3月25日表示，公司将向游戏开发商注资250亿日元，来增持其在日本游戏开发商GungHo Online Entertainment的股份，并收购该开发商。Gungho在2月14日表示，自去年游戏“智龙迷城(Puzzle & Dragons)”大受欢迎以来，其去年利润达到93亿日元，翻了将近8番。这款游戏在苹果公司和谷歌应用商店，以及亚马逊的Kindle商店皆可下载。该公司在4月11日宣布，截至4月9日，这款游戏的下载量已达1200万次。麦格理集团的吉布森指出，KDDI和软银的动作预示着移动游戏的未来。他说：“这一产业已从现有平台转向新的平台，我相信，KDDI和软银应该都看到了这一点。(陈然)