近日，排名前十位的全球性公关咨询公司科闻一百（Text100）发布了全球博客调查结果。结果显示，中国博主与亚太区博主的特征趋于一致，并日益成为主流传播渠道。对于迫切希望与博客圈互动的企业而言，他们很有机会与这一影响力日益扩大的群体建立更紧密的关系。
这意味着，中国博客平台已升级发展到了一个新的高度。并且，这种高度越来越被网民和企业关注。可以说,在经历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比博客更激动人心的发明了。博客的发展速度出乎所有人的意料，与商业的结合也越来越紧密。一方面，商业营销迅速介入博客，另一方面，博客工具也加强了自身的商业运作，两者恰如磁铁正负极一样深深吸引。博客营销正成为越来越多企业的必选营销方式之一。
博客营销即利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。博客营销有很多优势，如低成本、灵活、易复制、相对自由化、互动传播性强、可信程度高、与搜索引擎无缝对接、整合效果好等。
正因为具备诸多营销优势，无论企事业单位还是个人，都紧紧抓住博客营销这一契机，与新浪进行一系列深度合作。
2009年伊始，新浪网与科比独家合作，为其打造个人中文官网，将科比正式引入中国市场，以期实现科比“中国化”的营销。
由于跨越大洋彼岸和中国粉丝的实时沟通，新浪官网和博客已经成为众多科比迷的精神家园，开通5个多月，到访人次累计超过5800万，这是体育明星中文官网的最火爆成绩。
“科比精神”就是直达人心的无形之手，为了在精神层面引发共鸣，新浪营销团队提炼出：“信，不认输”、“信，拼全力”、“信，心够坚”、“信，苦当甜”的“科比精神四字经”，为了验证人们对这四句话的认可程度，新浪制作了“科比精神编辑棒”，让博友加在个人博客里面，同时也可以把这个工具传递给好朋友。截至 6月底 widget插件已被添加 1.4万次，引发了广泛的病毒传播。
今天，越来越多的中国企业也加入进来。在新浪博客平台上，就产生了无数经典营销案例，如蒙牛酸酸乳博客大赛、奥迪博客圈推广、彪马“穿越地球的航行”博客推广，“百事群音”官网正式落户新浪等。新浪博客为这些企业成功营造了良好的对话环境，精准定位产品受众，与他们进行直接的互动，拉近产品与用户距离、提高产品关注度，最终取得市场成功。
2009年，新浪博客迎来四周年，无论是资源的累积还是技术的进步，都将引领新浪博客进入一个全新的时代。新浪博客平台将更具商业性：使个人媒体产品媒介传播形式多元化，使各产品优势资源得到互补，实现用户群互补，实现平台产品用户认知统一化，降低用户在平台的使用成本；以浏览者为中心，创建媒介形式最多、信息延展性最广、影响力最大、核心人群覆盖度最全；让新浪个人媒体平台成为高质量内容创造者，也是最好的营销推广平台。
人们通常把2005年看作是中国博客元年，认为2006年中国正式进入了博客时代，那么在经济形势尚不确定的2009年，博客营销将引领中国企业开始进入一个精准制导的市场营销竞争时代。相信未来几年博客营销将会被越来越多的企业重视和实践。