2011年网游营销难有新意恐继续更露更黄更深入

2010年的时候，感谢网游厂商的精彩表演，我们不仅可以近距离看到了艳照门女主角在发布会上搔首弄姿，一代AV女优苍井空老师在宅男眼皮子底下大秀比基尼，网络红人凤姐、芙蓉姐姐同台竞技，更能在零下5度欣赏到企业老总深海水底与鲨鱼“缠绵”。不得不说，2010年网游厂商在营销上给我们准备了一道饕餮盛宴，我们的眼球突出了，我们的心跳加速了，然而无限风光之后，背后的寂寞却只有网游厂商自知。　　不过，国内网游厂商一向有锲而不舍的精神，尽管这些营销未必给游戏带来实质的进展，网游圈却完全没有放弃酒池肉林，依然沉浸在自己营造的堡垒之中，真可谓“暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州”啊。　　2011年，他们，又会在哪里出击，在哪里收获呢？　　营销花样一：艳照门之后，裸模、充气娃娃横空出世　　人体宴永远不会被厂商放弃，2011年伊始，裸模苏紫紫便以出位的表演个性的言辞而大红大紫。厂商自然不会放弃这个机会，立刻邀请其来代言网游，于是一代裸模苏紫紫顺利加盟游戏圈，在鱼缸里再次演绎裸体风范；裸模之后，一个90后充气娃娃横空出世：面貌被PS成充气娃娃的某女，在网上放出了大量照片，一时间宅男趋之若鹜，然后事态的继续发展，我们才知道这是网游厂商的蓄意炒作，此充气娃娃不久后将会代言网游，把宅男的眼球再度吸引过来。　　这些个女人，都是靠身体、面貌在网络上大出风头的，网游圈却把她们奉为女神。不仅加深了社会对网游不自爱的印象，本身这种宣传也只是让人记住了美女，对美女代言的游戏，恐怕没有几个人会记住。所以，美女营销，请厂商还是多多慎重。[page]　　营销花样二：谁会是下一个葛斌斌？　　2010年最出风头的老总，莫过于金酷老大葛斌斌了，围绕着斗鲨鱼一案，葛总翻江倒海大显神通，先是放出豪言：某某游戏在线人数不到10万就斗鲨鱼，然后豪言顺理成章的豪言实现。再然后，一斗鲨鱼，但是鲨鱼发情了；再斗鲨鱼，终于与鲨鱼温存，于是，大家记住了葛斌斌，记住了鲨鱼，游戏呢？　　2011年，葛斌斌还会继续斗狗熊、斗苍鹭吗？百游老总魏啸最近在微博上也很活跃，他会为了游戏成为下一个葛斌斌吗？还有一代营销大师史玉柱，今年会不会亲自出马为游戏宣传？为了宣传游戏，企业老总抛头露面，甚至不惜负面炒作，其敬业精神实在可嘉，只是，我们常常在念叨着暴雪的那些个名人老总的时候，难道是因为他斗了鲨鱼吗？不不，只是因为他给大家带来了无数好玩的游戏。　　不管怎么说，2011年，我们拭目以待下一个葛斌斌。[page]　　营销花样三：大奖营销，送房送车都是浮云，不如现金实惠。　　当然，作为能够抓取玩家眼球又能给玩家带来真正实惠的营销，游戏厂商怎么会放弃大奖诱惑呢？去年年初，某网游厂商就曾经嚷嚷着在北京送出百万元的房子了，但是后来厂商脑子清醒了，房子也没影儿了。那么，进入2011年，网游圈还会有哪些耸人听闻的大奖送出呢？　　2011年的第一大奖就是百游公司要送宝马，不过开出的条件是游戏在线人数达到50万，这……你可以说游戏公司是信心满满，也可以说是忽悠玩家，50万在线，可不是那么容易达到的，宝马车充其量就是一个噱头而已，看着吧，到时候宝马也是没有影子的事情。　　2011年第二大奖，就是金喜善代言的3D网游《神话》，宣布在其3月17日准公测开启之际，至4月21日，玩家在新服务器成功创建角色且等级达到35级以上，就有机会获得官方送出的千元现金红包，还有可能获得IPAD2。其实，送房送车都是浮云，几百万的东西，我真不相信厂商就这么容易给你的，还不如这千元现金来得实惠，虽说价码少点，但是正因为价码小，厂商才不会吝啬。　　其实，相对于其他营销方式，送大奖倒是能给玩家带来一定的实惠，不像美女只能看不能摸，也不像那些老总高高在上只能瞻仰。但是，奖品营销其实是利弊共存的，好处在于能够引起玩家的兴趣，并将玩家导入到游戏中；坏处就是让很多玩家冲着奖品而来，即使是在游戏中建立了角色，也会在拿完大奖或者没有获奖的情况下逃之夭夭。所以，归根结底，还是游戏本身的品质问题，如果你的游戏本身就很好玩，通过大奖吸引来的玩家自然会赖着不走；如果你的游戏缺乏可玩性，内容多为山寨和模仿，那么，辛苦营销赚来的玩家童鞋们，也会毫不留情地走掉，最终受伤的还是厂商。　　不管采取何种营销方式，市场部的同志一定要对研发部的同志说一声：请做好游戏，不然我们没法交代！ （编辑/徐明明）