设计创新：“中国创造”的催化剂

7月3日，工业设计促进企业自主创新研讨会在北京举行。记者获悉：2006年，北京设计服务收入达328.4亿元，占文化创意产业总收入的9.1％；2007年1—11月，设计创意产业收入达434.2亿元，
同比增长27.3％，占文化创意产业总收入的11.3％，成为仅次于软件、网络及计算机服务的第二大行业。 　　北京市科委负责人告诉记者，设计创意产业是生产性服务业与文化创意产业的重要组成部分。北京是受自然资源限制比较明显的地区，为此，市委、市政府将大力发展生产性服务业和文化创意产业，看作是推进北京产业结构升级、转变经济发展方式的必然选择。 　　业内人士介绍，设计创新是企业自主创新的核心环节，也是一个国家和地区自主创新水平的重要标志。 　　“提升计划”成就“无人驾驶观察机” 　　5月14日，北京观典航空设备公司的3架“防灾安全”检测无人机和工作组一行6人应邀前往四川地震灾区，开始承担为抗震救灾总指挥部提供灾区灾情图像的任务。11天时间，这3架“无人机”在全部灾区巡航飞行1500多平方公里，观测堰塞湖33个，取得灾区灾情图像照片16000张，为抗震救灾总体决策和对外报道提供了有效保障。 　　公司负责人深有感触地说：“制作航模飞机原本只是个人爱好，是设计诊断和对接，使我们确定了无人机‘防灾安全’的研发方向，填补了国内在这一领域的空白，才保证了我们能够成功完成这次任务。” 　　他提到的“设计诊断和对接”，正是北京市科委“设计创新提升计划”的一部分工作内容。去年，市科委在前期对企业和设计机构深入调研的基础上，启动了该计划，其中包括设计对接示范工程和设计咨询诊断工程。前者是通过支持具有典型意义的设计企业与生产制造企业对接，以企业的核心技术为基础，以设计为方法整合相关技术与艺术表现的结合，研发设计出适合使用者需求，具有市场竞争力的商品；后者则是邀请国内外设计专家、机构组成咨询诊断顾问团，联合北京各区县政府、行业协会，组织设计机构、研究院所、大专院校深入企业开展调研，为制造企业设计创新进行“把脉”，发现企业需求并开具“药方”。“无人驾驶观察机”就是首批计划项目之一。 　　在北京工业设计促进中心组织下，中科院计算所、北京航空航天大学、北京辉视设计等单位的图像学、通讯传输、工业设计、品牌规划专家为其机型定型和品牌设计提供了咨询诊断和设计服务，形成了以“防灾安全”检测无人机为主导的产品体系，公司因此成为掌握有无人驾驶航空器的控制定航线巡航技术和自动拍摄技术的民营高科技企业。 　　制造业与设计业合作双赢 　　两年前，一位设计师曾经向记者这样描绘过：“全球设计，中国制造，然后全球销售。这意味着，中国就像流水线工人，老板安排你干什么活你就得干什么活，老板赚的是99％的钱，剩下的1％就是给你的工钱。干得不好或不想干，没关系，外面有一大堆人在排队等着接替你……” 　　原信息产业部的一项数据表明，由于缺乏优秀的工业设计，产品附加值不高，导致中国消费电子产品出口每年损失近300亿元人民币。这种情形已经延续了很多年。 　　汉王科技是一家拥有自主知识产权技术、拥有性价比超高产品的企业，无论在技术应用还是产品质量上都达到了国际先进水平。但当汉王公司将产品推向市场时，却曾遭到了冷遇，在与日本绘画板生产公司的竞争中一直处于下风。 　　情形的改变，来自于与东道设计公司的对接合作。这个拥有10年设计历史，曾完成了许多著名企业和政府机构形象设计工程的专业设计团队，对汉王的产品包装形象加以重新设计创意，仅仅1年之后，新包装设计对产品销售价格及销售量的双重“刺激”就显现了出来：汉王的绘画板系列产品在市场上实现了销量300％的增长，不仅在国内手写板市场上巩固了龙头企业的位置，并且在国际市场上打破了日本企业的垄断。 　　值得称道的是，这样一次看似普通的合作，却为设计产业与制造产业碰撞出一种双赢的合作模式，即：产品设计从单纯专家型设计转向合作顾问型设计，设计公司从一个“局外人”转变成制造企业的合作伙伴；制造企业从一个项目的实施引导出企业的产品规划战略。这种合作模式还体现了“设计成就品牌，品牌传递价值”这样一种创新价值规律。 　　中国设计，闯荡出一片精彩 　　长期以来，国际高端音响市场由欧美企业占据。欧博音响技术公司凭借A－ONE设计工作室为其开发的紫禁城系列音响产品，改变了欧美市场对中国产品低档、模仿和廉价的传统认识。现在，该系列音响产品海外市场零售价高达8000欧元，年出口近1000套。 　　在高端音响产品上，中国设计正在得到欧洲、美国、日本等许多发达国家的认可。借用欧博音响技术公司负责人的话说：产品的市场竞争力第一靠设计，第二靠设计，第三还是靠设计，工业设计是企业品牌的核动力。创新设计使中国设计走向国际，为企业树立品牌，参与国际竞争，打下良好的基础。 　　近两年来，除实施“设计创新提升计划”，北京市科委还借助发起“中国创新设计红星奖”，利用“中小企业创新基金”，在设计机构中开展“高新技术企业认定”等多种手段，积极推进首都发展设计创意产业，企业实施自主创新战略。 　　如今，在北京，我们看到越来越多的政府机构和产业园区在关注设计，发展设计。联想、华旗、李宁、汉王、威视股份，一批重点企业正在设计创新上不断加大投入，抢占国际市场。北京的设计机构数量也增至16000家，从业人数达到25万…… 　　相信随着政府的有效引导和大力推广，将有更多的企业从设计创新中得到实惠，尝到甜头，并加入到设计创新的队伍中来，中国创造的前进步伐也将因此迈得更加坚实有力。