奥运明星：谁的“钱”途最亮

2008年被称为是中外企业的体育营销决战之年,许多企业和经营者当前正在思考着同一件事,那就是如何有效地选择体育明星代言产品.而对于企业来说,要如何通过体育明星真正实现体育、品牌、市场三者的有机结合,取得事半功倍的效果,才是其重视体育明星力量的核心所在.　　　　总之,2008年奥运会之后,中国奥运明星的出现也会缔造出成新一代的广告新星.　　　　广告新人王:易建联　　　　远赴美国NBA打球的易建联被视为中国目前最有商业开发潜力的球员.早在2006年福布斯中国名人榜的排名中,易建联就以180万元人民币收入排在第80位."2008年福布斯名人榜"易建联飞速跃升到第四的位置,收入8500万元.尽管如此,业内却普遍认为,他的商业价值远远没有开发充分,升值潜力十分巨大.　　　　易建联代言的广告品牌包括耐克、安利纽崔莱、麦当劳、可口可乐、伊利等.其中,耐克100万元、安利80万元、伊利150万元、麦当劳80万元.其实,早在2002年,年仅15岁的易建联就已被商业巨头耐克看中,签了6年的合同.　　　　尽管易建联在NBA的这一赛季表现平平,今年6月又宣布下一赛季效力于盟新泽西篮网队,然而易建联表示自己将更有信心,而国内外的广告商对其更是信心无限.　　　　下一站天后:程菲　　　　2005年在体操世锦赛上以"程菲跳"一鸣惊人后,程菲这名17岁的小将便吸引了众多商家的青睐,成为继刘璇之后,中国体操队的又一位广告天后.　　　　作为历来的夺金大户,中国体操队一直深受广大广告商的喜爱,程菲所代言的广告有6个左右,包括三星、中国移动和高乐高营养食品、李宁等.　　　　由于程菲年纪小,运动生涯时间长,至少可以再参加2-3届的奥运会,而且其外表亮丽、技术出众,这自然打动了无数企业的"芳心".　　　　团体作战:女排　　　　经历了长达十数年的低潮期,2004年雅典奥运会,中国女排终于夺回了阔别多年的奥运会冠军宝座.她们的夺冠不仅让国人为之振奋,也使其成了中国广告商们热烈抢夺的目标之一.据报道,当时就有二三十家广告商指定要找赵蕊蕊拍广告,而这还是排管中心明码标价"80万元以下免谈"之后筛选出来的.　　　　面对蜂拥而至的代言机会,中国女排显得十分谨慎,对厂商精挑细选,一切以训练比赛为先.