据我所知谷歌及淘宝这半年来一直宣传他们的广告">交易平台，就连腾讯也推出Adexchange平台。对于广告主来说，实时竞价 （Real-time bidding，简称RTB）就好像变魔法一样，100万个Cookie，假设一个月内的接触率是70%，每个Cookie平均看广告3次，便是2，100，000个展示，按平均每个CPM约RMB 3来结算，总花费仅RMB 6，300，便能向100万个潜在客户招手，怎麽能不让人趋之若鹜呢﹖
可是并非所有广告主都能够受惠于这个「魔法」，因为RTB的效果很大程度上取决于Cookie的质量。在「买人」之前，一个度身订造、专门收集及分析人群的数据库是绝对不可或缺，可惜大多数广告主都忽略了这个重要性。在建立自家Cookie数据库之初，我建议以下这些手段供大家参考：
1、 从第3方的Data Management Platform， 简称DMP购入Cookie.这些Cookie是不可以直接导入你的数据库的，只能一边投放一边自行整理收集，而且市场上这些Cookie库的质量也较参差。然而，这无可厚非是个不错的起步点。
2、 直接在站内布下人群分类的代码，直接进行再定向，提升老顾客的购买频次并且同时维持流失率在合理水平。
3、 站内顾客的行为特徵极有参考价值，放入数据模型中可让系统学习，从不同来源的Cookie库中挑选与拓充目标人群。
4、 同时拥有实体店的企业，可让网站收集回来的数据与现存庞大的客户关系管理系统（CRM）打通，进一步发掘人群趋势特徵。
5、 把人群数据库与媒体管理系统连结起来，以确定使用媒体吸引新顾客的投放策略。
我认为广告主要真正实现人群买诀窍，不是买"媒体"（投放费用），也不是买"技术"（RTB），而是要买"人"（即是收集以及为Cookie分类的成本）。