行为数据交易三定律

行为数据交易三定律

数据交易有什么特点呢?刘鹏谈了自己对于数据交易的认识,并总结为以下三定律:

l 第一定律,数据只能交易,不能交换或者共享;

数据共享的事件似乎正在发生,各公司之间在相互的交换数据,希望能够对彼此的业务产生一些贡献。但事实上,结果只有两种:一种是在线上系统进行大规模数据 共享交换的案例,这种只存在于有投资关系(即母公司和子公司控股关系)以后才会发生的数据交换,定价或者交易实际上发生在更高的资本之间。另一种,很多人 的交换或者共享,这种的结果往往不会有下文,大家只是相互测一下数据对于双方是否有用,测完就结束了。其实,数据在互联网市场上变现很容易,这也是拥有大 量数据的巨头公司不会共享数据的原因。即便百度这种大公司拿出一些数据进行共享,也只是短时的贴补,主要用于刺激市场的流动性,但这短期是可行的,长期很 难形成规模。数据具有变现的价值,所以真正的共享是不存在的。唯一可共享的是政府数据,因为政府没有盈利的需求,但如果无边界的共享,也会成为一种灾难,所以政府数据的共享可描述成一种政府的转移支付。

l 第二定律,只有按效果而非购买量付费,才有足够的需求。

广告的程序化交易过程中,ADX在每一次impression(印象,放置广告图像的网页每一次显示,就是一次印象)都会向DSP发一次请求,所以每一个impression都会做广告交易。对方想要什么数据你就给他什么数据。结算不根据数据结算,你给了对方一百万个标签,他就给你标签的钱,而是根据最后赢得的广告展示量(即数据最后实际产生的效果)付费。

广告市场这样做交易,规模才可以做得更大,因为它解决了购买部分数据和按照效果购买数据的问题。如果整体购买数据,数据交易市场会做不起来。互联网所有的 产品,不管是广告,还是将来的数据,一定是靠长尾的客户,靠头部的客户。现今的解决方案只适合广告产业,其他的场景怎样部分交易,怎样按效果交易,需要结 合每一个场景讨论,全量交易没有前景。

现今的数据交易所还很初级,它还未发现数据交易中购买需求方的问题。数据需求方要买一部分数据,如果给他全量数据,不仅大量数据用不上,还会给对方造成成本的增加。但在广告交易里,这个问题已经获得解决。

l 第三定律,数据交易跟流量交易本质的不同在于,同一数据被越多的人使用价值越低。从流量看,一个广告位投一次展示,只能是一个人在用,而从数据看,知道这个人是男性,并告诉十个人,它的价值就自然地下降。

给数据定价是数据交易里面最困难的一步。互联网的广告和传统广告不同,互联网是通过拍卖的方式竞价,定价权掌握在需求方,广告主给要买的流量定价。广告对于不同的广告主,其价值不同,对甲方广告主可能值1块,但对乙方广告主可能值2块,这时广告定价1块或2块都不合适,而竞价可以解决资源的分配。数据最终也会走向竞价的模式,但数据的交易和流量的交易却有本质的差别,流量交易的量会受到限制,即一次就是一次,不可能两个同时投放。而数据的一个标签可以给十个人,现在的数字交易是不限量的,会发生数据的价格向流量价格的转移。

现在的数据交易市场存在一个很大的问题,即数据本身的交易量很大,但价格偏低。这是由于没有限制数据供给量,使得竞价环境不能形成,因此抬高了流量价格, 低估了数据价格。但这个问题并不好解决,因为它会对前面的交易过程有深层次的影响和变化。只有把限量供应和竞价的问题解决掉,数据才能真正的合理定价。

未来的大数据行业,需要彻底解决数据交易的问题,数据交易市场才能爆发成长,因为一个没有交易的商品,很难获得大规模发展。

大数据隐私问题

关于隐私,你肯定不希望自己的个人数据泄露给不相关的人。欧盟负责隐私保护条例制定委员会——A29协会,对于隐私给出了一些基本的原则,这些原则也是现在欧美互联网公司的共识。基本原则包括:

