国内电子商务经过12年的时间，已获得了空前发展，由原来的信息平台逐步转变成交易平台，形成了B2B、B2C、C2C三足鼎立的格局。酒香也怕巷子深，在互联网时代，想在众多的商家中脱颖而出，不做推广就只能是养在深闺人未识，海量信息铺天盖地，大信息大潮中，没有推力，信息就会被淹没。互联网广告在竞争中走向“效果营销时代”。
现在我们在网易、新浪、腾讯等大型门户网站上经常可以看到凡客诚品、梦芭莎、千寻等这一类的推广广告。这些大品牌比较注重网络营销，花大功夫在门户网上砸金子，通过“点击付费”或者“分成模式”来和网站合作，推广宣传费用按效果来计算。对于中小企业来说，如果担心花费太多，可以选择广告联盟这类推广平台，通过联盟平台，把广告投放到千千万万个网站上去。
近几年才出现的广告联盟，虽然听起来没有大型门户如雷贯耳，但是效果却也不可小觑。早期的广告联盟如百度、谷歌AdSense，还有一些新兴的广告联盟如亿起发、推广易等。以后起之秀推广易为例，推广易是目前国内发展比较快的新型联盟，在全国拥有上万家网站主，同时是最先在国内推出按效果付费的联盟之一，网络媒体资源十分庞大，也因此为广告主带去了可观的效果。在与凡客合作期间，以按订单提成的销售模式开创了凡客的销售神话。其先后与DHC、卓越网等合作都卓有成效。互联网时代，效果为王。赵大叔那句话很对：不看广告，看疗效。企业做广告，也是同样的道理，要的就是品牌效果，是销售业务的增长。
大多数企业没有过多的资金可以投放到大型门户网，能玩得起的毕竟是少数。就像央视年年评标王，大家能记得住的也仅仅是标王。对于一些中小企业来说，做推广，广告联盟无疑是当下的明智之举。广告投放讲求精准，根据不同需求的客户，来选择不同的网媒进行筛选式投放。针对不同人群的特点采用不同的广告呈现方式。希望通过广告实现一定的收益，这个是没有问题的。高回报、低成本，何乐而不为。
网上疯传一句话：“不要迷恋哥”，同样，我们做广告也不应该迷恋大型门户网站。根据艾瑞数据显示的调查结果，网民停留在三大门户网站的有效浏览时间只占上网时间的19%，中国互联网中心证明：43.2%的中国网民经常使用论坛、讨论组和BBS。这说明，门户并不是互联网广告的神话，未来的互联网广告主场是论坛、BBS这些并不起眼的小社区。而广告联盟正是把这些无限量小社区整合起来的大平台。
点击时代科技CEO吴杰坤对记者说：近来的广告联盟总和一些负面消息牵扯，只能说一个老鼠坏了一锅汤，特别一些只顾眼前利益的手机广告联盟通过黄色网站谋取经济利益的做法，败坏中国广告市场的风气。随着国家大力整治互联网市场，大批涉黄网站都被关闭，以后正规广告联盟的市场环境将会得到改善与发展。网络资源是块大蛋糕，谁都想来争一份。近年来联盟发展大有势头，一些颇有影响力的传统综合性媒体网站像《南方周末》等，也开始尝试引进广告联盟广告。大批优质的网络资源正在向联盟市场靠拢，未来市场无限。
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