AdMaster：获资本市场青睐将进行B轮融资

AdMaster精硕科技CEO闫曌：在去年年底获得来自金沙江创投的首轮融资，共计首轮500万美元，下半年有望再获一轮融资。（TechWeb配图）【TechWeb消息】4月27日消息，独立第三方数字营销监测评估服务提供商AdMaster精硕科技CEO闫曌在接受专访时表示，从其自建的全流程KPI(关键绩效指标)体系中发现，网络广告曝光的价值是被严重低估的，广告投放的几百家客户覆盖了大约6亿网民，其中真正有点击行为的不超过10%。AdMaster精硕科技将自身定位于独立的第三方数字营销全流程监测评估服务提供商，其公司特性体现在三个方面：1、独立第三方的身份—不参与网络广告的购买，而是纯粹的评估数字营销的效果;2、全流程的服务—基于技术手段，以实时的数据依据，监测广告投放的质量，帮助客户及时做出调整和修订，全面提升数字营销的ROI;3、业内最
丰富的数字营销监测及评估工具—除了监测曝光结果外，还提供包括微博评估、受众分析，在线调研等多层次的服务。获得金沙江创投500万美金首轮投资 今年下半年有望进行B轮融资闫曌透露，公司06年成立，已经发展了
五个年头，在去年年底获得来自金沙江创投的首轮融资，共计首轮500万美元。“市场占有率的最大化和尽可能快速上市成为了我们的目标，这也是投资人的期望。”他同时透露，下半年有望再获一轮融资，
但是具体细节不便对外公布。在谈到之前一直没有披露融资信息，直到现在才对外公布时，他表示，“我们还是希望先把业务做扎实，并不想太多人提早关注这个领域。现在随着团队的壮大和新产品的推出，以及市场占有率的上升，
所以我们选择这个时间点披露。”行业处于初级阶段 市场培育比赚钱更重要闫曌透露，现在公司使用的技术都是自主研发，公司团队有七十多人，技术人员占50%。从业绩表现上看，现在正在按照每年300%的速度快速增长。“我们的收入模式是站在第三方的立场帮助广告主评估每个渠道上的广告好与不好，按照收取服务费的方式赢利。”对于公司公正独立的资质，闫曌坦言，“公司的数据是全流量采集来的，我们不做媒体广告只做评估，完全是独立第三方的身份，所
有的数据通过技术获得，没有利益牵涉。拿足球比赛为例，我们把自己定位成一个’裁判员’的身份。业内的一些同行，既做网络广告的购买与发布，也做效果的监测和评估。相对而言，既是裁判，又做运动员，这对广告主和媒体而言都是不公平的。
所谓“术业有专攻”，我们要做一个最纯粹的、也是最具公信力和权威性的数字营销效果评估机构。”他同时也对行业现状表示了无奈，“整个行业还处
于一个初级阶段，为了快速占有市场，有时不得不进行一定程度上的价格优惠，这也是先期对市场的培养”。在谈到行业的竞争问题时，他这样说，行业有竞争但还没有白热化，因为80%的广告主目前还停留在监测点击的阶段，还没有获得更高级别的服务。广告主在谈及对数字营销效果的信心度时，82%的广告主表示并不确信，更有76%的广告主打算在未来一年中寻求像我们这样的公司来帮助他们做权威的全流程监测。投资人也正是看到这方面的潜力，才对我们进行了投资。当当应该在短期内回到搜索引擎随着电子商务的火热，
所有人都意识到电商的重要性。电商市场竞争
激烈，电商需要依靠广告带动销售，而搜索引擎必然是首选渠道。同时，品牌对搜索也会有间接的影响。当问到当当网停止百度广告投放的举动时，闫曌称“中国的互联网普及率达到33.9%，并且还在高速增长。除了提高对现有用户的粘性，还需要不断抓住新用户，才能够保证企业的业绩增长和长期发展。”“当当应该在短期内回到搜索引擎。电商之所以会觉得搜索引擎的费用太高，一是因为现在的电商竞争激烈，而媒体资源有限，自然水涨船高;另外，还是一个优化的问题，电商会觉得自己花了
那么多钱，很多都浪费了，没有产生价值，这就需要将优化做好。另外，我还建议电商应该开始去做数据的积累和分析，这才是电商最有价值的部分。”此前，闫曌在接受TechWeb专访时表示，刚开始时，包括四大门户网站在内的很多媒体对于网络广告监测并不是很配合。这次他强调，随着市场的发展，市场的接受度比过去好很多，像新浪、腾讯这样的门户网站，非常愿意去配合监测。“其实道理很简单，越有实力的媒体越希望通过我们这种公正的评估来证明自己的媒体平台的价值，他们甚至愿意跟我们共同去探讨如何更合理的去评估媒体的价值”。(李晴)