  • PII(Personal Identifiable Information)不能使用,如家庭地址、电话、名字等信息。PII严格禁止使用,也不能变成标签。
  • 用户可以要求系统停止记录和使用自己的行为数据。
  • 不能长期保存和使用用户的行为数据。以一年半为周期,数据超过一年半,备份也不允许,因为备份很可能会泄露出去。

实际碰到的隐私问题会更严重,比如朝阳区某个人xx岁,在xxx公司上班,如果对这个人较熟悉,对他有一定背景信息的了解,如果没有对这个人做任何的PII,就非常容易根据信息把他定位出来,如果表格上面有这个人的月薪,该信息就泄露了。

互联网大数据真正严重的问题,其一是稀疏行为数据的新挑战。这里分享一个故事,Netflix曾经有一个100万美金的推荐大赛,给的是每个人的观影记录,让大家给新的影片打分,并预测新影片是否会受欢迎。有个人参加了这个比赛,他看到了一条记录,关于ABC影片的观影时间和评价,立刻反应出该记录是由自己同事产生,同时,他发现除了这些观影记录之外,记录里还有很多关于同性恋的电影。但该同事并不想让别人知道自己在看同性恋相关的影片,当这位同事知道Netflix公司泄露了自己的隐私后,将Netflix告上了法庭。

因此,隐私的问题并不是指有人把用户的信息卖出,而是指熟人之间的隐私,即甲对乙有一定背景信息的了解,同时甲正在不计成本地了解乙的隐私。

隐私是大数据头上的达摩克里斯之剑,只是现在还未到爆发之时,大家也没有技术手段去规避这种问题。很多科学家和数学家现在都在研究,怎样在一个个性化的 系统里和数据交易里降低风险,但至今还没有找到答案。但随着大数据产业的发展,我们有理由相信,数据交易里未解决的定价和隐私问题,终有一天会得到很好的 解答。

本文作者:佚名

来源:51CTO

时间: 2024-10-23 02:07:40

行为数据交易三定律的相关文章

我国大数据交易亟待突破

近年来随着大数据的广泛普及和应用,数据资源的价值逐步得到重视和认可,数据交易需求也在不断增加.2015年<促进大数据发展行动纲要>明确提出"要引导培育大数据交易市场,开展面向应用的数据交易市场试点,探索开展大数据衍生产品交易,鼓励产业链各环节的市场主体进行数据交换和交易,促进数据资源流通,建立健全数据资源交易机制和定价机制,规范交易行为等一系列健全市场发展机制的思路与举措".在国家政策的积极推动.地方政府和产业界的带动下,贵州.武汉等地开始率先探索大数据交易机制.本文梳理了

谈谈Go语言的反射三定律_Golang

简介 Reflection(反射)在计算机中表示 程序能够检查自身结构的能力,尤其是类型.它是元编程的一种形式,也是最容易让人迷惑的一部分. 虽然Go语言没有继承的概念,但为了便于理解,如果一个struct A 实现了 interface B的所有方法时,我们称之为"继承". 类型和接口 反射建立在类型系统之上,因此我们从类型基础知识说起. Go是静态类型语言.每个变量都有且只有一个静态类型,在编译时就已经确定.比如 int.float32.*MyType.[]byte. 如果我们做出

我国首个大数据交易行业规范出台

6月19日上午,中关村(000931,股吧)大数据交易产业联盟专家顾问委员会成立暨中关村大数据金融服务平台签约仪式在京召开,发布<中关村数海大数据交易平台规则>(征集意见稿).据悉,这是我国发布的首个大数据交易行业规范. <规则>从保护交易当事人的合法权益和社会公众利益出发,遵守公开.公平.公正和诚实信用的交易原则,规范交易市场内的一切交易活动,从交易平台.交易主体.交易对象三个方面规范交易市场行为,对在线数据交易.离线数据交易.托管数据交易等三种数据交易模式进行规范. 值得关注的

中关村大数据交易产业联盟成立

2月20日,中关村数海大数据交易平台对外宣布启动,这是我国首个大数据交易平台.该交易平台由同日成立的中关村大数据交易产业联盟承建,将在确保合理合规的基础上打破"数据孤岛",盘活"数据资产",为政府机构.科研单位.企业乃至个人提供数据交易和数据应用的场所,实现产业转型升级. 京东新浪天翼已接入数据交易平台 近年来,在IT产业特别是如电子商务.互联网金融等领域,庞大的交易数据等成为挖掘客户需求.创新商业模式的有力手段,数据已成为众多企业的核心竞争力,由于缺乏规范的数据共

放眼海外,看看美国的数据交易产业是怎样发展的?

