所谓形象设计：
是指通过图像文字、动画等媒体信息给大众树立概念定格，使之通过媒体信息，联想与之相对的个人或团体。
CI策划：
所谓CI策划，是广告业的一个术语，是英文Corporate identicy的缩写。在我国CI策划远作往往表现为通过视觉语言的运用来树立形象，传播信息，从而达到让全社会认识、了解、接受的目的。 在现实中通过CI策划的企业，产品比比皆是。 如可口可乐公司采用全不统一的标志和色彩对产品进行统一的包装。 麦当劳的M标志和一个涂着红红的嘴唇，身穿红白相间格纹衣服的小丑。 一个成功的网站，和实体公司一样需要总体的形象包装和设计准确的，有创意的CI设计的网站的宣传推广有着不可忽略的效果。
设计网站的标志
网站的标点（LOGO）是一个站点特色和内涵集中体现 标志图形的设计创意来自网站的名称和内容。 可以是中文、英文字母 可以是符号、图案 可以是动画或者人物等。 如 IBM公司是以英文字母稍加处理作的标志 新浪网是用字母SINA和一只眼睛作标志 搜狐将网站的名词和字体设计的别有特色同时还配上一个可爱的狐狸的形象。 使用公司有代表性的人物、动物花草为基本，加以卡通化、艺术化。 如麦当劳的小丑，搜狐的狐狸，牡丹集团的牡丹花有专业性的，可以本专业有代表性的物品作为标志。如：中国建设银行的铜板标志 奔驰汽车的方向盘标志 最常见的和最简单的方式是用自己网站名称的英文字母作标志，采用不同的字体 如：微软的MICROSOFT INTER公司的INTEC DELL公司的DELL 麦当劳的变形M
选择网站的标准色彩
网站给人的第一印象来自视觉的色彩感受，确定网站的标准色彩是网站建设重要的一步，美术设计将这项工作称为定色调，定调子，它不但关系到网站内容传达，而肯会影响到浏览者的情绪。 企业的标准色形式出现在企业形象之中，形成了商业化的一个重要特点。 企业自己的标准色，也就是企业在自己标志、产品及宣传品等方面统一使用的一个固定的颜色。
如：IBM的蔚蓝色 可口可乐的红色 联想集团的蓝色 希望集团的蓝色
这些颜色与企业的形象又经融为一体，成为企业的象征，使人们对它由熟悉了解而产和信任感和认同感。
网站上使用企业的标准色，一方面要能体现企业形象，另一方面军要有自己的特点，使得其他公司的网站区分开。
一般来说，网站的标准色只能是一种具体应用时可以标准色为中心，利用它的明度变化产生不同的色彩。
标准色广泛用在网站的标志、标题、主菜单和背景色块，给人以整体统一的感觉，其它色彩只能作为对比和讨论。
并不是所有的色彩都适合作为网页标准色。
网上常见的颜色有：绿、蓝、黄、橙色及黑、白、灰色，红色自身太艳，尤其是在RGB色彩模式下红色使浏览者的眼睛容易疲劳，不适应大面积的使用，只有一些女性生活主题站点，如化妆品、服装、交友站的粉色为基调，给人以温馨亲合的印象。