网络媒体的日益普及,让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前:互联网重新定义了信息与人的交互方式,由于人们的注意力被海量信息充分分解,使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言,
与传统广告业下滑态势相反,近年来,以分类信息广告为代表的网络广告市场正在迅速崛起,成为广告业新的风向标。对广告主来说,分类信息广告实际是将信息实现一对一的沟通,广告主成为被动的寻找目标的信息源。在注重市场细分的分类信息广告中,一旦客户确定某个信息,即会与广告主互动起来,广告主直接和客户取得联系,并使其成为购买者,这就是所谓B2C。从广告学角度来说,广告定位在技术上实现了细分到个体。以福州分类信息为例,用户登陆网站,可以查询到福州的本地生活信息。网站覆盖房产、交友、票务、教育、生活黄页等多个垂直搜索领域,行业内容海量、编排精细、发布及时,充分利用分类搜索,保证了用户方便快捷地查询到所需信息。
正如数字音乐对传统唱片的冲击与革新一样,分类信息广告这种新兴的传播模式,使得传统广告的黄金时代正在离我们远去。又如全球第一大分类广告网站Craigslist,对美国报业广告收入形成巨大威胁,使传统媒体面临发行量与广告乏力的双重困境。
目前我国互联网市场已步入快车道,网络广告等多个领域走出市场培育阶段,开始强势起飞。福州分类信息曾对媒体表示,我国的分类信息网站广告至少还能增长100倍,全面爆发将是一个趋势。在《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》数据显示,2011年中国网络广告市场规模将达到270.7亿元,从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39.52%
不能忽略的是,在网络广告蓬勃发展的同时,广告内容泛滥庸俗、点击欺诈、流量作假等现象充斥着网络广告,影响其进一步发展。但有一点可以肯定,随着广告主数量的增多、保障秩序的技术手段升级、行业规范的促进等,网络广告,这个吸引眼球和投入低廉的平台,必将在未来的广告业中占据主要位置。