当伦敦奥运会刘翔忍着跨过110米栏的最后一个障碍时，全中国的媒体在为这个爆炸性的新闻而疯狂，无论是传统的纸上媒体、互联网新闻门户，还是Web 2.0时代的微博，都使出浑身解数，力求让所有人的目光都聚集到刘翔身上。刘翔的失败，却无疑中造就了一次新闻行业上的“报道成功”。
而在这次新闻大战中，作为新媒体的代表腾讯的表现却异常夺目，通过QQ客户端触及的数亿用户的触角，以及根深到区级市的各大本地网站，甚至是部署到大量手机终端上的移动如今口，企鹅帝国再一次用成熟格局展示出另一个崭新媒体帝国的雏形……
新闻以秒计数爆炸式增长
传统的纸上媒体，新闻的更新时间大多以天计算，如传统报纸的晚报、晨报等。但这样的“速度”只能在中老年人中流行、在地铁中看到它们活跃的身影了。互联网让新闻完全脱离了纸张的限制，让新闻的更新速度以爆炸式增长。曾经的1天更新一次，到后来变成了1个小时一次。到了Web2.0时代，新闻的更新速度更是以秒计算。
从纸媒到互联网媒体，新闻模式经过了脱离实物。也正是“载体”的变革，在取消了印刷这一流程后，新闻的更新速度大大加快。而到了微博时代，新闻的创作人从记者到普罗大众，所有人都可以在微博等新媒体平台上发表自己的见闻。而伦敦奥运这让腾讯微博找到了“升格”为消息来源的窗口。通过在和伦敦奥组委合作，腾讯微博成为最先也是国内唯一能发布奥组委公告的“窗口”。这在而后多起和中国运动员相关的争议判决中，起到了快速曝光、大面积传播消息的作用。
如今，你只要登录腾讯微博，就可以看到众多和奥运相关的浩瀚信息。但面对数量如此庞大的信息，或许多少有点让人感到有些迷茫，而后腾讯奥运的特刊网站，则起到了很好的筛选作用，帮助用户快速找到自己想要的内容。这就是下面我们要提到的腾讯的微观奥运和微频道。
新技术下的“马太效应”
在新闻能量分散各处微博媒体中，如何能够把这些能量有序地整合在一起，并爆发出巨大的能量，这是摆在新时代新闻工作者面前的最大难题。目前腾讯的做法是利用自己手上所具备的用户资源先收集巨大的新闻量，然后通过自身巨大的影响力，吸引各行各业的专业人士以及自身的编辑团队，把新闻海洋变成轻质化的新闻“串烧”，把吸引眼球的内容更直接准确地传递给用户。
这就比如是腾讯的“微观奥运”，在腾讯微博页面上，微观奥运出现在页面的右侧，以新闻聚合的方式显示出来。在这小小的空间内，微观奥运里面还有众多微频道，24小时时间轴滚动更新与热点报道等内容。微观奥运以爆炸式的信息量，搭配以轻质化的阅读方式，放弃以前单纯的复制粘贴，以多种方式多角度报道奥运会全过程。
用户可以通过微频道直接访问奥运会参赛选手和相关人士的微博，还能用奥运助威团等一键操作的方式参与到奥运会中，让用户从看客成为参与者。同时腾讯还加入了吹一吹等比较时尚的方式让更多的用户对腾讯产品产生兴趣。同时通过微博这个传播迅速的平台，用户可以很直接地与全世界的爱好者一起交流。
除此之外，腾讯还特别精选了各种名人以及相关人士的微博，这些精英人士通过对赛事的报道与深度评论，让用户能够很轻松地直接与场内场外人士互动。奥运会的报道方式从以往单纯你说我看，变成了全民参与，微观奥运与微频道的全新媒体架构让新闻产品发生了巨变，腾讯在这种变革中毫无疑问扮演了始作俑者的角色。
多种APP书写的“新媒体规则”
如此众多的新闻，如此新鲜的新闻互动方式，让新闻的传播渠道发生了根本性的变化。而渠道方面正是腾讯一直以来的强项所在。腾讯现在拥有的绝不是QQ本身。除了QQ以外，QQ空间可以提供更为深度的奥运评论、QQ浏览器传递更为便捷登录奥运相关网站的入口、QQ输入法提供PC端及时奥运获奖信息、微信将每一次奥运重大新闻“动态”推送到移动端、QQ游戏提供更多奥运互动活动，应用与服务让腾讯获得更多的新闻传播渠道。以往用户要看新闻大多是主动看报纸或者打开门户网站，而在传播渠道增加以后，无论是新闻还是广告，腾讯均能通过旗下众多的APP以及服务推送给用户。大量的APP形成了一个立体的、全方位传播渠道。
从这次奥运会的情况来看，腾讯微博在APP Store同类应用中下载排名第一，或许就是借助了全方位立体渠道的“东风”。而微博只是腾讯新闻传播渠道中的一个重要组成方式，在其他渠道为辅助下，腾讯在这次奥运新闻战中抢得了先机。也正是在这样庞大的“媒体组织下”，腾讯通过一个个看似独立小巧的网页或者APP完成了一次新媒体的“轻质化”变革。这让腾讯在这次2012伦敦奥运会中，取得遥遥领先与其他三大平台的广告业绩。而笔者相信有了奥运会这次经验，腾讯打造的新闻帝国，在不久的将来就会以更加成熟的面貌出现在大众面前。（科幻星系/文）
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