如果说2013年是程序化购买DSP的元年，那2014年就是程序化交易整个大潮的丰年，DSP、ATD、Ad Exchange、RTB越来越热，广告主、代理公司都已经全身心地投入进全新的数字广告时代。面对逐渐成熟与需求多样化的需求端，供应端的媒体主们也在积极调整应对，为了更好地满足广告主的程序化交易需求，也为了顺应潮流提升媒体自身价值与优化收入，供应端的媒体主们亟待一系列的解决方案。
日前，AdExchanger.cn与中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒高级副总裁王帅民的一段对话，应该可以很好的帮助媒体主们解开迷思，消除忧虑。“易传媒很早就开始布局端到端的业务，在数据、技术和提供企业级技术解决方案等方面有独特优势，我们可以帮助媒体主们做好三件大事，那就是广告管理、资源变现，以及数据增值。媒体只有牢牢把握好这三方面，才能在程序化交易中充分发挥自身优势，并且不断提升媒体价值，获得最大化收益。”王帅民介绍。
据介绍，易传媒已完成媒体端的战略布局，全面推出为媒体量身打造的供应端程序化交易技术解决方案。
AdExchanger.cn:那么易传媒需要为媒体做好的这三件大事具体都要如何操作实现呢？
王帅民：一是广告管理。我们专为媒体主提供的广告管理技术平台AFP,不仅涵盖针对广告位、排期、库存的资源管理；还涉及媒介计划、订单、创意的广告管理；以及广告投放情况的报告管理，还有就是工作流管理。AFP其实这部分我们早在2010年就已经布局并逐渐完善，现在已经有近两百家媒体在使用我们的AFP管理广告。易传媒AFP通过科学的媒体资源库存管理、智能的广告投放管理、多维度的交叉报告，以及高效的运营流程，可以帮助媒体主们最大程度的提高运营效率。
二是资源变现。我们有好几种方法可以帮助媒体主资源变现，一类是可以直接使用我们的易传媒SSP平台，将资源纳入SSP平台中，由于易传媒本身端到端的业务性质，加入我们的SSP就像是给媒体的流量一下子找好了几千个潜在买家，而且还都是品牌客户，我们每天都有300多个项目同时在投，帮助媒体最大化广告收益，提升收入。另一类较大型的媒体集团，通常都会选择自建私有交易市场，我们可以作为技术供应商来帮助媒体集团搭建，这样不仅可以让媒体直接触及优质广告主，卖出品牌溢价，还能直接对接4A集团ATD或DSP,或者转载第三方的广告平台，实现跨多渠道的收入优化。目前，我们已经成功帮助了多家大型媒体集团搭建私有交易市场。总而言之，我们会贴合媒体主的自身情况和需求，合理规划媒体所需要的服务，全方位提升媒体资源变现能力。
三是数据增值。人人都在谈论大数据，但大数据的实操战我们自己可是打了不少，DMP数据管理平台不仅是广告主和代理公司的好帮手，也是媒体主最实用的工具，不仅可以帮助媒体清晰了解我的用户是谁，和当初内容规划的方向是否一致，还能优化媒体内容，实现相关的内容推荐，增加用户粘性。另外，DMP数据还有一个重要作用是为私有交易平台（PMP）增加流量价值，DMP对人群数据的精确细分可以使得PMP在向DSP发送请求时，附带更为精准的人群属性例如行为特征等等，使得DSP能够更加认知此次曝光的价值，从而出具一个更合理的价格，通常也是更高的价格。再往大了说，DMP还可以实现挖掘潜在的广告行业/广告主，帮助商业决策，提升媒介收入等等，说白了就是把媒体自身的价值给提升了！
面对程序化交易需求，易传媒为供应端量身打造的技术服务丰富全面，媒体主们可以毫无顾虑的参与到程序化售卖当中，享受广告管理、资源变现、数据增值的全方位服务。王帅民介绍说易传媒为媒体主提供全面、独特的媒体端的技术解决方案，目前已吸引了近两百家主流媒体合作建立供应端的企业级系统，日均管理36亿流量，全面配合媒体的企业级解决方案，并帮助指导商业决策。
AdExchanger.cn:那么，是什么吸引着媒体们纷纷选择易传媒合作服务，有哪些优势呢？
王帅民：其实，易传媒本身就是一家技术驱动的公司，我们致力于成为推动中国数字广告技术发展的重要力量。和媒体的密切友好合作也已经有7、8年的历史了，应该说伴随着媒体与易传媒的每一个Campaign合作大家都在不断互相汲取养分，飞速发展。这样亲密无间的伙伴最了解彼此的需求与问题，因此在每一次数字广告发展的飞跃节点，易传媒都能第一时间洞察媒体所需，最快时间提供策略方案，平衡供应与需求两端稳步前进。应该说，易传媒在为媒体实现程序化交易中的三件大事广告管理、资源变现、数据增值之前，已经储备了多年经验与资源，这些优势可以清晰梳理出来：
优势一、领先的技术底层。易传媒所有的核心技术都是自主研发的，从公司成立之初我们就意识到海量大数据蕴藏的价值，以及由此带来的对数据处理与存储的巨大挑战。因此，在2007年的时候我们CTO程华奕就组建了专门的数据团队，专项负责研发数据处理产品，后来我们又搭建了基础架构团队，负责搭建分布式平台架构、数据处理系统、算法等一系列基础架构和研究工作。并且经过了这么多年的实际运营考验，我们现在技术比别的技术底层要更加稳固和具有拓展性。
优势二、能整合跨屏流量。我们挺多媒体伙伴都在PC端和Mobile端有布局，只能整合一端流量的系统满足不了他们，当然是全面丰富的跨屏企业级解决方案能更好的帮他们管理和变现。
优势三、端到端实力背景，收入不愁，还能优化。媒体主最要紧的事其实就是资源变现赚钱，加入SSP平台也好，还是自建一个私有市场也好，能够快速地看到收入来了才是媒体最关心的。易传媒有一点好处就是我们本身自己就有非常多的客户资源，可以帮媒体往上游无缝接入，直接拿预算下来。当然了，前面说了我们还提供丰富的收入优化功能，给媒体能够带来实在的看得见的收益。
优势四、纯熟完善的品牌售卖体系，带动品牌客户销售，提升媒体价值。这点很重要，我认为在整个程序化行业DSP公司里，只有我们公司是最懂品牌营销的，我们的客户90%都是打品牌推广的，这些如何做品牌营销的理论体系我们可以同步分享给媒体，将来接更多品牌的单子。
优势五、帮助媒体指导商业决策。我们给媒体主提供的全套解决方案不仅包括流量的变现，还包括数据如何去挖掘出价值，这里我就不再累述，正如前面数据增值部分所说，媒体可以通过数据管理平台把自己的价值提升，开拓更多商机，最后能很牛的站着把钱给挣了！