女性用品市场红海一片—“护你妹”能否逆袭？

自2014年4月以来，国内卫生巾市场爆发了前所未有的信任危机，大批消费者被迫转移海外市场，然而就在这个时候，一款名为“护你妹Honeymate”的卫生巾，一夜之间在全国行业内引起了热议。为什么“护你妹”卫生巾在如此艰难的环境中，却能异军突起?有很多
网友表示，导致这种原因，正是因为如今网络kuso文化的盛行，大家都抱着猎奇的心态关注“护你妹”，所以导致“护你妹”一夜之间爆火。而一些资深从业者则认为，“护你妹”之所以能在这么短的时间内一呼百应，不可能是靠运气和kuso文化，而正是由于4月份爆发的荧光剂风波，各大老牌卫生巾品牌信誉度跌落谷底，很多消费者甚至不惜重金，选择从海外代购，这个时候，消费者是迫切需求一款绝对安全可靠，无添加荧光剂，又方便购买的卫生巾品牌，而“护你妹Honeymate”的出现可以说是天时地利人和，针对国内卫生巾现状存在的痛点，对症下药大胆做出改变，无疑是要重塑国产卫生巾的形象。当然另一方面也取决于“护你妹”卫生巾差异化的品牌策略，剑走偏锋的先摆明“更挑剔”的行业态度，甚至对卫生巾这种“内在美”的极致追求，以及工艺结构设计上的大胆改造优化，表现出前所未有的关注消费者心灵深处最细腻的需求，以此打动追求高品质的精致女性。“护你妹”卫生巾品牌的态度固然重要，更要落到实处。据了解，与市场上其他品牌卫生巾相比，“护你妹”定位精致人群，原材料不惜成本的采用全日本进口的双梳理精细纤维。结构上，“护你妹”采用5层通透结构设计，局部高密度打孔，透气由表及里，用他们的话来说，就是要做“会呼吸的巾”。独创IGP隐形护围，最优雅的防侧渗功能。工艺上，一体成型OPF工艺，通过“工艺美学的减法”，成型毫无负赘，“护你妹”通过1300位人体工程学调研，“量体裁巾”，中凸，测弧，上窄下宽，卡位更精准。据悉，这一切，应该都是“护你妹Honeymate”对“更挑剔”品牌宣言的强力背书。护你妹：只因“无胶”更环保那么有人要问了，羊毛出在羊身上，所有品牌都说自己投入大，“护你妹”是如何做到的?这里不得不提的，正是“护你妹”品牌的互联网基因与运营模式，由一帮资深互联网人、海龟品牌设计师、快消品行业专家组成的“护家科技”团队，他们可谓把互联网模式的先天优势发挥到了极致。就像“小米”用互联网把消费者拉得更近，“护你妹”同样是在利用互联网这把利器，让传统原本所需投入的巨额中间环节成本，逐层砍掉，真正的把成本最大化投在了刀刃上，重新洗牌了传统品牌不可能做到的成本结构，约3倍于大多数卫生巾品牌的材料和工艺投入，正是为什么“护你妹Honeymate”一出现，就能在实验室专业测试中，轻松超越了绝大多数中高端卫生巾产品，大有强势来袭之势。护你妹：大材小用 仅为必要在这个互联网的黄金发展时代，“护你妹Honeymate”做为一匹黑马，最终能否再次上演互联网逆袭传统产业的传奇，让我们拭目以待。