谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复日前在北京接受《第一财经日报》采访时,自信的给谷歌在中国最大的竞争对手百度下“战书”。他说:“现在是2/3的用户同时用百度和谷歌两个搜索引擎,我们希望今年蚕食另外1/3只用百度这一个引擎的用户。”
谷歌正式进入中国,也有三四年的时间了。谷歌的搜索范围也越来越广、越来越全。同样做搜索的百度从一开始就有雄心斗志:“要做中文搜索引擎的NO.1”。这句口号也许有些人已经不记得了,可我这个经常用搜索引擎的老网民却记得很清楚。当时给我的感觉就是:“哦,原来百度是做中文搜索的……”。沧海桑田,世事变迁。几年过去了,先前做搜索引擎的公司如今也只剩下了谷歌和百度两家独大。所谓一山不容二虎,谷歌和百度的PK是必然的事。在下才疏学浅,就用简单的市场营销分析理论来看看谷歌和百度的PK,。
技术基础:
做互联网,产品是最重要的东西。没有技术优势和特色的产品,其竞争力必然先天性不足。一开始,谷歌对于中文搜索环境确实无法做到熟练应用,但凭借着谷歌的技术沉淀,在进入中国市场后,谷歌首先利用外企人士的使用初步建立起了良好的口碑。而谷歌的搜索技术在业内和全球也是公认的,这个勿须笔者赘述。看看谷歌在全球建立的数据中心,仅是在美国俄勒冈州达勒斯市的数据中心面积就达30英亩(1英亩等于4046.86 平方米),相当于5个足球场的大小。在技术基础方面,百度始终落后于谷歌。
研发创新:
既然技术基础没打好,但可以通过后天的努力弥补上。但这点在百度好像也看不到有多大的苗头。当时搜索栏出现自动匹配字段和记忆搜索,这都是谷歌最先呈现给用户。连搜索页面上的LOGO形象特征随节日变换,也是谷歌最先应用。这无疑说明谷歌对中国网民的文化内涵进行过深入的研究,知道中国用户对节日的重视程度绝不亚于基督教对圣经的朝拜。从这些小小的细节,可以看到百度总是落后于谷歌,始终是在模仿谷歌创新的脚步。当然,不能否认百度在电子商务、社区方面对谷歌的超越。但在细节方面,网民一看就知道孰优孰劣。谷歌提供的免费资讯短信订制,曾经一度让电信运营商火大很长一段时间(连最实用的手机天气预报也是免费的),但正是谷歌的开放性迎得了多少网民的认同。
市场及用户:
有人说了:“我没技术照样可以赚大钱,只要有市场”。好吧!让我们来看看搜索引擎的市场分布如何。没错,在国内的中文搜索市场,百度的份额那是一家独大——60%,比谷歌的30%整整多出了一倍。但是,这仅仅是中文搜索,而且是在国内的市场,如果放眼全球,如果加上英文搜索市场的话,估计百度怎么样也笑不起来了。而且危险的是,08年谷歌在中文搜索市场的份额比07年增长了100%。如此,百度如何保持住中文搜索市场的份额也是其最紧要的事。
如果拿百度的口碑与谷歌的PK,结果不言而喻,只要是熟悉互联网的人,估计没几个会觉得百度很真诚、尊重用户吧。就凭竞价排名造假这一项,就让百度的声誉一落千丈被打到谷底,再想翻身挽回客户和用户的心,那可不是一件容易的事。
商业模式:
真是成也萧何败也萧何,正是竞价排名让百度赚得盆满钵满,也正是这种商业模式,让百度在金钱前面迷失人方向,失去了善良。而谷歌只专注于提供搜索技术和只卖右侧广告栏的方式,却让谷歌这艘航母行驶的稳稳当当。而针对未来的移动互联网和3G,谷歌已经开始布局:上市自主品牌的G1智能手机;而反观百度,好像对于移动互联网没有任何动作和声音。
所以,综合以上各个方面,谷歌PK百度,笔者看好谷歌。并不是笔者不爱国,这和爱国无关。况且,对一个劣质产品动不动就扣上爱不爱国的大帽子,那简直是一种很无耻的行为!是一种懦夫的表现!