根据美国专业搜索引擎服务公司iProspect最近的一项调查表明：60%以上的雅虎用户和72%以上的Google用户在进行查询时，都会点击自然搜索结果来寻找他们需要的讯息。所谓自然搜索结果是指用户键入查询条件后，所返回的与查询关键词匹配且非广告(付费)性质的查询结果。
自然查询结果如此受用户推崇的原因在于用户认为其相关性比付费结果高。意识到这一点后，广告商们已转而使用搜索引擎广告方式来宣传自己的站点，其目的无外是为了确保其站点出现在Google和雅虎的自然搜索结果中而不是付费结果中。 iProspect公司的CEO Fredrick Marckini补充道：“这些发现非常清楚地表明了无论是对Google还是雅虎，这两大搜索巨头的用户在使用自然搜索结果和付费(广告)列表结果，习惯上均存在着巨大的差距。所以，在做网站的搜索引擎推广时，如果不能很好地把握两者之间的关系，例如忽视网站优化而未能在自然搜索结果中取得好排名，或者对付费形式掉以轻心，都会失去相当量目标用户，也就意味着流失相当部分的访问流量。” iProspect公司的其它一些搜索引擎用户态度调查结果还包括： - Google，雅虎，MSN和AOL用户中有60.5%会在自然搜索结果中寻找所需信息。 - 雅虎搜索用户中有60.8%，Google搜索用户中有72.3%相信自然搜索结果最具相关性。 - MSN用户中有71.2%相信MSN的付费搜索广告结果更具相关性。 - AOL 用户对自然搜索结果和付费搜索广告所持态度相当。
为何MSN能获得如此高的付费广告链接点击率? 一些观察家认为：可能MSN用户无法分辨哪些是付费结果，哪些才是自然搜索结果，所以才导致对付费站点的点击率持高走势。 但无论出于何种原因，对于需要在MSN上推广网站的客户而言，付费链接广告仍是必需的推广形式之一。