“发展7年，仍在亏钱”这事要是出现在其他企业之上，估计已经早喊破产了。但这事在国内视频网站们手里却能越烧越猛，不仅年年亏钱，而且还能越亏越大！
最近几日间， 前相继登录纳斯达克的中国视频网站们，纷纷交出自己第三季度的成绩单——财报（Q3）。报告显示，优酷网第三季度亏损人民币4750万元、土豆的净利润实 际为亏损870万美元（约5534万元），而酷六更惨，其净利润亏损高达为1300万美元（约8269万元）。
光看这一个个触目惊心的数字，你或许以为这些企业离倒闭不远，但恰恰相反的是，他们之中大多数还能继续获得数额更加巨大的融资，以帮助他们继续在未来的日 子里“烧钱”！赤裸裸的数字，将视频网站的盈亏现状全都暴露在众目睽睽之下，连张遮羞布都没有。抛开市场吸钱的因数，为何各大视频网站纷纷削尖脑袋也想去 上市，甚至不怕自己赤裸公布自己多年盖在遮羞布下的财务状况呢？
赤裸财报、“被逼上市”
笔者认为数年前的“版权改革”，正是迫使视频网站不得不上市的导火线，而“打差异”则是各大网站被迫上市的最终原因。也就是说，视频网站是被逼着上市的。 “打差异牌”一直是各大视频网站之间相互喊出的口号，但打了这多年的“差异”，却在用户眼里看上去“越来越没差异”。
“正版改革”之前，依靠“网友”自发上传的盗版视频，“廉价地”吸引到绝大多数用户前来观看视频。虽然迫于面子，很多视频对“网友”上传的盗版视频都会给 予警告、删除的处分，但都是蜻蜓点水或是打着“时间差”的去删除。虽然，土豆、优酷、酷六网站都曾雇佣“拍客”为自己的寻找廉价的“独家视频”，但这带来 的流量并不明显。那时候，视频网站最大的支出，在于宽带费、服务器费用。
“正版改革”之后，原本“廉价的盗版视频”一下变成昂贵的“正版视频”，这直接迫使各大视频网站不得不自己筹钱购买昂贵的正版视频。面对水涨船高的版权 费，越来越多的视频网站感觉缺钱！快陷入缺钱危机的优酷，将目光投降吸钱能力超强的纳斯达克。上市筹到的“丰厚资金”，让土豆、酷六等后来者纷纷羡慕。而 “去纳斯达克”，也就自然成为面临极度缺钱视频网站的最好对策，但凡事都有两面性，上市这招不好的地方就在于，要将自己的财务状态公布于众。
独播剧，是止疼片还是解药
独播剧真有这么贵？
笔者为大家算一笔数字：记得2006年曾经火变全国《武林外传》的网络版权销售的价格大概是1235元/集，5年之后，类似的热播剧《宫2》在2011年10月卖出185万元/集，在编剧导演的狂笑下，电视剧版权的价格5年了疯涨一千倍。
动辄数千万元的热播剧贪婪的吸干从风投、股市中搬来救命钱的视频网站们，为了赢得对手、吸引更多观众的他们，将大把大把资金消耗在版权之上，是否就能解救优酷、土豆、酷六上市视频网站亏损的情况？当然不能！甚至，它也不能让他们的Q3变得更好看。
继续迫使他们烧钱的原因在于，和其他购买了独家版权的视频网站“打差异”，并因此维持昂贵的流量。
“自有流量不足10%”
发展7年由余，但国内的视频网站们，任然没有找到自己于对手之间真正的“壁垒”。被流量拖着走、身心疲惫的视频网站，甚至还得了一身弱身躯——“国内视频网站真正自有流量不足10%”。自己的造血机能差，让自己手里的牌变得越来越少。
在国内，由于某些原因，原来拥有30%~40%来自搜索的流量，也被缩减成为20%。那其他流量，都来自何处呢？除了各种论坛中的链接、广告宣传导入、APP等移动终端以外，越来越多的流量如今被控制在SNS网站之手。
“社交网络分享已经是视频观看的重要入口，并成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。”
在Facebook上，其视频观众远超4100万，增速甚至超过了YouTube。在国内，这种观看入口上的转变，也得以印证。越来越多的视频分享流量， 都来源新浪微博、人人网之上。而新浪做出的举动，更是再度应征了这种“威胁”。8月30日，新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份。与之同步的 是，9月27日，人人网以8000万美元现金全资收购56网。不甘于落后的搜狐视频，也在11月2日，与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。种 种资本事件折射出社交网络已经逐渐成为视频流量的主要入口。
这种流量入口上的转变，也再度折射出视频网站的地位变更。倘若，视频网站不能早内容上走出死循环，进入到“自造血液”的地步。或许，在不久的将来，视频网 站很有可能成为一个可以“绕过的网站”。倘若，视频网站不改变自己的“绝大部分依然为广告收入，收费等其他营收仅为1%”营收方式单一的“老模式”，很有 可能最终陷入被投资人遗弃的地步。
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