安踏副总裁张涛：网络营销已成企业推广手段

■张涛　　互动营销日益火爆，4亿多网民使中国成为全球互联网最普及的国家，网络营销已成众多企业的推广和销售手段。在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，越来越多的企业关注如何更精准找到消费者，如何避免更高营销成本，避免消费者对营销产生审美疲劳。精准化和低成本是互动营销最为明显的优势。——安踏副总裁　　
网友评论　　崔洪波品牌战略管理：传统营销手段目前的可衡量性是高于互联网营销的。表面上看，互联网营销是有数据可分析的，甚至可以分析到IP地址用户特征，但就事实而言，对营销投入的效果回报是弱化的和不可控的。传统营销手段，尤其是传播角度，宝洁们早已经找到了可以衡量和测试的方法和手段，基本可以考核。　　■陈九霖(微博)　　最近，网易和武钢等知名企业纷纷涉足养猪业，令人费解！养猪赚钱，便去养猪；以后养驴赚钱，是不是又要都去养驴呢？如此这般，何谈企业核心竞争力呢？我国企业若都这样，世界级品牌能够在我国产生吗？——中国航油前总裁　　网友评论　　陈峰-微博：中国很多企业的确缺少品牌意识和品牌理念，过多地选择投机性经营，经常随着市场和环境的改变而变动企业自身的投资策略，不专注于自身的主导产品和主导经营理念。前几年手机火了，很多企业做手机；这几年地产暴利，好多企业又争相开发房地产。西方那些百年企业，有几个是忽左忽右的？　　栏目主持：高立萍 图片为资料图片