前些日子与iFire侃了些关于互联网时代的艺人推广成本的问题，唱片公司为了要挽救CD购买率下降的颓势，需要将音乐家及他们的作品呈现到更多的歌迷面前，所以或许如iFire说的那样，最终的推广成本未必可能会降低。
不过有一点已经是证实的，互联网已经成为重要的音乐宣传媒介，音乐产业也越来越重视它的推广价值。像今年的摩登天空音乐节主舞台相当一批展位是互联网企业作为协作媒体参与，包括新浪摇滚、一听音乐网、百度娱乐等（或许是Myspace中国管理层变动的原因吧，一向活跃于音乐现场的他们今年居然没出现）。另外在音乐产业也不断出现一些借助互联网实现口碑传播效应的案例。就在这提几个眼前比较成功的音乐互联网推广案例：
Bloc Party乐队的新专辑"Intimacy”采用数字首发形式（在国内早就有音乐的无线首发概念了），在9月就开始提供专辑的mp3下载服务，而CD专辑只是提前预售，10月28日才正式发行。
Bloc Party为配合他们的音乐现场演出，9月初还在音乐SNS社区imeem举办了一项“自定义音乐播放列表”竞赛活动。参赛歌迷可以在imeem社区中创建一个5-6首Bloc Party的歌曲播放列表，播放列表中必须包含新专辑的主打单曲"Mercury”，然后将播放列表通过嵌入到自己的博客等各种方式分享给朋友，播放次数、评论次数和评分最多的胜出，获胜者可以参加他们在纽约的现场演出。在参赛过程中，歌迷必须在imeem将Bloc Party加为好友并加入他们的歌迷群。
Bob Dylan在互联网发起了一项"Dylan Messenger“活动，为其正发行的新专辑"Dylan”配合宣传。这个活动以纪录片“别回头”里Bob Dylan手拿提示板显示歌词的镜头作为素材，歌迷可以自行编辑提示板的文字，并可将这编辑好的短片用邮件赠送给好友。
Michael Jackson为宣传其生日纪念精选专辑“King of Pop”，在其官网发布了一款网页舞蹈游戏，同时这款游戏还提供了Facebook和Bebo两大互联网社区的应用程序。
英国独立乐队Foals在其专辑“Antidotes”发行期间与Last.fm和英国数字音乐商店7digital合作举行了在线歌曲混音比赛。
类似的案例还有许多，这些营销推广方法大体来看有几个比较明显的特征。他们大多借助比较有影响力的SNS社区传播，尤其是以音乐为核心的社区；他们的活动形式主要采用竞赛的形式；在活动中尤其会凸现分享的意义。当然真正的音乐互联网营销还应该包括音乐家官网的建设、在线歌迷群的管理等等。在中国，歌手的官网建设都还并没普及的情况下，要谈唱片公司会如何重视在线营销可能又是为时尚早。