内容、产品的娱乐营销经典：乐视TV牵手《我是歌手》

大年初一，《我是歌手》继续震撼来袭，掀起一场春节档的音乐狂欢，全民娱乐时代的到来，以智慧把控娱乐营销的未来，以定位实现人群、品牌和产品的完美合一，这是在不断变化的传播中，永恒不变的课题。作为《我是歌手》指定互联网电视，乐视TV超级电视为节目增添一道智能科技的亮色，参赛歌手在节目中通过超级电视关注比赛进程，这个环节顺其自然;而观众也主要是通过电视机这个“设备”来关注歌手的表现，乐视TV的精准定位棋高一招，“苛求极致”的品牌诉求与参赛选手苛求自己、竭力展现出自己最完美一面的表现不谋而合。在不断以内容与服务满足于用户群体的同时，与乐视网独家播出平台形成集团化传播攻势，真正做到了与《我是歌手》产品与产品的有机结合，展现了乐视TV内容运营已从差异化迈向极致的内容体验。春节档期狭路相逢 歌手杀出光明路赶在春节档期，恰逢大年初一这个黄金时段，《我是歌手》与各大地方春晚狭路相逢，前几期的收视火爆积淀了巨大收视群体，初一晚间的《我是歌手》再次掀起一场全民的音乐盛宴，放眼望去，《我是歌手》从春晚乱军丛中自信地杀出一条光明大道。《歌手》自开播以来持续升温，数据显示：首播之后的48小时内，便拿下全国卫视晚间节目收视冠军。
网友对节目与歌手的话题讨论当天即进入爆发期，《我是歌手》当天以8328万的网友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1，超过第二名《中国好歌曲》将近201%，邓紫棋、罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发，冲入新浪微博风云排行榜TOP3。初一晚上，有孕在身的昔日摇滚女王罗琦，以一首《我是一只小小鸟》震撼全场，勇夺第一，而新晋“女神”邓紫棋虽与三连冠擦肩，却依旧排在第二，张杰敬演天王迈克尔·杰克逊,演唱其励志歌曲《black and white》，high翻全场。顺其自然全方位合作 满足用户需求作为《我是歌手》指定互联网电视，乐视TV超级电视以优质内容和服务满足于用户群体需求，伴随节目持续火爆，品牌价值也在收视群体中得到提升。节目收视稳居全国卫视榜首的同时，其网络播出数据也震动业界，作为独家网络
版权方，乐视网“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传，与湖南卫视联动造势，带动了全屏播放量2.5亿的新记录，超级电视植入《我是歌手2》顺其自然，与乐视网有效地形成了集团化的传播攻势。乐视TV高级副总裁彭钢认为，超级电视牵手《歌手》，不是简单的植入，而是全方位的合作;在产品结合上，除了在节目中露出品牌，歌手也真得需要电视机这个“设备”来关注其他歌手的表现，所以超级电视的植入就非常顺其自然了，观众不会感到生硬;而观众也需要通过电视机来收看节目，所以我们希望成为用户看节目的第一选择，并充分发挥乐视网独家网络版权的价值，引导用户通过超级电视收看《歌手》;此外，乐视TV还推出K歌硬件——超级歌王小盒子，不仅能让用户看《歌手》，也能让用户在超级电视上“唱”《歌手》中的经典曲目，满足用户看和唱的双重需求。苛求极致 歌手表现诠释品牌诉求放下歌星姿态，却无法褪去歌手光环，以音乐温暖人心，以歌声打动观众，竭尽全力苛求自己，每一名参赛歌手诠释的是追求极致。人气有高有低，发挥有好有坏，排名有先有后，但表现注定苛求自己勇追第一。乐视TV高级副总裁彭钢认为：“超级电视选择《我是歌手2》的最重要原因就是双方品牌精神的高度契合，超级电视苛求极致的性格，与歌手在节目中苛求自己，竭尽全力展现完美一面的表现不谋而合。歌手在舞台中没有一句多余的话，只是努力把歌唱到极致，用心处理好每一个细节，用音乐诠释一切。”超级电视有着“奢侈科技，苛求极致”的品牌诉求，在官方微博上也策划出“苛求系列”，以此来向“苛求自己，我乐意”的歌手们表达敬意。优中择优 人群品牌产品达完美合一事实证明，乐视TV超级电视牵手《我是歌手2》的战略眼光充满智慧，定位准确。乐视旨在打造以超级电视为核心的家庭娱乐中心，围绕“平台+内容+终端+应用”来构建完整的乐视生态，与独有的“CP2C”商业模式，秉承“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的价值理念。互联网时代到来，消费理念正在发生转变，聪明的消费者正在为自己所需要的产品、内容和服务买单。彭钢强调：“新消费观念下，用户关心的不仅仅是产品本身，而是产品带来的服务”。乐视TV超级电视自身时刻都有着清晰的定位，找到消费者的落点之后才能谈其他的事情，必须有准确的人群定位、品牌定位与产品定位，并实现三者的完美合一。《我是歌手2》拥有巨大的收视群体，通过全面合作，超级电视的品牌能最大限度地得到传播与提升，而为了满足广大用户的需要，超级电视在内容和服务上也必然要苛求极致，优中择优，不会乱选栏目。依托大数据 差异化迈向极致内容体验相比传统电视，乐视TV超级电视还依托大数据充分研究，根据视频内容判断用户的喜好，然后做到内容的精确匹配。比如17点至18点这段期间是儿童时间，此时打开电视机可以推荐一些儿童节目;9点至21点是主妇时间，可以推荐一些电视剧;22点至凌晨是男性时间，可以推荐一些体育赛事等;而早晨6点至8点是起床时间，这个时间段推荐一些新闻内容更适合。基于用户需求，从用户的角度来思考问题，带给用户极致的体验，彭钢指出：“超级电视的内容运营，由差异化的内容服务，走向极致化的内容体验。差异化的内容服务，仅仅是多和丰富，而极致化的内容体验，则在丰富内容的基础上做精准匹配和极致体验。 ”玩转娱乐营销?乐视TV选歌手见妙招乐视TV超级电视选择《我是歌手》，开启互联网大屏娱乐家庭生活新时代，有针对性地选择节目，是基于精准的市场定位，只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一，从内容与硬件上，不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。乐视TV选择《我是歌手》，“奢侈科技，苛求极致”的品牌诉求得到展现，实现品牌与产品的顺其自然的、全方位、多样化的合作。娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。当观众通过电视来收看《我是歌手》时，会顺其自然地看到乐视TV超级电视的产品，相比硬生生的广告植入效果更好，通过节目数月的周期播出，产品将逐渐深入人心。