紫剑看会系列一:透析老品牌上演王者归来

  3月23日,当糖酒会的诸多展商还在忙于布展的最后时刻,我有幸能够进入场馆,进行了九个场馆和一个主题广场的“粗略扫视”。健力宝和旭日升曾经辉煌一时的两个老品牌的现身,再次引起笔者的关注。

  当旭日升冰红茶曾昙花般现于北京市场,便以《旭日升重现江湖,老品牌如何上演王者归来》为题,发表了愚见,而此次,两大老品牌的而再度现身,勾起了笔者更多的思考。

  • 注资下的健力宝,外表光鲜

  当统一连续两次为健力宝注资后,健力宝在本次糖酒会高调出场,660平方米的展区,似乎在向所有人昭示:健力宝将要重新拾取“东方神水”的称号。然而,并非仅仅是光鲜的外表,就能夺回逝去的市场,就能打动越来越理智的消费者,关键还是要看如何进行有效的市场运作。

  • 小运作的旭日升,令人心寒

  像当初看到“一元钱一罐,随便几箱货的堆砌”的现身模式一样,旭日升在本次糖酒会的现身,令人心寒,从展位的面积到展位的形象,与曾经叱诧饮料市场的形象完全不符,更像是一个“山寨版”的旭日升。

  曾经,它们都是叱诧饮料界的“巨人”;曾经,它们几乎独霸各自的品类;曾经,善于把握消费取向的开创,让它们获得了成功;若干年后,王老吉以“凉茶”饮料的开创,以“上火”为切入点,再次风靡中华大地,而作为先辈的健力宝和旭日升,如何上演王者归来?

  笔者认为:老品牌上演王者归来,最关键的仍然是解决“回马枪”问题,就是要重新寻找到市场突破口,要么重新寻找新的卖点,要么重新确定目标">消费人群,要么在产品的基本属性上进行有针对性的升级。

  两个令人尊敬的品牌,都曾创造了中国经济史上的神话,为我们演绎了一段富有传奇色彩的历程,真心的期待它们能够再次杀入市场,迅速找到自己的位置,成功演绎真正的王者归来。

  系列文章:

  紫剑看会系列二:葡萄酒商家,非诚勿扰

时间: 2024-09-20 18:51:36

紫剑看会系列一:透析老品牌上演王者归来的相关文章

紫剑看会系列三:看“严打”下的明星代言

"社会团体或者其他组织.个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任".这条出现在http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/5896.html">食品安全法中的规定,从2009年2月28日<食品安全法>被表决通过起,让代言"水货"的明星们纷纷下课,大批大腕明星对食品代言慎之又慎,更直接导致往年代言明星如过江之鲫的糖酒会,今年星光寥寥,好在春晚一夜窜红大江

紫剑看会系列二:葡萄酒商家,非诚勿扰

作为震后成都首次举办的糖酒会,除了规模空前.糖酒会历史展等亮点外,最大的亮点就是专门增加了葡萄酒及国际烈酒专馆.在糖酒会举办前,1号馆也当之无愧地成为了诸多客商关注的焦点,渴望早日揭开它的"神秘面纱".而葡萄酒及国际烈酒的展商,也急不可耐地早在成都宽窄巷子,进行了免费品饮,提早进行自我营销. 不可否认,本次糖酒会上葡萄酒的展位数量和面积都是史无前例的.除了国内巨头的参与外,还"引来"了美国星座集团.http://www.aliyun.com/zixun/aggreg

透析新浪投资故事的内涵

新浪不为人知的故事 在陈凡的十七年投资生涯中,新浪无疑是可圈可点的一笔.透析新浪投资故事的内涵,对今天的PE投资者投资和企业家创业,都有着现实的指导意义 新浪已经上市这么多年了,有谁又知道新浪投资与上市过程中一连串的未解密故事:中金以弱胜强拿下新浪:VIE模式如何成为新浪模式:新浪管理团队政变始末:王志东为何差点被扔到海里去,后来又怎样被人捞回来:Jim Sha是怎么洗洗睡的:新浪承销商高盛与大摩之争,新浪与中金为何帮助摩根暗渡陈仓,入主东宫:高盛又是为何黯然退出的-- 虽然这一切都已成为历史,

透析百度营销活动 看破下一个互联网处女地

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 透析百度营销活动 看破下一个互联网处女地 先看两件与百度相关的新闻: 6月27日周六晚19:45,被网友称为"史上最帅CEO"的百度CEO李彦宏做客<咏乐汇> 6月25日,由百度主办的"情系e乡--全国大学生乡村信息化创新大赛"在北京大学正式拉开帷幕. 乍一看,大家也许会问这两件事情与我的文章主题有什么关系呢?那么让我带大家来回忆一下: 央视和百度合作这个已经不是新闻了,从2009年春季联欢晚会开始,央视与

巴菲特高位加码投资肾透析巨头 股神爱上医疗

中国股市圈中流行着一种简约的赚钱方法:"股神"巴菲特买什么,投资者就选择买入同样概念的股票,借此或能短炒一把.但现在,这种投资逻辑似乎并不安全.因为向来对医疗股不太感冒的巴菲特,竟在历史新高价位加码肾透析公司达维塔(DaVita),此举颠覆了其传统的价值投资理念. 仅持有4只医疗股 10月1日晚间,据提交给美国证交会(SEC)的文件显示,在9月26日~9月28日期间,巴菲特通过伯克希尔哈撒韦以每股作价100.96美元~103.79美元,增持了美国第二大肾透析服务商--达维塔,总计持股达

透析2005年中国反垃圾邮件市场

2005年国际反垃圾邮件厂商生存状态传统型的网络安全厂商著名的网络安全服务商SurfControl公司于2004年4月收购了美讯智公司在美国的股份, 借力大力发展其在中国的反垃圾邮件市场.随即,又收购了后者的所有股份,全面接管其业务,并将公司旗下的 众多产品带入中国,如SurfControl webfilter网页过滤系统;SurfControl ETS企业安全盾 等等.标志着SurfControl公司在中国业务范围将朝着多层面发展,不再专注反垃圾邮件市场.融资进入反垃圾邮件市场随着垃圾邮件势头

透析站内优化关键因子:“以何为贵”

透析站内优化关键因子:"以何为贵"

多视角透析Struts2

3.3 多视角透析Struts2  Struts2的外部环境并不复杂,因为其核心内容非常明确:探究Struts2运行时所必须的基本要素.我们对Struts2的运行环境和Struts2所依赖的核心技术的讲解,更多是为了让读者了解Struts2能够顺利运行的条件.  在明确了Struts2的外部环境之后,我们讨论的话题就将转向Struts2本身.在本节中,我们将从宏观和微观这两个不同的视角,阐述Struts2的总体架构和内部元素构成,以此揭开Struts2的神秘面纱.  3.3.1透视镜 -- St

全面透析网赢战车如何做关键词排名推广

文章讲的是全面透析网赢战车如何做关键词排名推广,近期市场上多出了一款新的用人工智能代替纯手工模式的网站优化和关键词排名推广的软件,名为网赢战车,而具资料考究,这款软文自2014年就已经上市,并经历了三次的版本迭代,现在的真实命名为网赢战车3.0,至于为什么说近期才开始被广大企业所关注,正是我们今天要进行剖析的原因. 如何解决网站质量问题 首先,这款软件有一款叫做云词机器人的程式,它通过搜索引擎大数据,对用户的搜索习惯和路径进行分析,匹配出关键词.区别于传统的人工模式的是,它不仅会对产品核心关键词