网购渐趋“主流化”

网络购物正进一步成为内需拉动的主力之一。亚洲最大的网络零售商圈———淘宝网昨天公布业绩报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年的999.6亿元。　　截至6月30日，淘宝网共有注册会员1.45亿，占全国网民数的43%。网购用户
同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。　　以淘宝网等为代表的网购市场，呈现出三大趋势。　　一是“网货”加速品牌化。既有歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，也有麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌，靠物美价廉、贴近消费需求而迅速崛起。　　二是“主流品牌”网销化。经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等国内外著名品牌陆续进驻淘宝企业级商户平台“淘宝商城”，交易额呈快速增长之势。　　三是 “主流消费”网购化。今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，上半年平均每分钟销出438件家居日用品。　　今年上半年中国网购市场还明显呈现出经济危机下的消费特征：购物次数激增，单笔购物金额下降。消费者网购笔数同比增长了184%，每笔交易单价则下降了51.5元。原因是网货的普及和主流品牌网销进程的加速，实现了从工厂到消费者的直通，压缩了渠道成本，使企业和消费者各获其利。