一.美国数据交易的典型模式 美国数据资产交易主要有三种模式. 第一种是数据平台 C2B 分销模式.用户将自己的个人数据贡献给数据平台,数据平台向用户给付一定数额的商品.货币.服务等价物或者优惠.打折.积分等对价利益. 第二种是数据平台 B2B 集中销售模式.数据平台以中间代理人身份为数据提供方和数据购买方提供数据交易撮合服务,数据提供方.数据购买方都是经交易平台审核认证.自愿从事数据买卖的实体公司;数据提供方往往选择一种交易平台支持的交易方式对数据自行定价出售,并按特定交易方式设定数据售卖期限及

D1net阅闻:首个数据交易国家级实验室揭牌

首个数据交易国家级实验室揭牌 大数据流通与交易国家工程实验室正式揭牌,研究成果将无偿提供给全行业,涉及此行业的大数据企业将因此受益. 传Citrix寻找买家 据彭博社报道,市值达130亿美元的云计算科技公司Citrix正在与高盛合作,与潜在买家就可能达成的出售事宜进行协商. 沃达丰印度或将与印度Idea合并 在经历了几个星期的讨论之后,印度第二大和第三大运营商沃达丰印度公司和Idea Cellular之间的224亿美元的合并事项或将在本周公布. NB-IoT终端产业走向国际认证标准 泰尔终端实验

数据交易史话:隐私、定价、交易与策略初探

当今肆虐中东多国的ISIS将"伊斯兰恐惧症"带到了全世界.但在这块土地上,一千多年前存在过一个强大的阿拉伯帝国,帝国甚至把版图延伸到了整个印度西北部,哈里发的军队从印度人处发现了一种先进的数学符号体系,后来这个体系随着帝国的铁骑和商队被扩散到了整个亚欧大陆,并催生了后来欧洲先进的数学体系,这一奠定了近代工业与航海基础的瑰宝,当然这个数学符号体系就是现在大家熟知的阿拉伯数字. 时光回到70年前,二战在摧残人类文明的同时,也间接推动着科技以数倍于和平时代的速度前进.战后计算机很快就出现了,

大数据交易壁垒亟待打破

近年来,"数据是一种资产"的理念正被越来越多人认同,许多地方已经在大数据应用.大数据交易方面做出探索.但据笔者调研发现,尽管近年来大数据交易市场日益规范,交易日趋活跃,但在大数据权属.监管机制建设等方面仍有许多亟待完善之处. 一是缺乏数据意识.部分商业主体对大数据分享意愿不强,对大数据交易持谨慎.观望态度,一些企业"买的多.卖的少".据山东省滨州高新区一家互联网企业负责人反映,他们的数据团队主要服务于公司内部,跨公司.跨行业.跨地区的数据交易仍是一片空白. 二是缺乏

我国首个大数据 交易行业规范发布

6月19日,中关村[-2.32% 资金 研报]大数据交易产业联盟专家顾问委员会成立暨中关村大数据金融服务平台签约仪式在京召开,会议宣布成立由国家统计局党组书记.局长马建堂担任名誉顾问,国家统计局总统计师鲜祖德.中关村管委会主任郭洪.中国科学院院士鄂维南院士.北京银行副行长许宁跃等70余人组成中关村大数据交易产业联盟专家顾问委员会.会议同时发布了我国首个大数据交易行业规范--<中关村数海大数据交易平台规则>(征求意见稿). 据中关村大数据交易产业联盟副秘书长魏凯介绍,<规则>的颁布旨